近日，日本知名建筑師隈研吾個(gè)展“五感的建筑”在北京嘉德藝術(shù)中心舉行。一直以來，隈研吾以“反形式”“負(fù)距離”的建筑理念享譽(yù)全球。而在這場(chǎng)展覽中，這位頂級(jí)建筑大師進(jìn)一步發(fā)展了他的理念。

“新冠疫情讓我覺察和體會(huì)到了集中化的危害。而我們要如何回歸?我覺得方法有很多，例如離開迄今為止最適合集中生活的混凝土、鐵等材料，回到木頭里、回到紙里，回到這些自然材料里，這也是一種回歸自然的方式?；蛘呷プ匀粌?yōu)渥的環(huán)境里，在那里開始一種新的生活方式。”

為此，展廳從模型陳列、視頻介紹、背景音樂到氣味，均圍繞人的“五感”出發(fā)，并借助自然元素放松了人們的神經(jīng)。既表達(dá)了“未來建筑應(yīng)訴諸人的所有感官、為人的內(nèi)心帶來慰藉”的主張，同時(shí)也預(yù)言了“回到自然將是未來時(shí)代的主題”。

不少觀展人士表示，這場(chǎng)展覽不僅僅向我們展示了隈研吾手下形態(tài)各異的建筑之美，它們之間貫穿的回歸自然主旨更是令人動(dòng)容。

不只是建筑界，一股親近自然的浪潮正席卷著各個(gè)領(lǐng)域。最顯著的信號(hào)是，迷上戶外露營、山林徒步的群體呈現(xiàn)爆炸式增長。即使不能身臨其境，人們也在各大短視頻平臺(tái)，為與探索自然、療愈心靈相關(guān)的內(nèi)容，貢獻(xiàn)了相當(dāng)高的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。

而在消費(fèi)領(lǐng)域，人們親近自然的心理表現(xiàn)為偏好有效的自然成分、發(fā)揮自然功效的，在理念、產(chǎn)品力和視覺形態(tài)上統(tǒng)一輸出“自然力”的品牌。

《去自然里 修護(hù)敏感》的出圈就是一個(gè)典型的例子。在這支溪木源和代言人樸樹合作打造的全新tvc中，人的心靈在自然的洗滌中得到升華，而樸樹也一反往常在鏡頭前的窘迫，在泉水叮咚、樹影婆娑中感悟著自然的能量。

發(fā)布24小時(shí)，其在全網(wǎng)的播放量超過4415萬，話題全網(wǎng)討論聲量破3.04億。可想自然的號(hào)召力有多強(qiáng)!

事實(shí)上，早在成立之初，溪木源就把“自然的力量，超乎你想象”作為品牌理念。如今，其更是將“傳遞自然療愈力量”作為了開發(fā)產(chǎn)品的核心命題。

譬如，在產(chǎn)品開發(fā)上，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)進(jìn)行一次成分溯源之旅，為的就是盡可能開發(fā)自然界中更多未知的有效成分。其溪木源研發(fā)總監(jiān)Josh曾表示，“如果一種化學(xué)物質(zhì)和天然成分可以達(dá)到同樣效果，溪木源永遠(yuǎn)會(huì)選擇后者。因?yàn)樽匀怀煞植粌H天然有效，而且能夠溫和平衡肌膚性能，煥發(fā)獨(dú)特的質(zhì)地和香氛，帶來感官的愉悅。”

又如在視覺形態(tài)上，不論是將宋代汝窯的中國傳統(tǒng)天青色作為品牌主色、還是似樹似山的品牌標(biāo)志，抑或是以北宋王希孟的《千里江山圖》中的山巒起伏的造型為靈感的產(chǎn)品包裝，溪木源都致力于以“自然”的美感，傳遞自然的療愈力量，為消費(fèi)者帶去“五感”和精神上的愉悅。

當(dāng)然，用戶對(duì)溪木源的信任并非一兩次成功的營銷帶來的，而是其對(duì)自然力的深刻堅(jiān)守、對(duì)科研護(hù)城河的打造、對(duì)用戶體驗(yàn)的重視綜合得來的結(jié)果。其深信，“自然啟源了萬物，并源源不斷地修護(hù)萬物，人從自然中來，也終將回歸到自然里去”，圍繞這份哲思，溪木源將繼續(xù)以自身行動(dòng)豐富“人與自然平衡統(tǒng)一”關(guān)系的內(nèi)涵。

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