這是一個(gè)萬物皆可盲盒的時(shí)代,對于Z世代青年來說,除了可愛的卡通形象,其本身所自帶的“不止廬山真面目”的驚喜刺激感更是受到追捧的主要原因。顧家家居在40周年之際,也拋出了隱藏已久的驚喜——和愛馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名創(chuàng)作的限量款“GOOD DAY”系列盲盒。匯聚了7種碰撞色彩的“探索牛”中,更有隱藏款等待著驚喜相遇,讓每一天都是自己的“GOOD DAY”。
潮玩在手,讓每一天都多彩
7款盲盒,7種形象,7天心情,7面態(tài)度。由顧家家居攜手愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Florence Bamberger打造的限量款“GOOD DAY”系列盲盒,以一周七天為靈感,顧家家居吉祥物的形象為基礎(chǔ),運(yùn)用色彩表達(dá)傳遞出設(shè)計(jì)師對一周七天狀態(tài)的理解,更好地傳遞出“向往的生活在顧家”的品牌主張。在6款常規(guī)款之外,還有精心設(shè)計(jì)的驚喜隱藏款,通過自由交錯(cuò)的彩色線條和色塊組合成對周六灑脫生活的映像。
擁有濃厚“顧家風(fēng)格”的吉祥物遇上愛馬仕合作設(shè)計(jì)師獨(dú)到的時(shí)尚理解,讓這次聯(lián)名合作產(chǎn)生了饒有趣味的化學(xué)作用,也讓顧家家居在年輕人盲盒圈層贏得一波好感。不論是“牛氣滿滿”的造型設(shè)計(jì),還是對外表色彩構(gòu)成的理解,擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的愛馬仕合作設(shè)計(jì)師Florence Bamberger通過這款盲盒傳達(dá)出的,是和顧家家居相同的熱愛生活的主張,天馬行空的想象下對生活的火熱希望,以碰撞的色彩在顧家吉祥物身上喚醒人們對藝術(shù)的感知,從而去打破規(guī)則灑脫生活,尋找到最契合自己的生活狀態(tài)。
全民參與,為向往生活加碼
這是顧家家居又一次始于藝術(shù),終于生活的探索之旅。“GOOD DAY”系列盲盒一經(jīng)面世,就以極具藝術(shù)性的設(shè)計(jì)和傳遞出的美好生活理念受到了不少年輕人的熱烈追捧。顧家家居還將其從網(wǎng)絡(luò)延伸至生活,沿用了愛馬仕標(biāo)志的“櫥窗文化”,同時(shí)顧家家居通過打造令人眼前一亮的首家愛馬仕風(fēng)的線下家居品牌店,吸引了一眾潮玩愛好者前去打卡,邂逅魅力值爆表的隱藏款“灑脫DAY”,記錄下與“GOOD DAY”的相遇時(shí)刻。
落地品牌店櫥窗外,顧家家居還在小紅書、微信、新浪微博等平臺上發(fā)起了“每一天都是GOOD DAY”話題活動(dòng),鼓勵(lì)大家分享自己和“GOOD DAY”系列盲盒的相遇時(shí)刻,發(fā)布自己的生活筆記,一同為向往的生活加碼。借助“GOOD DAY”系列盲盒,顧家家居鏈接起了“潮玩人”對“向往的生活”的構(gòu)想,再一次實(shí)現(xiàn)了夢幻聯(lián)動(dòng),實(shí)力破圈。
探索不止,開辟年輕化新賽道
作為一家國際化家居品牌,顧家家居的探索似乎永不止步。“與消費(fèi)者玩在一起”是顧家家居尊重消費(fèi)者的體現(xiàn),從年輕人喜歡的潮玩盲盒入手,與當(dāng)下主力消費(fèi)人群進(jìn)行更高效深度的溝通交流,又借助線上線下多渠道聯(lián)動(dòng),打造極具創(chuàng)意的“打卡”“合拍”玩法,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到場景打造,都不難看出顧家家居正朝著年輕化邁進(jìn)。
事實(shí)上,這并不是顧家家居在潮玩屆的第一次嘗試,今年9月份的第50屆上海國際家具博覽會(huì)&中國建博會(huì)上,顧家家居剛剛發(fā)布了攜手中國航天ASES后的第一款跨界潮玩“探索牛”系列,這一次的“GOOD DAY”系列更是以更貼近生活的視角再現(xiàn)了消費(fèi)者的認(rèn)知,以有顏、有趣、有溫度、有創(chuàng)意的品牌形象進(jìn)一步收獲更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。
顧家家居從誕生到現(xiàn)在的40年,是不斷煥新的40年。以2020年品牌形象煥新為起點(diǎn),顧家家居在年輕化賽道上越來越得心應(yīng)手,選擇簽約歐陽娜娜作為新的品牌大使更是讓顧家家居的年輕化進(jìn)程進(jìn)入一個(gè)新的階段。產(chǎn)品全面革新升級、線上“云”直播、聯(lián)動(dòng)游戲IP,到跨界潮玩將盲盒玩出新花樣,顧家家居的年輕化路線不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品工藝及技術(shù)上的創(chuàng)新,還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)年輕化、品類創(chuàng)新、跨界合作等各個(gè)方面,期待之后,顧家家居能夠“玩”出更多花樣,繼續(xù)將向往的生活和更多有趣的事件連接,拼湊出Z世代對生活的具現(xiàn)化想象,以家居產(chǎn)品及生活周邊啟迪更多家庭實(shí)現(xiàn)向往生活。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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