在這個“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網時代,流量大行其道。諸如彩電這類以產品為本的傳統(tǒng)純制造行業(yè)也被短平快的精準流量營銷全方位包圍,造「網紅」、拼價格成為公認的成功捷徑。在這樣的大環(huán)境影響下,產品人越來越浮躁,也越來越難以停下來慢慢打磨產品,產品主義似乎成為了一個過時的詞匯。

然而,在這樣的急躁喧嘩中,卻總有一些潛行者,始終堅持產品主義內核,比如FFALCON雷鳥。作為廝殺激烈的彩電行業(yè)“新入局者”,雷鳥一直被譽為“國產電視關注顯示技術的先行者”。

也恰是這種“專心做產品”的品牌氣質,相較以往品牌發(fā)布會“高大上”的形式,雷鳥直接將2022秋季發(fā)布會搬到了客廳,在沙發(fā)上完成了新品的發(fā)布和品牌的詮釋。不夠高端,卻足夠真誠。

「超亮眼·更好玩」,鶴6Pro新品首發(fā)

9月16日,FFALCON雷鳥舉辦「超亮眼·更好玩」秋季發(fā)布會,借由一則產品創(chuàng)意短片開場,正式推出鶴6系列新品。雷鳥選擇了在客廳沙發(fā)舉辦這場讓人耳目一新的新品發(fā)布會,跟其新品鶴6Pro「客廳霸主」定位非常的契合。與其說是線上發(fā)布會,更像是坐在沙發(fā)上和老朋友聊天,耐心地向用戶講述當下對產品的思考和未來的規(guī)劃。

憑著“硬件很硬”的性能怪獸形象破局的雷鳥,這一次的新品升級積極回應了用戶的訴求,從真實的用戶視角切入,把關注的焦點放在了產品的實際使用體驗上,不僅為極客用戶也為廣大普通用戶提供了更好的操控和交互體驗,讓電視更具「可玩性」,真正滲透家庭各類場景,成為不可取代的“客廳霸主”。從鶴6Pro新品的賣點解讀來看,雷鳥在智能電視的軟件升級、綜合體驗方面給出了一個不錯的答案。

作為雷鳥突破轉型的一代產品,鶴6Pro主要聚焦八大功能點:240HZ動態(tài)加速器、四單元高保真音響、FlyⅠ自定義遙控器、藍牙5.2、智慧語音、視頻通話、兒童模式、靈控手勢,在電視智能化的體驗升級上誠意滿滿。而在各路玩家按頭安利高刷電視之際,搶先布局未來的 “240Hz動態(tài)加速器”不失為一大亮點,全局生效,不管是連接任意支持240Hz信號輸出的外設,還是觀看自帶的在線片源,都能一鍵實現(xiàn)超高刷的體驗。值得一提的是,雷鳥集廣大用戶之力,歷時一年打造的FlyⅠ自定義遙控器,在側面增加了亮度調節(jié)鍵,不用再去電視設置里面一個菜單一個菜單點開找選項,隨時隨地手指輕按就可以調節(jié)亮度;除此之外,還設計了三個自定義鍵,可以一鍵轉換任何想要觀看的節(jié)目或者功能,真正讓用戶感受到“手隨心動,自由操控”的快樂,這款遙控器可以說是雷鳥用戶意志匯聚的體現(xiàn),真正代表了用戶在雷鳥心目中的地位。為了更好地回饋用戶,在本次發(fā)布會上,雷鳥還宣布了專屬福利活動,FlyⅠ自定義遙控器從99元直降到了39元,有需要的用戶可以直接到FFALCON雷鳥官方店鋪下單購買。

從八個功能來看,雷鳥確實對于產品的構建角度發(fā)生了變化,從重視硬件性能到現(xiàn)在強調軟硬件協(xié)同,讓產品更貼合日常場景使用,客廳“大玩具”變得更好玩,電視跳出了淪為客廳背景的尷尬境地,為年輕人展現(xiàn)出了一種全新的電視交互生活方式。

FFALCON雷鳥IP升級,釋出品牌年輕態(tài)度

讓人拍手叫好的不止是擁有FlyⅠ自定義遙控器的鶴6Pro新品電視,雷鳥全新品牌升級及品牌IP的釋出,萌萌的外表,傲嬌的小表情,隨時準備戰(zhàn)斗的氣勢,更是成功戳中當代年輕人的癢點。恰如雷鳥李翔在發(fā)布會上說到的“希望我們成為“一個有趣的玩伴”,其實不僅僅是產品,我們也希望自己的品牌本身也要變得更加好玩”,這一次的品牌IP也充分體現(xiàn)了「好玩」這個關鍵詞,據說后續(xù)會推出一系列的周邊衍生產品,有興趣的可以提前關注了。

在品牌的轉型之際,“雷發(fā)發(fā)”品牌IP形象的升級有著重要意義。本次的升級是雷鳥在結合了雷鳥用戶(雷老板)的特征,融入了雷鳥品牌理念和愿景之后,對雷發(fā)發(fā)的人設重新進行了提煉和打磨,推出的全新靈動形象。從一只略顯單薄的閃電型的小鳥,到神情傲嬌充滿力量的小少年,也寓意著雷鳥將用嶄新的面貌面對未來的路。有趣的是,“雷發(fā)發(fā)”這個名字還是雷鳥的雷老板們群策群力取出來的,真正將與用戶一同成長,一起打造新國貨品牌的理念貫徹到底。

同時,鳳鶴鵬雀四大產品系列的IP形象也同步推出,從國風的IP設計中不難看出其中折射出的文化自信,不管是命名還是極具國潮元素的IP設計彰顯著雷鳥作為新國貨的品牌態(tài)度,將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結合,為國貨品牌而驕傲。

探索星辰大海,3A計劃公布

“不再聚焦于簡單的硬件堆料,而是轉向追求更好的產品實際使用體驗,本本分分做好「呈現(xiàn)」這件小事”,不僅體現(xiàn)雷鳥在軟件優(yōu)化上的決心,也表明其向更好的顯示技術方向邁進的堅定信念。

2023年3A計劃的公布,正是驗證了這一點。背靠TCL強大的供應鏈及華星先進的屏廠資源,雷鳥將匯聚各方資源,在顯示領域不斷探索,打造三種不同的顯示產品,也就是3A計劃:Ace、Apollo、Alpha。3A計劃的詳細信息暫未公布,但可以明確的是Ace計劃將會采用華星獨立研發(fā)并具有自主知識產權的HVA技術,在實現(xiàn)廣視角的同時,能夠放大原本的優(yōu)勢,獲得更高的對比度和亮度;在提升產品穿透率的同時降低產品的能耗,也更環(huán)保。而在游戲玩家非常在意的響應速度上,雷鳥也有了實質性突破,可以實現(xiàn)一毫秒的快速響應。未來雷鳥的HVA技術產品,或許會是業(yè)內最高水平的代表。發(fā)布會上透露,這款王牌產品計劃會在2023年春季上市,大家可以期待下。

Ace(巔峰式的HVA技術)、Apollo(向著新的顯示技術進發(fā))、Alpha(超級單品、超級夢想),3A計劃的公布,彰顯雷鳥向顯示領域進攻的“野心”和在產品上不斷進取的決心。如同2020年憑借著一腔無名之輩的勇一舉沖入彩電血海廝殺,以強悍的產品力改變了中國電視市場狀態(tài),想必這一次的行動對于顯示領域來說,也將會是一大沖擊。而對于消費者而言,“內卷”產品力,用上更好的產品,是大家喜聞樂見的場面。

FFAALCON雷鳥的這場秋季發(fā)布會,時間不長信息量卻很大。鶴6系列的新品上市將打造一款硬件參數(shù)與智能交互體驗并行的電視產品變?yōu)榭赡?而從“陪伴你的性能怪獸”轉向“一個有趣的玩伴”,也代表著雷鳥品牌的正式轉型,同時定下3A計劃探索新領域,在產品上不斷進取,將進一步促進雷鳥與年輕人的有效互動和連接。未來的雷鳥是否有機會通過新一輪卡位戰(zhàn)彎道超車呢?我們拭目以待!

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