“歡迎乘坐時光大巴，本次旅途的起點是1995年，終點是2009年……”

近年來，新一代消費勢力崛起，Z世代人群逐漸站上時代舞臺的c位。作為Z世代的社交名片，新茶飲也迎來新一輪的流量爭奪戰(zhàn)，如何實現(xiàn)品牌與年輕人的“雙向奔赴”也成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點。

其實，無論什么時候，只要做針對消費者傾向與喜好的營銷，就能夠收獲他們的心。以古茗茶飲為例，其剛剛與PeachFiv的聯(lián)動，就緊緊抓住了Z世代消費者對于茶飲的新需求，立體演繹品牌營銷新思路。

1、“顏控”的Z世代，茶飲也不例外

愛美之心人皆有之，但這一點在Z世代身上尤為顯著。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的Z世代都有“顏控”傾向，他們在購買產(chǎn)品時會很大程度受外觀顏值的影響。

此次聯(lián)動，古茗×PeachFiv推出新品——超A芝士桃桃、超A桃桃撞奶。新品采用時令鮮桃，搭配松語烏龍茶底，成就一杯“紅潤透粉”。而這杯“紅潤透粉”的身上，又印有Apeach圖案，顯得萌趣十足。此外，購買后可獲贈DIY貼紙(數(shù)量有限，先到先得)，外賣下單2杯，還有機會get聯(lián)名保溫袋，帶上ta們出街，回頭率爆表。

充滿少女心的“外表”，符合夏日清爽甜蜜氣質(zhì)，古茗×PeachFiv新品既契合了市場需求，又讓消費者眼前一亮，上市以后得到了許多年輕人的好評。

2、豐富社交場景，擁抱Z世代

作為互聯(lián)網(wǎng)時代“原住民”，Z世代形成了追求與眾不同的顯著特征，對新興事物有著極強的好奇心。針對這一點，古茗精準確抓住了Z世代的心理，給消費者送上新、奇、特的消費樂趣。

此次聯(lián)動，古茗×PeachFiv推出兩個活動，一是在抖音搜索“古茗”看新品視頻，關(guān)注+點贊，參與抽獎，有機會獲得新品免單福利;二是小紅書搜索“古茗茶飲”并關(guān)注，參與“桃桃出道”筆記抽獎，有機會獲得新品免單福利。

消費者在小紅書、抖音等各大社交媒體平臺的傳播裂變，會逐漸形成良性傳播鏈條，讓品牌進一步出圈?？梢?，相比于其他品牌，古茗在營銷策略上更懂得消費者需要什么，也更懂得如何討消費者歡心。

新茶飲市場中，不僅有古茗，還有許多企業(yè)也在蠢蠢欲動。而能成為行業(yè)中的佼佼者，并在這場年輕人生意的較量上“拔得頭籌”，古茗顯然有值得借鑒的地方。