從輕奢露營到公路旅行,從嘻哈文化到國風潮流,品茶讀書、微醺電競……生逢盛世,當代年輕人的物質生活和精神生活都更加豐富,對精神文化也有著更高的追求。
在年輕一代廣泛的興趣愛好里,音樂不止于一時消遣,更趨于心靈慰藉,被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時,音樂自帶的極強感染力和年輕人狂熱的喜愛程度,也是品牌跨越隔閡,實現與消費者深度溝通的靈魂語言。
最近,當紅藝人張藝興在生日剛剛結束之際,沒有停下音樂的腳步,緊隨其后為大家?guī)砀挥谐瘹馀c力量的全新歌曲《動起來》,鼓勵每一位努力拼搏的年輕人,并帶領他們一起朝著心中的方向一往無前!
隨后,皮皮發(fā)現這首圈粉了無數年輕人的《動起來》,居然是康師傅紅燒牛肉面基于對年輕人心態(tài)的深度洞察,從精神需求出發(fā),攜手代言人張藝興,以音樂為載體,以#動起來 就要這個味#為主題,與年輕人進行的一場有聲有色、誠意滿滿的溝通!
一、乘時代大勢,秉昂揚之心
以音樂力量激勵年輕人
當今新一代消費主力,是極有活力的年輕人,由于受教育程度的提高和物質生活的極大豐富,他們思維更加活躍,行動也更加果敢??祹煾导t燒牛肉面迎合當代年輕人積極向上的思想態(tài)度,攜手正能量藝人張藝興,將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂,激勵年輕人動起來,尋找屬于自己的青春味。
01 攜手當紅藝人,回答社會命題
隨著經濟迅猛發(fā)展,流量時代全面到來,與一個口碑與實力俱佳、輿論影響力與商業(yè)價值皆強的明星藝人合作,對品牌來說,是事半功倍的選擇。
而張藝興除了流量勢能與明星光環(huán),更有著作為正能量偶像的積極精神力量,這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鳴的內容創(chuàng)作展現輸出了與年輕人同頻的音樂夢想,收獲了大批受眾認可。
在物質豐腴與精神富足的當今時代,依舊需要為夢想不斷拼搏,為成就自己、為回饋社會、為報效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤,不索何獲;云程萬里,必爭朝夕。這是時代大勢之下必然的命題,亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。
02 借勢音樂載體,釋放陽光氣質
社交網絡時代,音樂作為重要的情緒載體,在大眾生活中扮演著十分重要的角色。
與此同時,借助音樂的包容性、廣泛性與感染力,增強與消費者的溝通和交流,滿足受眾需求,從而加深品牌在用戶心中的認知,帶動銷量轉化的手段,逐漸受到各大品牌的青睞。
康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質,以契合態(tài)度打開年輕人的心,讓品牌“經典味”里的年輕活力變得可感可知,以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質。
03 回應時代情緒,傳遞正向價值
在競爭激烈的環(huán)境中,被用戶和市場雙向推進的品牌面臨著巨大的競爭。長遠來看,具有社會價值的品牌才會長盛不衰。在此背景下,蓄積人文精神,賦予品牌情感價值,激活營銷的內驅力,無疑是明智之舉。
康師傅紅燒牛肉面一直迎合時代發(fā)展需要,勇于承擔社會責任,守護“中國夢”。此次更是以創(chuàng)意內容輸出抓住時代情緒,傳遞品牌正向價值觀念,從而為品牌制造聲量,攻占流量至高點。
借勢偶像力量、音樂載體與時代情緒,康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張,為品牌注入更多年輕元素,成功在消費者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象,高效提升了受眾對品牌的好感度,為行業(yè)帶來了與年輕人溝通的新思考。
二、一場有趣有料的誠摯溝通
深度鏈接年輕人
有了出色的營銷內容,也要有高效的傳播策略,才能觸達到更廣泛、更精準的圈層。除了情感共鳴與價值共振,康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法,與年輕人實現靈魂共通。
01 長線宣傳+雙向溝通,沉浸式調動粉絲勢能
從張藝興生日后于個人主陣地微博帳號發(fā)布首支全新單曲《動起來》,到康師傅紅燒牛肉面認領《動起來》單曲,并發(fā)布全新Brand Video《動起來 就要這個味》。
再到各平臺發(fā)布廣告片拍攝視頻花絮,與粉絲積極互動,康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長線宣傳與受眾雙向溝通,進行了一場聲勢浩大的熱情互動,沉浸式調動粉絲勢能,引爆品牌聲量。
02 權威媒體+硬核曝光,強勢定調搶占生態(tài)位
除了借勢藝人影響力吸引粉絲關注之外,康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局,強勢助力活動聲量全面增勢。
在線上,聯(lián)合新周刊共創(chuàng)青年故事,引發(fā)社會共情,以權威媒體背書奠定品牌正面形象,并在社交平臺上積極轉化粉絲互動,以關注、轉發(fā)、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務機制,激勵粉絲主動擴散《動起來就要這個味》廣告片并且關注品牌官方微博,還創(chuàng)意設置品牌時刻,以更加生動的呈現方式帶給大眾最新穎的體驗,有效提高消費者主動參與互動的積極性。
在線下,康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點市場廣覆蓋,延續(xù)線上熱度,吸引粉絲線下打卡,并預埋后續(xù)動作,調動廣泛注意,隨后上線的地鐵大媒,更是以震撼的視覺效果承接大眾期待,助力傳播效果落地,硬核搶占傳播生態(tài)位。
03 KOL引流+趣味二創(chuàng),流量銷量雙向賦能
在傳播全鏈路中,從單曲發(fā)布時音樂類KOL緊跟藝人花式打call,助力提升單曲熱度;到廣告片發(fā)布后音樂點評類KOL/友軍持續(xù)解讀單曲,資訊類/娛樂類KOL從精神層面進一步解讀并擴散廣告片和單曲,拔高品牌精神,擴大受眾群體,形成破圈傳播。
后期各平臺同步發(fā)布藝人ID視頻二創(chuàng)招募,抖音話題頁號召用戶玩轉品牌單曲,激發(fā)全民共創(chuàng),引發(fā)受眾自傳播,積蓄私域流量,打造裂變式傳播效應;并且同步在線下鏈接市場本部,員工抖音接力完成《動起來》舞蹈挑戰(zhàn),進一步擴大平臺聲量,號召消費者線下舞蹈獲得優(yōu)惠,導流線下銷售,貫穿線上線下,實現流量銷量高效轉化,實現品效合一。
康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細布局,精準掌控營銷節(jié)奏,以創(chuàng)新玩法承接活動流量,以用戶共創(chuàng)延續(xù)活動熱度,達成不同圈層消費群體認同下的邏輯閉環(huán),讓消費者對音樂的記憶點轉化為品牌的認知點,完成了品牌影響力的深度搭建,進而搶占用戶心智,助力品牌占領市場贏得先機。
三、鎖定紅色DNA
玩轉品牌年輕化
隨著Z世代不斷崛起,整個社會的消費理念及市場需求都在發(fā)生新的變化,價值消費逐漸占據市場主流。品牌只有打開思路,構建符合年輕人價值觀的新玩法,抓住未來消費主力用戶,才能決勝新一輪的消費升級。
但年輕化營銷的本質不僅僅是改變形象去“討好”年輕人,而是需要洞察潮流趨勢,更準確地把握住目標人群興趣愛好,搭建更契合更高效的溝通語境,輸出契合年輕群體的價值取向,借助品牌魅力與消費者建立信任關系,傳遞品牌價值觀,從而令受眾實現心智認可。
立足于對當下年輕人生活狀態(tài)的洞察,康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體,傳遞暖心關懷,引導年輕人動起來、活出彩,追求自己的青春味道。以陪伴者的身份,與消費者同頻共振,創(chuàng)造出獨一無二的共同記憶,用積極的態(tài)度傳遞激勵年輕人朝著夢想一路向前的精神力量。
一方面,康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實現了品牌營銷力的新突破,助力品牌影響力破圈傳播,進一步奠定了品牌地位;另一方面,通過傳遞正能量內容與用戶共振產生新的品牌高光點,以品牌獨特價值內涵加固自身差異化壁壘的同時,提升了品牌親和力和用戶忠誠度,實現品牌流量口碑雙贏。
康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點,迎合當下時代趨勢,用音樂力量滿足年輕人精神需求,用優(yōu)質產品滿足消費者生活需求,用硬核實力提振品牌影響力,用創(chuàng)意內容為市場發(fā)展貢獻出獨特力量。
未來,期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進取,帶著國人共同的味覺記憶,將紅色DNA刻入品牌基因,以長效活力持續(xù)賦能品牌年輕化,在時代發(fā)展的洪流中歷久彌新,為消費者帶來更多溫情守護,為行業(yè)做出更多創(chuàng)新示范。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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