伴隨著嬰童營養(yǎng)全餐品牌秋田滿滿推出的《兔小滿和滿滿大碗》24節(jié)氣IP系列單元劇動畫在網(wǎng)絡上的熱播，萌趣的IP，治愈的動畫引起了眾多年輕家長的關(guān)注和討論。放眼整個母嬰行業(yè)，品牌IP化不在少數(shù)，但以動畫形式與消費者溝通實屬首次。

Part1：這部單元劇動畫有何看點？

隨著90、95后家長成為育兒主力軍，他們不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，樂于接受新鮮事物，更注重與寶寶的互動與陪伴，而動畫片作為向嬰童及青少年宣推，一直以來都是陪伴孩童成長的重要精神內(nèi)容。

在《兔小滿和滿滿大碗》單元劇動畫中，秋田滿滿將輔食調(diào)味品、谷物面條、生鮮、零食和面點五大產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)月齡生成5大IP動漫形象，各個IP動漫形象各代表一個季節(jié)，即六個節(jié)氣。有代表春季的咕嚕嚕、代表夏季的兔小滿，另外還有代表秋季的蛙米米和代表冬季的企斯諾，各個形象都有其代表的食物以及性格特色。

該動畫制作團隊全部為行業(yè)一流人才，總編劇畢業(yè)于北京電影學院，曾擔任《宇宙護衛(wèi)隊》總編劇，《凱叔講故事》總編??；美術(shù)設計團隊曾就職于迪士尼設計師主導，參與過《玩具總動員》，《愛麗絲夢游仙境》等項?；音樂總監(jiān)畢業(yè)于美國伯克利?樂學院，曾就職于迪?尼，參與多個電影項?制作。

動畫從“立秋”開始經(jīng)歷所有24個節(jié)氣直到“大暑”結(jié)束，在完整的一年時間里，每一集都會在時間與小動物的陪伴下，讓寶寶感受到天氣與食物的變化，在豐收的四季中，體會到溫暖與快樂。

Part2：深挖這部單元劇動畫背后的現(xiàn)實意義

雖然該系列單元劇的內(nèi)容為“嬰幼兒動畫”，但在人物與故事情節(jié)制作上秋田滿滿下足了功夫，通過逗樂有趣且不缺乏感動的小故事，針對不同節(jié)氣的特點進行探討，在便于育兒知識點呈現(xiàn)的同時，讓內(nèi)容更具教育意義。不同于以往嬰幼兒說教動畫的是，該劇一改以往嬰幼兒動畫常規(guī)的模板，在故事創(chuàng)新、表現(xiàn)形式上尋求了諸多創(chuàng)新。

如滿滿小島上的魔法道具“滿滿大碗”，在遇到問題時可念上一句“麻煩給我盛上滿滿一大碗”的咒語，滿滿大碗就會出現(xiàn)，將問題投入碗中即可出現(xiàn)答案?？此坡燥@呆萌的口號，仿佛具有魔力一般。不妨讓我們幻想一下，剛學會說話的寶寶念動這個咒語時，家長打上滿滿一大碗飯，并為其講授劇中問題，寶寶吃的香，無形中還增加了親子互動的機會。

在知識點的選擇上面，秋田滿滿也沒有馬虎。該部動畫不僅涵蓋植物的生?發(fā)育、特點、味道等內(nèi)容，還包括各個節(jié)氣的飲?習慣、節(jié)日特定美?、傳說、?物的營養(yǎng)、飯桌禮儀等方面知識，考慮到寶寶認知限制，為減少理解成本，讓寶寶快速理解其中內(nèi)容，秋天滿滿將對白簡單化、邏輯線簡單化，再通過旁白引入讓“傳統(tǒng)”的知識點更加方便進入寶寶的小腦袋中。

“好好吃飯”是貫穿本系列劇中最重要的一個口號，這個詞里的字眼都是嬰幼兒最早接觸也最容易接觸到的，熟練且朗朗上口，便于記憶和重復。為讓寶寶能夠“好好吃飯”，秋田滿滿在動漫形象的性格渲染上面，也是“誠意滿滿”。

據(jù)秋田滿滿品牌IP團隊透露：從滿滿小島寒冷地區(qū)到來的企斯諾，家教很嚴，做事喜歡設定計劃和按照規(guī)則規(guī)范行動，做飯一定要按照食譜做、吃飯算好熱量、精準到克、講究吃飯禮儀和環(huán)境，每當看到小熊貓咕嚕嚕不停往嘴里塞零食時，企斯諾就會很緊張。該設定雖說有點苛刻，但從另一定方面也讓寶寶了解到自律的重要性，而通過與小熊貓咕嚕嚕的對比，也會潛移默化的讓寶寶知道暴飲暴食的后果，那就是長成咕嚕嚕一樣的“胖墩墩”。

將傳統(tǒng)知識和嬰幼兒成長相結(jié)合，秋田滿滿似乎找到了在娛樂至上的年代，能讓動畫在新生代父母間廣為傳播的“流量密碼”，寓教于樂的形式，寶寶更容易接受，動畫中天然、營養(yǎng)、科學的營養(yǎng)食物，家長更樂于擴散，還增進了親子互動。

現(xiàn)如今，小朋友的娛樂方式多種多樣，新生代父母的選擇更為廣闊，再從秋田滿滿近期的品牌發(fā)展來看，推出該動漫的背后，是秋田滿滿“追求破圈”發(fā)展的又一新動作，不斷“追求破圈”將成為秋田滿滿未來發(fā)展的一條路線。

當然，這一切的前提，都是建立在秋田滿滿為中國寶寶打造營養(yǎng)全餐戰(zhàn)略的布局之上，若沒有強大的全品類嬰童食品，消費者自然不會買單。但從動畫推出的反響來看，很顯然，秋田滿滿在這方面做的已經(jīng)非常不錯了。

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