受到市場、消費需求等諸多不確定性因素的影響，中國廚電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)，市場“寒氣”襲人，連行業(yè)“亮點”集成廚電也在今年一季度整體增速放緩。

這個時候，最考驗企業(yè)的產品及整體實力，其中，作為中國專業(yè)的高端廚電領導品牌，方太表現令行業(yè)矚目。數據顯示，方太集團2022年上半年營收74.2億元，實現兩位數增長，在整體放緩的集成廚電領域，方太集成烹飪中心今年一季度更取得248.2%的超高速增長。

這種增長態(tài)勢，方太延續(xù)多年。2017年，方太集團銷售額突破百億，成為首家突破百億的廚電企業(yè)，到2021年，方太營收155億元，同比增長29%，比2019年增長41%。

對于方太強勁的發(fā)展勢頭，方太集團董事長兼總裁茅忠群曾將成功的第一因素總結為“有一個清晰的定位”。此前，在較長一段時間里，方太的品牌定位一直是“高端廚電領導者”，2015年，這一品牌主張升級為“因愛偉大”，核心主旨是關愛家人。

從品牌定位的升級不難看出，方太倡導一種關愛家人的價值觀，從關愛家人開始，關愛更多的人。

為此，方太主張“仁愛立命”，連同“創(chuàng)新立美”、“品質立信”、“品牌立意”來讓“顧客得安心”，用茅忠群的話說：“通過仁愛之心為顧客創(chuàng)造幸福生命，它是一切的重要源泉。”在他看來，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的第一動力，而要創(chuàng)新，最大的源泉是仁愛之心。

讓外界好奇的是，以仁愛之心為內核的品牌定位，以仁愛之心為最大源泉的科技創(chuàng)新，究竟是如何助推方太穩(wěn)健增長、攻城拔寨的？

方太“因愛偉大”品牌觀凝聚廣泛共識

方太倡導的“因愛偉大”品牌定位，在企業(yè)內部，可以從研發(fā)、生產、經營等各個細節(jié)中來認知、踐行，而在外界，我們對這一品牌定位的認知離不開廣告作品。

正如大眾所感受到的，在新的品牌定位之下，方太一系列廣告變得更加有人情味。

比如，方太20周年“忠于初心”系列海報，既體現了廚房噪音被降到圖書館級四十八分貝的“懂你的愛”，還表達了敞開式廚房背后對家的重新理解，都是從消費者立場出發(fā)，充滿愛與溫情。

再比如，2017年，聯手歌手張宇、黃小琥創(chuàng)作方太油煙機廣告MV，借助兩位歌手極具魅力的嗓音來訴說，看似一首情歌，卻暗藏玄機：乍看以為講述的是為情所困，其實是告訴網友，要和油煙傷害“勇敢說再見”。

類似的拒絕油煙傷害的廣告作品還有很多，而在今年，方太攜手全球品牌代言人陳坤上線了全新品牌TVC《地球情書》，倡導大眾將環(huán)保意識融入一日三餐。

這支短片以時間軸為序，講述了“三北”防護林工程、黃河濕地護鳥行動、藍靛天然植物染、二手循環(huán)書店等4個跨越40年的真實環(huán)保故事，對大眾健康、生活品質的傾注，已經躍升至對地球的保護——愛地球，可以從力所能及的事情做起，不只在湖海山川，也在一日三餐、柴米油鹽。

對于這些走心刷屏廣告，作為操盤者，方太集團品牌&MKTG部總監(jiān)張猛認為，方太在做好產品與服務之外，更加注重與消費者建立情感連接。

事實亦是如此，方太通過諸多廣告和創(chuàng)意，獲得消費者對企業(yè)在價值、理念層面的認可，“因愛偉大”的品牌觀凝聚了更廣泛的共識，進而與消費者建立信任與情感式連接，擴大了品牌影響力，增強了消費心智及消費粘性。

堅持仁愛為韁，方太真正做到義利合一

廣告作品呈現、弘揚了方太“因愛偉大”的品牌主張，與此同時，方太用仁愛之心來開發(fā)產品，讓“因愛偉大”的品牌主張落地，切實造福消費者。

舉個例子，2010年，央視報道稱“廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風險”?？吹綀蟮?，茅忠群決心破解這一困擾，立馬組織開會，立志要開發(fā)世界上吸油煙效果最好的吸油煙機。

此后，方太團隊炒了上千斤辣椒，做了無數次實驗，終在2013年研發(fā)出當時被認為是世界上吸油煙效果最好的吸油煙機“風魔方”。上市之后，“風魔方”深受消費者青睞，長期暢銷。

另一個典型案例是水槽洗碗機。早期做市場調研時，方太相關團隊發(fā)現80后、90后都不怎么想洗碗，于是聚焦洗碗機市場，進一步調查發(fā)現，洗碗機存在清洗時間長、安裝不便、彎腰曲背、管路死角、占用下柜、需方專劑等六大痛點。

針對這些市場痛點，方太各個擊破，不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機，還在功能上滿足了用戶對中式餐具頑漬清洗、果蔬去農殘的強烈需求。結果是，上市當年市場占有率即達到18.8%，如今方太水槽洗碗機穩(wěn)居行業(yè)第一，其通過持續(xù)迭代升級，讓洗碗變得輕松、高效。

對于方太水槽洗碗機的研發(fā)和熱銷，茅忠群表示：“我們希望通過水槽洗碗機等家電產品的開發(fā)，讓更多的家庭增加幸福感。”

深耕高端廚電領域26年，方太持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪三大核心科技，推進基礎科研縱深發(fā)展，首創(chuàng)了近吸式吸油煙機、歐式吸油煙機、水槽洗碗機、集成烹飪中心等劃時代廚電品類，引領著廚電科技化浪潮。

值得一提的是，作為全國吸油煙機標準化工作組組長單位，方太主導承擔“十一五”“十三五”國家重點科研項目，參與修/制定國內外標準超130項。截止2022年10月，方太擁有超9400件授權專利，其中有效發(fā)明專利超2300件。

顯而易見，方太的品牌、廣告、產品及服務都以仁愛之心為源泉，不斷開拓創(chuàng)新，都是為了促進人類社會的美好幸福。

從這個角度看，“為了億萬家庭的幸福”的方太，堅持仁愛為韁，真正做到了義利合一，也因此獲得了強勁的發(fā)展動力，持續(xù)穩(wěn)健增長隨之照進現實。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。