伴隨著近年來(lái)新零售的變革、演進(jìn)和迭代，零售業(yè)已進(jìn)入到挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的產(chǎn)業(yè)升級(jí)時(shí)代，適應(yīng)消費(fèi)需求變化、加快轉(zhuǎn)型，通過(guò)尋求市場(chǎng)的空白點(diǎn)和突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新或市場(chǎng)創(chuàng)新等已悄然成為消費(fèi)品牌探尋的現(xiàn)實(shí)選擇。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森在哈佛就讀期間的導(dǎo)師熊彼得，是第一個(gè)將“創(chuàng)新”這個(gè)概念引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者，他于百年前就在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書中提出：“在沒有創(chuàng)新的情況下，經(jīng)濟(jì)職能處于一種‘循環(huán)流轉(zhuǎn)’的均衡狀態(tài)中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)無(wú)法產(chǎn)生質(zhì)的飛躍“， 熊彼得還詳細(xì)闡述了：“將生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件重新組合，投入生產(chǎn)體系，也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”。

作為近年快速崛起的家用美容美體儀領(lǐng)域脫毛儀品牌Ulike，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中連續(xù)6年市場(chǎng)銷量第一，儼然成為家用脫毛儀這一細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，贏得了廣大用戶的信賴與認(rèn)可，就是一個(gè)值得剖析的成功案例。復(fù)盤Ulike的發(fā)展路徑，清晰可見其借助不斷增強(qiáng)的科技力量將商品性能與消費(fèi)者實(shí)際需求結(jié)合，面對(duì)傳統(tǒng)脫毛美容市場(chǎng)格局敢于破圈，通過(guò)“科技+實(shí)效”與零售市場(chǎng)核心要素重新組合而實(shí)現(xiàn)多維度創(chuàng)新。使家用脫毛儀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”，讓“脫毛”不再是小眾之選，真正地走了進(jìn)千家萬(wàn)戶，滿足了更廣泛消費(fèi)者人群的生活方式和變美之心。

研發(fā)理念：以人為本

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是要贏得人心，拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)Ulike團(tuán)隊(duì)介紹，在七、八年之前，“脫毛”這一概念都只屬于醫(yī)院或者美容院，而消費(fèi)者普遍反應(yīng)價(jià)格貴，更主要還是美容院無(wú)法徹底滿足消費(fèi)者便捷、見效快、私密的脫毛的剛需，因此僅有小部分高消費(fèi)人群選擇去美容院做光子脫毛，這讓很多人將脫毛美容被定義為“小眾消費(fèi)”。

在洞察到消費(fèi)者的普遍認(rèn)知后，Ulike團(tuán)隊(duì)就開始規(guī)劃設(shè)想：如果有一款脫毛設(shè)備，能解決上述問(wèn)題，不就能破解長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者的脫毛難題了嗎?一旦從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了，必能產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)還能給Ulike品牌開辟一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。Ulike便果斷地制定研發(fā)策略，及時(shí)投入財(cái)力、吸引專業(yè)科技精英，分別在深圳和韓國(guó)首爾建立研發(fā)中心，集中精力主攻能夠利用光能照射讓皮膚毛囊中黑色素吸收光能轉(zhuǎn)化為熱能，激發(fā)毛囊受熱萎縮從而抑制毛生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)院線級(jí)效果的脫毛技術(shù)，從而讓廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)便捷私密地在家中安全操作的夢(mèng)想。

正是因?yàn)閁like精準(zhǔn)地洞察到了利用科技力量重組市場(chǎng)的關(guān)鍵要素，加之敏捷的執(zhí)行力，Ulike終于成功的研制出了“破圈”產(chǎn)品，并作為首創(chuàng)，推出家用藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀，擺脫時(shí)間與空間上的限制，率先實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)醫(yī)美的脫毛向“家庭美容院”的轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者在家就能享受到安全、便捷、舒適和私密的脫毛美容服務(wù)，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。Ulike的研發(fā)團(tuán)隊(duì)收到了極大的鼓舞，在利用高科技研發(fā)的道路上越跑越動(dòng)力越足，即首代產(chǎn)品問(wèn)世至今已經(jīng)研發(fā)并投入市場(chǎng)了幾代革新性產(chǎn)品，為推動(dòng)家庭美容行業(yè)的升級(jí)迭代做出了不小的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值有目共睹。

2、技術(shù)攻堅(jiān)：核心成果

技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程是針對(duì)難點(diǎn)進(jìn)行突破的過(guò)程。在這過(guò)程中，也離不開對(duì)市場(chǎng)需求和環(huán)境及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，還要尊重市場(chǎng)規(guī)律、尊重技術(shù)研發(fā)的客觀規(guī)律。

Ulike一直堅(jiān)信，消費(fèi)者口中的“安全”、“便捷”、“舒適”、“效果好”和“功能全”，這既是消費(fèi)者的痛點(diǎn)也是期待， Ulike技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞著上述維度推進(jìn)，并不斷進(jìn)行了產(chǎn)品迭代，詮釋著以人為本的的科技理念。迄今為止，Ulike已獲得近100項(xiàng)專利，在家用美容儀賽道中其技術(shù)實(shí)力遙遙領(lǐng)先，這充分體現(xiàn)在四大維度方面：

①技術(shù)：Ulike始終秉承著“核心技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的理念，相繼攻克了脫毛儀“閃光速度”、“能量”、“冰點(diǎn)”相互制約三大技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)效、不痛不傷膚的脫毛體驗(yàn)，同時(shí)解決了去美容院脫毛的場(chǎng)景下、私密性、強(qiáng)推銷、預(yù)約難等尷尬體驗(yàn)，Ulike在其第五代產(chǎn)品的推出，還填補(bǔ)了家用脫毛嫩膚二合一的行業(yè)技術(shù)空白。

②體驗(yàn)：Ulike脫毛儀創(chuàng)造出定制級(jí)藍(lán)寶石+散熱系統(tǒng)專利+VC液冷方案+導(dǎo)熱性極強(qiáng)的石墨烯散熱，全面提升30分鐘全程冰點(diǎn)脫毛感受，實(shí)現(xiàn)了脫毛儀又快又冰，革命性地引領(lǐng)了家用不痛冰點(diǎn)脫毛技術(shù)的發(fā)展。

特別是在取得嫩膚專利后，率先在第五代產(chǎn)品Ulike Rose脫毛儀定制了專用的雙波段雙效濾光片，覆蓋了光子嫩膚波段、冰點(diǎn)脫毛波段，融合光療嫩膚燈+IPL自帶的嫩膚波段技術(shù)，再次實(shí)現(xiàn)了脫毛嫩膚二合一的革命性技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用。

③效果：借助高能量強(qiáng)脈沖光，結(jié)合光增透技術(shù)，顯著提升了Ulike脫毛儀的藍(lán)寶石透光率，讓脫毛體驗(yàn)更涼爽舒適，經(jīng)過(guò)國(guó)際知名機(jī)構(gòu)SGS的認(rèn)證，Ulike脫毛儀可在4周內(nèi)讓毛發(fā)減少90%。

④功效：通過(guò)對(duì)蜜蠟、脫毛膏、刮毛刀等多個(gè)脫毛方式的綜合優(yōu)劣勢(shì)分析，Ulike藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀的效果優(yōu)勢(shì)顯而易見，突破了治標(biāo)不治本的傳統(tǒng)難點(diǎn)，達(dá)到了持久抑制毛發(fā)生長(zhǎng)的效果。

3、展望未來(lái)：砥礪前行

Ulike脫毛科技家用化及迭代的創(chuàng)新，得到了消費(fèi)者認(rèn)可和信任，例如，有消費(fèi)者反饋在出現(xiàn)疫情的環(huán)境下，美容院不方便去，用高科技含量的Ulike家用藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛儀，有安全感，還可以輕松在家實(shí)現(xiàn)不痛脫毛，出差時(shí)也攜帶很方便不間斷使用。這種真實(shí)體驗(yàn)在消費(fèi)者中間已形成了自發(fā)的口口相傳現(xiàn)象。

Ulike負(fù)責(zé)人潘玉平曾表示：我們充滿激情的團(tuán)隊(duì)將不忘初心，不負(fù)韶華，在研發(fā)上保持工匠精神和精益求精的態(tài)度，成為專注為全球市場(chǎng)和消費(fèi)者的新生活方式提供最新高科技應(yīng)用產(chǎn)品的前沿科技公司，并持續(xù)讓每位消費(fèi)者能在家中享受到“院線級(jí)”的貼心服務(wù)。Ulike清晰的理念也為其內(nèi)部行動(dòng)一致奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Ulike人牢記使命，立足于深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，充分了解消費(fèi)者需求，讓科技和產(chǎn)品機(jī)密結(jié)合，力求每推出迭代產(chǎn)品時(shí)，都超出消費(fèi)者預(yù)期，已經(jīng)成為Ulike的企業(yè)文化。

成功品牌的核心理念或有著相近之處，這正是眾多如Ulike品牌得以成功發(fā)展的核心密碼，值得推廣和借鑒!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。