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伊利金典牛奶與健康美食品牌優(yōu)形夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng) 實(shí)現(xiàn)快速破圈

近期,伊利牛奶旗下明星產(chǎn)品金典有機(jī)奶聯(lián)合健康美食品牌優(yōu)形,帶來了一場(chǎng)讓人耳目一新的跨界營銷:提出“典形青年”的群體概念,以“生活要有機(jī),身體要有型”的口號(hào),傳遞“健康生活”的品牌態(tài)度,完成了一場(chǎng)與年輕群體的有效溝通。

伊利金典牛奶注意到,當(dāng)下,年輕人的百變生活讓他們對(duì)個(gè)性表達(dá)與健康頗為關(guān)注。因此,在這場(chǎng)跨界營銷中,兩大品牌方以“典形青年”語錄,提出“生活要有機(jī),身體要有型”的口號(hào),表達(dá)品牌對(duì)用戶身體和精神的高度關(guān)注,鼓勵(lì)青年人要更加積極面對(duì)生活,迎接美好戰(zhàn)勝挫折,讓用戶更容易接受品牌輸出的有機(jī)生活理念,為后續(xù)營銷做好鋪墊。

跨界營銷,當(dāng)然也要有實(shí)體形式。此次伊利金典牛奶與優(yōu)形的跨界推出了聯(lián)名款“心機(jī)瓶”——將牛奶和雞胸肉融為一體,瓶蓋為雞腿形狀,放置優(yōu)形雞胸肉,下方為金典有機(jī)奶,肉蛋白與乳蛋白的結(jié)合,可以提供給用戶高蛋白,營養(yǎng)美味還獨(dú)具創(chuàng)意。

有理念、有實(shí)體,還需要結(jié)合受眾的日常生活場(chǎng)景。伊利金典牛奶特意將“心機(jī)瓶”融入到“典形青年”的加班、游戲、深夜加餐……生活場(chǎng)景中,保障用戶的健康生活,與其建立了溝通渠道,獲得他們對(duì)品牌的情感認(rèn)同,也為伊利金典牛奶奠定了最懂年輕人的品牌形象。

在傳播途徑方面,伊利金典牛奶還邀請(qǐng)了萬茜作為“典型青年”的代表,實(shí)現(xiàn)從從明星營銷到用戶拉新的高效轉(zhuǎn)化。同時(shí),還邀請(qǐng)了B站up主@楊英鵬,深入典形青年的生活,用趣味發(fā)明解決他們的痛點(diǎn)問題,向大眾傳遞積極樂觀的生活態(tài)度。除此之外,品牌還推出了H5趣味測(cè)試, 細(xì)分6種典形青年性格,用戶可通過答題的形式,匹配到屬于自己的典形青年性格。這些措施,進(jìn)一步拉近了與受眾的距離。

伊利金典牛奶與優(yōu)形這一跨界營銷背后的長期主義是用溝通強(qiáng)化品牌溫度,將“典形青年”作為和年輕人溝通的一個(gè)觸點(diǎn),使得產(chǎn)品與受眾建立起了深度的鏈接,實(shí)現(xiàn)了真正意義上的品效合一,讓“健康生活”的品牌態(tài)度深入人心,助力兩大品牌實(shí)現(xiàn)快速破圈。

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