工信部數(shù)據(jù)顯示，我國上半年信息消費(fèi)規(guī)模為3.24萬億元，同比增長6%。信息消費(fèi)的不斷攀升既順應(yīng)了數(shù)字化發(fā)展浪潮，更符合人民群眾對效率提升、線上經(jīng)濟(jì)的美好生活新需求。特別是在疫情反復(fù)、信息消費(fèi)延續(xù)快速增長的態(tài)勢，為穩(wěn)定市場信心以及推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)揮了重要作用。

培育信息消費(fèi)新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不斷破除制約信息消費(fèi)發(fā)展的瓶頸，推動新一代信息技術(shù)向消費(fèi)領(lǐng)域廣泛滲透，促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場，信息消費(fèi)展現(xiàn)出更為強(qiáng)大的生命力。如今，我國網(wǎng)民規(guī)模已突破10億，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)加速推廣，我國信息消費(fèi)服務(wù)設(shè)施不斷優(yōu)化、成本持續(xù)降低，群體逐步擴(kuò)大，服務(wù)產(chǎn)品加快升級，不斷滿足人民群眾對美好生活的物質(zhì)追求，為實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活，助力高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動力。

2022年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，提出要創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。要加力促進(jìn)健康養(yǎng)老托育等服務(wù)消費(fèi)。深入發(fā)展多層次多樣化醫(yī)療健康服務(wù)，積極發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療和養(yǎng)生保健等服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi)和防護(hù)用品消費(fèi)提質(zhì)升級。2022年8月，工業(yè)和信息化部也確定了151個項(xiàng)目作為2022年新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目。

信息消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的“倍增器”。專家表示，從中長期來看，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長，個性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大和需求升級的動力強(qiáng)勁。

新型消費(fèi)是消費(fèi)發(fā)展的重要動力源，受疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，直播電商、無人零售、即時零售等無接觸式商業(yè)模式快速發(fā)展，2021年實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額增長12%，占社會零總額比重約四分之一。信息消費(fèi)中離年輕人最近的莫過于線上經(jīng)濟(jì)，而在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線健身、直播帶貨等線上新興消費(fèi)模式中，以直播電商為代表的平臺經(jīng)濟(jì)最受年輕消費(fèi)者的青睞。

綠色健康產(chǎn)業(yè)迎藍(lán)海

疫情期間，關(guān)于“免疫力”的話題頻頻被提起，除了疫苗，對抗新冠病毒，身體免疫力成為最重要的武器。新冠肺炎疫情潛移默化中提升了大眾對于健康的認(rèn)知，這也意味著更多人會關(guān)注健康消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2708億元，較2020年增加了205億元，同比增長達(dá)8.19%，預(yù)計2023年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3283億元。廣東省健康產(chǎn)業(yè)研究院院長、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事長張詠表示，后疫情時代營銷保健品可能再次迎來“井噴”式快速增長態(tài)勢。

我國人口基數(shù)龐大、老齡化日趨嚴(yán)重、人們健康意識的覺醒，都將推動大健康產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展?！督】抵袊?030規(guī)劃綱要》預(yù)測，到 2030 年，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。疫情的推波助瀾，讓人們會進(jìn)一步加倍珍惜健康，大健康早已是一種剛需。

我國保健產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，市場容量不斷擴(kuò)大，隨著大眾對健康的關(guān)注度逐漸提高，保健食品在消費(fèi)屬性上也逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，并逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品。疫情將帶來保健品剛需的增長，可以預(yù)見，與調(diào)節(jié)免疫力相關(guān)的保健品也有望由此迎來新的機(jī)遇，而線上銷售也會加速成為保健品消費(fèi)的重要渠道。

然健環(huán)球(中國)日用品有限公司(以下簡稱“然健環(huán)球”)作為一家在華18年的美資企業(yè)，一直致力于甄選和引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)、符合大眾需求的產(chǎn)品，讓中國消費(fèi)者體驗(yàn)高品質(zhì)的健康生活。近年來，然健環(huán)球加快數(shù)字化發(fā)展，成功開通跨境電商服務(wù)，將原有線上零售平臺升級為「然健環(huán)球薈」商城小程序，相繼引進(jìn)了多款跨境商品，讓更多優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的全球化精品惠及消費(fèi)者。

然健環(huán)球從美國引進(jìn)的優(yōu)選B族配方，可為身體補(bǔ)充所需的八種維生素B，與植物萃取成份螺旋藻、銀杏葉協(xié)同作用，喚醒每日能量，另一款產(chǎn)品再生源 (升級版) 富含卵清蛋白、有機(jī)瑪卡等生物活性營養(yǎng)素，也是強(qiáng)健體魄的好幫手。從韓國引進(jìn)的產(chǎn)品塑性菌團(tuán)含有兩大專利益生菌，胚芽乳酸桿菌TCI378(中國大陸發(fā)明專利號：4013909)和芽孢乳酸菌(中國臺灣發(fā)明專利號：I669124)，同時添加了四種益生元，配合均衡飲食和運(yùn)動，幫助消費(fèi)者打造纖盈體型。此外，美容產(chǎn)品童顏魔法保濕乳融合多種植物草本精華，搭配同款的潔膚乳使用，讓肌膚更加柔亮，擁有自然的光澤。

然健環(huán)球(中國)公司負(fù)責(zé)人表示，自跨境商城2020年底上線以來，公司引進(jìn)了大量新品,用不同的新品應(yīng)對不同消費(fèi)層級的需求。“尤其是我們很高興地看到越來越多以95后、00后為代表的新生代也逐漸成為我們的消費(fèi)群體，他們在消費(fèi)思維上與傳統(tǒng)消費(fèi)群體不同，喜歡嘗鮮、個性鮮明、興趣多元，為品牌注入新活力。”

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