2022年9月3日，佳能1“佳直播”高清直播解決方案(以下簡稱“佳直播”)聯(lián)合淘寶直播在北京舉辦的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，共同推出《電商直播高畫質(zhì)開播指南》(以下簡稱《電商直播指南》)，旨在以標(biāo)準(zhǔn)化和低成本學(xué)習(xí)的前提下幫助用戶提升直播畫質(zhì)，提供直播開播標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，推動主播開播和觀眾觀看體驗不斷升級。在直播常態(tài)化背景下，直播已經(jīng)成為企業(yè)與用戶之間雙向溝通的重要橋梁。持續(xù)增長的市場需求與不斷進步的技術(shù)都在推動直播邁向“品質(zhì)直播”，《電商直播指南》以產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和應(yīng)用場景化為目標(biāo)推出包含5套預(yù)算范圍從低到高的高清直播解決方案，涵蓋美妝、服裝、母嬰、美食、綜合等直播場景。通過整合淘寶直播以及佳能“佳直播”各自的技術(shù)優(yōu)勢，打造了直播音視頻技術(shù)方面的完整鏈路，讓直播間畫面品質(zhì)和聲音品質(zhì)獲得整體的提升。佳能“佳直播”和淘寶直播作為行業(yè)龍頭企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布《電商直播指南》推動電商直播行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，得到了相關(guān)政府機構(gòu)、行業(yè)同仁的一致認(rèn)可。

2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會8月31日—9月5日在北京國家會議中心和首鋼園區(qū)舉辦，本屆主題為“服務(wù)合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎未來”。服貿(mào)會期間，在阿里巴巴展區(qū)搭建了一個高清直播間演示，觀眾可以現(xiàn)場體驗一鍵式控光、多機位一鍵切換等，觀看直播的最終呈現(xiàn)效果。同時觀眾可以體驗自己作為主播真實開播的感覺，并實時看到自己的開播畫面，體驗高清效果?，F(xiàn)場有工作人員幫助解答高清開播的問題。

服貿(mào)會阿里集團展臺上展出的直播標(biāo)準(zhǔn)化解決方案

強強聯(lián)手 打造高畫質(zhì)直播間標(biāo)準(zhǔn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代，從傳統(tǒng)電商到電商直播，消費者的購物體驗得到了進一步的升級。過去消費者需要自己查閱電商頁面的商品詳情，如今點擊進入直播間，便有主播生動地講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及實時答疑解惑，消費者的購物沉浸感不斷提升。電商直播從無到有，隨著該領(lǐng)域的水漲船高，越來越多玩家入局電商直播，如何在風(fēng)起云涌的直播浪潮中脫穎而出?提升直播體驗無疑將成為破局的答案。

作為國民級電商直播和消費平臺，淘寶直播致力于給用戶提供最好的開播和觀看體驗。一個完整的開播和觀看體驗，一部分由主播推流前的成像設(shè)備達到的畫質(zhì)決定，另一部分是直播推流后通過技術(shù)把畫質(zhì)傳遞給終端用戶。直播間成像畫質(zhì)是高畫質(zhì)的源頭。結(jié)合用戶反饋和多次走訪線下直播間后發(fā)現(xiàn)，在真實直播過程中，很多主播對如何操作推流前的成像設(shè)備、設(shè)備如何調(diào)優(yōu)有很高的需求。為了更普惠幫助主播，特別是腰尾部主播，幫助他們提升自己的畫質(zhì)，淘寶直播啟動了直播間標(biāo)準(zhǔn)化項目，期望能以標(biāo)準(zhǔn)化和低成本學(xué)習(xí)方式幫助用戶提升直播畫質(zhì)，降低主播的高畫質(zhì)開播門檻。

這樣的想法與佳能“佳直播”不謀而合。佳能(中國)“佳直播”項目經(jīng)理趙英俊介紹：“一場電商直播，尤其化妝品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品、食品等產(chǎn)品類別的直播，是否能夠真實還原產(chǎn)品顏色、質(zhì)感等因素對消費者來說至關(guān)重要，而直播中畫質(zhì)的好壞，會受到很多因素影響。專業(yè)的畫面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準(zhǔn)確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的。“佳直播”解決方案正是在這種需求中應(yīng)運而生的。多樣化的產(chǎn)品組合能夠讓用戶根據(jù)自己的預(yù)算和需求選擇最適合的直播設(shè)備，從而讓直播更加輕松、高品質(zhì)。”

“佳直播”是佳能(中國)面向直播市場推出的解決方案品牌。佳能專注影像技術(shù)的研發(fā)80余年，“佳能色彩科學(xué)”、“全像素雙核對焦技術(shù)”等贏得了全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可。現(xiàn)在，佳能通過“佳直播”為直播用戶提供一站式直播間搭建，包括解決方案設(shè)計安裝調(diào)試和影像視覺的指導(dǎo)。設(shè)備涵蓋從數(shù)字電影機、攝控一體機、專業(yè)攝像機、全畫幅微單、小型微單等豐富的機型和鏡頭選擇以及配套的設(shè)備切換臺和軟件，再配合燈光、麥克風(fēng)、連接線纜等附件完成一套完整的高畫質(zhì)直播間解決方案。

一場高品質(zhì)的直播，除了專業(yè)的高畫質(zhì)相機，專業(yè)的燈光、麥克風(fēng)、切換臺、連接線纜等設(shè)備之外的技術(shù)也必不可少，牽一發(fā)則動全身。為了打造完整的直播技術(shù)鏈路，“佳直播”與愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術(shù)專長，共鳴共創(chuàng)。“佳直播”高清直播解決方案憑借專業(yè)的畫面質(zhì)感和自然的色彩表現(xiàn)，已經(jīng)被越來越多的專業(yè)團隊認(rèn)可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

佳能“佳直播”解決方案及

愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

將復(fù)雜問題簡單化，低成本也能收獲高畫質(zhì)

淘寶直播通過和佳能“佳直播”合作，發(fā)揮雙方在直播方面的長處，共同推出《電商直播高畫質(zhì)開播指南》。

在《電商直播指南》中，我們按照用戶場景分類，方便用戶快速找到適合自己的對應(yīng)方案。按照預(yù)算劃分，1～2萬元就可以打造高畫質(zhì)直播間。通過模型化的搭建方式，用戶可以自由選擇自己想要的直播方案，幫助用戶看到真實的直播效果。并配有視頻+圖文指導(dǎo)，以及我們的開播推薦建議，能夠指導(dǎo)小白用戶完全復(fù)現(xiàn)整個直播間搭建。

《電商直播指南》內(nèi)容包含五套視頻和對應(yīng)的文檔，其中最有價值的是，其推薦的設(shè)備選型方案和詳細(xì)參數(shù)配置都是經(jīng)過真實環(huán)境的長時間測試得出，具備很強的實用性。如圖所示為一個2萬元的直播間直播畫面截圖，完全可以實現(xiàn)專業(yè)設(shè)備下的高清畫面直播效果。

《電商直播指南》的絕大部分我們認(rèn)為都是可以通用的，比如我們拿最普遍也是較難的“怎樣使用燈光”舉例。我們詳細(xì)給出了燈位的俯視圖、以及具體擺位，光心的位置，每種燈的作用等等。不管用戶是否采用《電商直播指南》中的設(shè)備開播，都可以參考布光技巧，對自己現(xiàn)有的布光進行調(diào)整。

需要指出的是，用戶可以靈活使用《電商直播指南》。其中預(yù)算和場景分類可以隨意搭配，用戶在使用時可以完全按照《電商直播指南》進行操作，也可以僅采用其中的部分操作或者部分設(shè)備，按照自己的設(shè)備進行調(diào)整，具備靈活的彈性空間。

針對不同品類直播間，《電商直播指南》也提供了具有針對性的搭建建議。例如美食美酒類直播間可以通過雙機位營造身臨其境的美食分享氛圍感，選用佳能EOS R7相機搭配RF24-105mm鏡頭，2-3位副主播在主播講解的同時，一起出鏡品嘗美食，傳遞美食分享的氛圍感;佳能EOS R7相機搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫，可以將產(chǎn)品細(xì)節(jié)、配料表信息放大后完整清晰地呈現(xiàn)給觀眾。潮品鞋靴直播間針對主播站播需求，選擇EOS C70電影機搭配RF15-35mm鏡頭，通過自然的光學(xué)效果，讓身形比例更加高挑好看;搭配使用大光圈鏡頭讓主體突出，以及針對主播需要頻繁換衣服，直播間推薦使用指向性麥克風(fēng)等。美妝品牌直播間，美妝產(chǎn)品會有多種相似色號，需要準(zhǔn)確地展示所有美妝產(chǎn)品的真實色彩和質(zhì)地。使用佳能EOS C70電影機搭配RF15-35mm、RF70-200mm鏡頭，大光圈讓主播的膚色更加細(xì)膩有質(zhì)感，既突出產(chǎn)品，也為展示加分，還可以采用更復(fù)雜的燈光解決方案，讓直播間的氛圍感拉滿。

同時，《電商直播指南》將直播流程中的復(fù)雜問題簡單化，總結(jié)出“六步搭建一個高畫質(zhì)直播間”的高清開播流程。以文檔和視頻的方式呈現(xiàn)，詳細(xì)介紹安裝步驟和調(diào)試細(xì)節(jié)，以及詳盡的參數(shù)配置信息，通過流程化、要素化、標(biāo)準(zhǔn)化的指南，直播小白也可以擁有一個兼具高級感且簡單實用的直播間。

《電商直播指南》的發(fā)布，“佳直播”與淘寶直播共同推動了電商直播標(biāo)準(zhǔn)化的落地。未來，“佳直播”期待吸引更多直播行業(yè)的伙伴加入，共同推動直播行業(yè)的技術(shù)進步和創(chuàng)新發(fā)展，推動更多直播間標(biāo)準(zhǔn)落地。

為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能(中國)有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。

佳能集團介紹

佳能自1937年開始創(chuàng)業(yè)。秉承“共生”的企業(yè)理念，佳能以創(chuàng)造世界一流產(chǎn)品為奮斗目標(biāo)，不斷向多元化和全球化發(fā)展。目前，佳能的事業(yè)以光學(xué)技術(shù)為核心，涵蓋了辦公產(chǎn)品、影像系統(tǒng)產(chǎn)品、醫(yī)療系統(tǒng)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)設(shè)備及其他產(chǎn)品等廣泛領(lǐng)域。位于東京的集團總部與美洲、歐洲、亞洲、大洋洲以及日本的各區(qū)域總部緊密聯(lián)系，構(gòu)筑了全球化與本土化有機結(jié)合的經(jīng)營體制。1996年，佳能啟動了旨在實現(xiàn)以技術(shù)服務(wù)社會，成為全球范圍內(nèi)被信賴、受尊敬的企業(yè)為目標(biāo)的“全球優(yōu)良企業(yè)集團構(gòu)想”。(數(shù)據(jù)截止至2022年3月)

佳能(中國)有限公司介紹

佳能的中國事業(yè)始于上個世紀(jì)70年代。從最初的技術(shù)合作到獨資建廠再到成立銷售公司，經(jīng)歷了多種經(jīng)營模式的探索。1997年3月，佳能(中國)有限公司成立，全面負(fù)責(zé)佳能在中國市場銷售的各項工作。經(jīng)過多年努力，已基本建成包括華北、華東、華南三大區(qū)域總部在內(nèi)的13個分支機構(gòu)以及展廳、快修中心、快捷服務(wù)站等，形成了覆蓋全國的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前業(yè)務(wù)范圍涉及影像系統(tǒng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)設(shè)備以及智能IT解決方案等多個領(lǐng)域，并在不斷拓展符合中國消費者需求的新業(yè)務(wù)。佳能(中國)深深植根于中國市場，致力于成為一家被中國人民所信賴、尊敬的企業(yè)。(數(shù)據(jù)截止至2022年3月)

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