日前，張柏芝在微博中宣布成為高梵代言人，并發(fā)文稱“很高興成為高梵品牌代言人，與高梵GOFANS 一起舒享‘奢品材質(zhì)’。高梵黑金鵝絨服，給這個冬天帶來更多溫暖體驗”。

就在前不久，已經(jīng)銷聲匿跡一年的張柏芝重新回到直播間帶貨，開啟了2022年的帶貨首秀。沒想到這位名副其實的“帶貨女王”王者歸來后，帶貨額直接突破1個億，成為了帶貨榜單上的冠軍，更憑借亮眼的成績一舉拿下高端鵝絨服品牌高梵的代言，可謂雙喜臨門。作為天貓和抖音千元版羽絨服榜單第一的高梵緣何選擇張柏芝，這位十分挑剔的香港頂流女明星又為何選擇與高梵牽手，這背后有著不為人知的原因。

上架就被一搶而空，張柏芝成“帶貨女王”

“星女郎”出身的張柏芝不乏經(jīng)典影視作品，首映熱播的《喜劇之王》、成名之作《星愿》、獲得金馬影后的《忘不了》。這些年，張柏芝一直保持著高人氣，在芒果臺熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》中，人氣喜好度排名第二，其堅強果敢好媽媽人設(shè)圈粉無數(shù)。除了2000多萬的抖音粉絲數(shù)，她在站外的微博粉絲數(shù)也達到了驚人的1700多萬。

張柏芝最經(jīng)典的橋段，莫過于“你養(yǎng)我呀”，成為最虐心最暖心的經(jīng)典，男女通殺，老少動情。二十多年間，這個橋段一直在各種綜藝和年輕人表達戀情中反復(fù)演繹，并被制作成表情包，成為幾代人的“回憶殺”。

近2年，張柏芝在直播間又殺出一條血路，在10月13日的2022年首播中，以最終銷售額突破1億元成功立住了“帶貨女王”人設(shè)，成為了當日帶貨榜單上的冠軍。

直播間前，張柏芝連續(xù)12小時帶貨不嫌累，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，張柏芝在10月13日共開播4場，累計總銷售額破億，直播間累計觀看人次達7165.8萬，穩(wěn)居抖音帶貨榜第一名。憑借這次直播，張柏芝漲粉260.03萬，累計粉絲數(shù)將近2500萬。而在10月19日開啟的第二場直播當中，張柏芝也以斷層的優(yōu)勢，登上了帶貨榜第一名，直播間銷售額比抖音頂流東方甄選高了近5倍。

事實上，早在去年雙11的直播首秀里，張柏芝就已經(jīng)展現(xiàn)了不俗的帶貨能力，首秀當天，有超過100萬人蜂擁而至她的直播間，導(dǎo)致抖音服務(wù)器一度癱瘓，兩場直播下來總GMV就高達到1.3億。

相關(guān)分析顯示，張柏芝的粉絲的平均年齡在25-34歲，人群標簽包含：流行男女、專注護膚黨、平價吃貨，粉絲互動偏好有美食、穿搭、時尚等，粉絲感興趣的品牌包括：香奈兒、愛馬仕等。

“作為一名80后的寶媽，香港頂流女星張柏芝與我們高梵全新黑金系列的人群契合度非常高。”高梵創(chuàng)始人吳昆明一語道破天機，他表示，高梵全新黑金系列人群主要面向精致媽媽和中產(chǎn)階級，她們是一群對生活品質(zhì)有著高要求的人群，知性、優(yōu)雅、精致又追求輕奢。

挑剔的“帶貨女王”在選品上高要求，慧眼識珠選中高梵

如果說，高梵選擇張柏芝是因為其出色的帶貨能力和粉絲人群與品牌的契合度，那么張柏芝選擇高梵也是有其團隊的深度考量。眾所周知，這些年，明星帶貨翻車的不少，更有一線主播因為銷售假貨而名聲掃地。為此，近年來大牌明星格外注重選品，更遑論代言。對此，張柏芝團隊進行了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高梵黑金系列不僅銷售驚人，品質(zhì)更是過硬。

高梵走的是高端鵝絨服路線，近期成績非常亮眼，在天貓、抖音等各大平臺上鵝絨服排名榜、童裝榜、成裝榜上蟬聯(lián)第一。近30天抖音女士休閑羽絨服爆款榜前4名高梵占了第一第二第四，并與榮耀手機，青島啤酒等一同位列天貓雙十一大牌爆款中。

作為國貨頭部鵝絨服品牌，高梵一直以創(chuàng)新不斷探索更輕暖的鵝絨服款式與面料黑科技，為消費者打造更高端、更舒適的秋冬保暖時尚體驗。自今年起，高梵首發(fā)黑金鵝絨服系列，不斷推進品牌向“高端化”、“科技化”、“國際化”邁進——只專注鵝絨服；擁有178項專利，夯實研發(fā)設(shè)計。

高梵重磅推出的黑金2.0系列合作了五個國家的多項專利技術(shù)，采用了英國的高士線、德國的金針、日本的暖感紗、匈牙利的90白鵝絨、中國的犀牛智造，是真正的五國多專，奢品材質(zhì)。每件產(chǎn)品內(nèi)充新國標90進口匈牙利白鵝絨，外部甄選柔軟增溫不跑絨的火山巖面料，每一件羽絨服都經(jīng)過400道以上工序。

“這幾年來，高梵開始走高端路線，向國外的奢侈品牌看齊，我們會持續(xù)專注于產(chǎn)品研發(fā)，做極致體驗的好產(chǎn)品，更注重客戶口碑。”

最后，雙方選擇強強聯(lián)手。

據(jù)悉，近期，張柏芝將會空降高梵直播間，與大家一起感受高端鵝絨服的奢暖體驗。

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