日前，張柏芝在微博中宣布成為高梵代言人，并發(fā)文稱(chēng)“很高興成為高梵品牌代言人，與高梵GOFANS 一起舒享‘奢品材質(zhì)’。高梵黑金鵝絨服，給這個(gè)冬天帶來(lái)更多溫暖體驗(yàn)”。

就在前不久，已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡一年的張柏芝重新回到直播間帶貨，開(kāi)啟了2022年的帶貨首秀。沒(méi)想到這位名副其實(shí)的“帶貨女王”王者歸來(lái)后，帶貨額直接突破1個(gè)億，成為了帶貨榜單上的冠軍，更憑借亮眼的成績(jī)一舉拿下高端鵝絨服品牌高梵的代言，可謂雙喜臨門(mén)。作為天貓和抖音千元版羽絨服榜單第一的高梵緣何選擇張柏芝，這位十分挑剔的香港頂流女明星又為何選擇與高梵牽手，這背后有著不為人知的原因。

上架就被一搶而空，張柏芝成“帶貨女王”

“星女郎”出身的張柏芝不乏經(jīng)典影視作品，首映熱播的《喜劇之王》、成名之作《星愿》、獲得金馬影后的《忘不了》。這些年，張柏芝一直保持著高人氣，在芒果臺(tái)熱門(mén)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》中，人氣喜好度排名第二，其堅(jiān)強(qiáng)果敢好媽媽人設(shè)圈粉無(wú)數(shù)。除了2000多萬(wàn)的抖音粉絲數(shù)，她在站外的微博粉絲數(shù)也達(dá)到了驚人的1700多萬(wàn)。

張柏芝最經(jīng)典的橋段，莫過(guò)于“你養(yǎng)我呀”，成為最虐心最暖心的經(jīng)典，男女通殺，老少動(dòng)情。二十多年間，這個(gè)橋段一直在各種綜藝和年輕人表達(dá)戀情中反復(fù)演繹，并被制作成表情包，成為幾代人的“回憶殺”。

近2年，張柏芝在直播間又殺出一條血路，在10月13日的2022年首播中，以最終銷(xiāo)售額突破1億元成功立住了“帶貨女王”人設(shè)，成為了當(dāng)日帶貨榜單上的冠軍。

直播間前，張柏芝連續(xù)12小時(shí)帶貨不嫌累，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，張柏芝在10月13日共開(kāi)播4場(chǎng)，累計(jì)總銷(xiāo)售額破億，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)7165.8萬(wàn)，穩(wěn)居抖音帶貨榜第一名。憑借這次直播，張柏芝漲粉260.03萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)將近2500萬(wàn)。而在10月19日開(kāi)啟的第二場(chǎng)直播當(dāng)中，張柏芝也以斷層的優(yōu)勢(shì)，登上了帶貨榜第一名，直播間銷(xiāo)售額比抖音頂流東方甄選高了近5倍。

事實(shí)上，早在去年雙11的直播首秀里，張柏芝就已經(jīng)展現(xiàn)了不俗的帶貨能力，首秀當(dāng)天，有超過(guò)100萬(wàn)人蜂擁而至她的直播間，導(dǎo)致抖音服務(wù)器一度癱瘓，兩場(chǎng)直播下來(lái)總GMV就高達(dá)到1.3億。

相關(guān)分析顯示，張柏芝的粉絲的平均年齡在25-34歲，人群標(biāo)簽包含：流行男女、專(zhuān)注護(hù)膚黨、平價(jià)吃貨，粉絲互動(dòng)偏好有美食、穿搭、時(shí)尚等，粉絲感興趣的品牌包括：香奈兒、愛(ài)馬仕等。

“作為一名80后的寶媽?zhuān)愀垌斄髋菑埌刂ヅc我們高梵全新黑金系列的人群契合度非常高。”高梵創(chuàng)始人吳昆明一語(yǔ)道破天機(jī)，他表示，高梵全新黑金系列人群主要面向精致媽媽和中產(chǎn)階級(jí)，她們是一群對(duì)生活品質(zhì)有著高要求的人群，知性、優(yōu)雅、精致又追求輕奢。

挑剔的“帶貨女王”在選品上高要求，慧眼識(shí)珠選中高梵

如果說(shuō)，高梵選擇張柏芝是因?yàn)槠涑錾膸ж浤芰头劢z人群與品牌的契合度，那么張柏芝選擇高梵也是有其團(tuán)隊(duì)的深度考量。眾所周知，這些年，明星帶貨翻車(chē)的不少，更有一線(xiàn)主播因?yàn)殇N(xiāo)售假貨而名聲掃地。為此，近年來(lái)大牌明星格外注重選品，更遑論代言。對(duì)此，張柏芝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高梵黑金系列不僅銷(xiāo)售驚人，品質(zhì)更是過(guò)硬。

高梵走的是高端鵝絨服路線(xiàn)，近期成績(jī)非常亮眼，在天貓、抖音等各大平臺(tái)上鵝絨服排名榜、童裝榜、成裝榜上蟬聯(lián)第一。近30天抖音女士休閑羽絨服爆款榜前4名高梵占了第一第二第四，并與榮耀手機(jī)，青島啤酒等一同位列天貓雙十一大牌爆款中。

作為國(guó)貨頭部鵝絨服品牌，高梵一直以創(chuàng)新不斷探索更輕暖的鵝絨服款式與面料黑科技，為消費(fèi)者打造更高端、更舒適的秋冬保暖時(shí)尚體驗(yàn)。自今年起，高梵首發(fā)黑金鵝絨服系列，不斷推進(jìn)品牌向“高端化”、“科技化”、“國(guó)際化”邁進(jìn)——只專(zhuān)注鵝絨服；擁有178項(xiàng)專(zhuān)利，夯實(shí)研發(fā)設(shè)計(jì)。

高梵重磅推出的黑金2.0系列合作了五個(gè)國(guó)家的多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，采用了英國(guó)的高士線(xiàn)、德國(guó)的金針、日本的暖感紗、匈牙利的90白鵝絨、中國(guó)的犀牛智造，是真正的五國(guó)多專(zhuān)，奢品材質(zhì)。每件產(chǎn)品內(nèi)充新國(guó)標(biāo)90進(jìn)口匈牙利白鵝絨，外部甄選柔軟增溫不跑絨的火山巖面料，每一件羽絨服都經(jīng)過(guò)400道以上工序。

“這幾年來(lái)，高梵開(kāi)始走高端路線(xiàn)，向國(guó)外的奢侈品牌看齊，我們會(huì)持續(xù)專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)，做極致體驗(yàn)的好產(chǎn)品，更注重客戶(hù)口碑。”

最后，雙方選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

據(jù)悉，近期，張柏芝將會(huì)空降高梵直播間，與大家一起感受高端鵝絨服的奢暖體驗(yàn)。

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