實體店作為中國經(jīng)濟占比非常大的億萬市場主體,它的發(fā)展關(guān)系著國家經(jīng)濟的活力,也是經(jīng)濟增長的重要支柱。但近年來,在多重因素影響下,實體店越來越難做,市場份額也在逐漸被電商吞噬。
為改變這種現(xiàn)狀,很多實體店紛紛謀求新出路,順應(yīng)消費需求的新變化,增強了商品、服務(wù)、業(yè)態(tài)等供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性,實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”,不但人氣重新旺了起來,連門店數(shù)量也實現(xiàn)了逆勢增長。這其中,面部護理行業(yè)就有一個品牌堪稱典范,它就是樊文花。
據(jù)公開資料顯示,樊文花于9月下旬,獲得第三方權(quán)威機構(gòu)歐睿信息咨詢授予的全國門店突破5000家證書。此外,樊文花還連續(xù)兩屆入選“中國特許連鎖百強”榜,在門店規(guī)模上樊文花已然具備明顯優(yōu)勢。
在線下渠道寒意更甚、美妝行業(yè)一度陷入閉店潮的上半年,樊文花逆勢大規(guī)模開店,顯得尤為突出。相關(guān)信息表示,今年上半年,樊文花全國新增537家門店,同比增長161%。
而這一亮眼成績與樊文花的戰(zhàn)略布局密不可分。
在門店布局上,將面部護理連鎖店開在了客群日常生活高頻場所,如大型商超、社區(qū)等,盡可能多地觸達消費者,縮減其面部護理的時間和選擇成本,以順應(yīng)如今快節(jié)奏的護膚需求。目前,樊文花5000家門店遍布全國400余個城市的熱門商圈、社區(qū)。“用戶在哪里,我們的門店就開在哪里。”樊文花曾這樣總結(jié)道。
對于樊文花而言,5000家門店是階段性成績,更是全新的起點。樊文花表示:“‘分享美,傳遞愛’是我們從一而終的使命,在這一使命驅(qū)動下,未來幾年樊文花的終端門店總量將拓展至10000家。”
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