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秋田滿滿《兔小滿和滿滿大碗》IP動畫,用四季講述育兒故事

伴隨著嬰童營養(yǎng)全餐品牌秋田滿滿推出的《兔小滿和滿滿大碗》24節(jié)氣IP系列單元劇動畫在網(wǎng)絡上的熱播,萌趣的IP,治愈的動畫引起了眾多年輕家長的關注和討論。放眼整個母嬰行業(yè),品牌IP化不在少數(shù),但以動畫形式與消費者溝通實屬首次。

Part1:這部單元劇動畫有何看點?

隨著90、95后家長成為育兒主力軍,他們不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”,樂于接受新鮮事物,更注重與寶寶的互動與陪伴,而動畫片作為向嬰童及青少年宣推,一直以來都是陪伴孩童成長的重要精神內(nèi)容。

在《兔小滿和滿滿大碗》單元劇動畫中,秋田滿滿將輔食調(diào)味品、谷物面條、生鮮、零食和面點五大產(chǎn)品線關聯(lián)月齡生成5大IP動漫形象,各個IP動漫形象各代表一個季節(jié),即六個節(jié)氣。有代表春季的咕嚕嚕、代表夏季的兔小滿,另外還有代表秋季的蛙米米和代表冬季的企斯諾,各個形象都有其代表的食物以及性格特色。

該動畫制作團隊全部為行業(yè)一流人才,總編劇畢業(yè)于北京電影學院,曾擔任《宇宙護衛(wèi)隊》總編劇,《凱叔講故事》總編劇;美術設計團隊曾就職于迪士尼設計師主導,參與過《玩具總動員》,《愛麗絲夢游仙境》等項?;音樂總監(jiān)畢業(yè)于美國伯克利?樂學院,曾就職于迪?尼,參與多個電影項?制作。

動畫從“立秋”開始經(jīng)歷所有24個節(jié)氣直到“大暑”結束,在完整的一年時間里,每一集都會在時間與小動物的陪伴下,讓寶寶感受到天氣與食物的變化,在豐收的四季中,體會到溫暖與快樂。

Part2:深挖這部單元劇動畫背后的現(xiàn)實意義

雖然該系列單元劇的內(nèi)容為“嬰幼兒動畫”,但在人物與故事情節(jié)制作上秋田滿滿下足了功夫,通過逗樂有趣且不缺乏感動的小故事,針對不同節(jié)氣的特點進行探討,在便于育兒知識點呈現(xiàn)的同時,讓內(nèi)容更具教育意義。不同于以往嬰幼兒說教動畫的是,該劇一改以往嬰幼兒動畫常規(guī)的模板,在故事創(chuàng)新、表現(xiàn)形式上尋求了諸多創(chuàng)新。

如滿滿小島上的魔法道具“滿滿大碗”,在遇到問題時可念上一句“麻煩給我盛上滿滿一大碗”的咒語,滿滿大碗就會出現(xiàn),將問題投入碗中即可出現(xiàn)答案??此坡燥@呆萌的口號,仿佛具有魔力一般。不妨讓我們幻想一下,剛學會說話的寶寶念動這個咒語時,家長打上滿滿一大碗飯,并為其講授劇中問題,寶寶吃的香,無形中還增加了親子互動的機會。

在知識點的選擇上面,秋田滿滿也沒有馬虎。該部動畫不僅涵蓋植物的生?發(fā)育、特點、味道等內(nèi)容,還包括各個節(jié)氣的飲?習慣、節(jié)日特定美?、傳說、?物的營養(yǎng)、飯桌禮儀等方面知識,考慮到寶寶認知限制,為減少理解成本,讓寶寶快速理解其中內(nèi)容,秋天滿滿將對白簡單化、邏輯線簡單化,再通過旁白引入讓“傳統(tǒng)”的知識點更加方便進入寶寶的小腦袋中。

“好好吃飯”是貫穿本系列劇中最重要的一個口號,這個詞里的字眼都是嬰幼兒最早接觸也最容易接觸到的,熟練且朗朗上口,便于記憶和重復。為讓寶寶能夠“好好吃飯”,秋田滿滿在動漫形象的性格渲染上面,也是“誠意滿滿”。

據(jù)秋田滿滿品牌IP團隊透露:從滿滿小島寒冷地區(qū)到來的企斯諾,家教很嚴,做事喜歡設定計劃和按照規(guī)則規(guī)范行動,做飯一定要按照食譜做、吃飯算好熱量、精準到克、講究吃飯禮儀和環(huán)境,每當看到小熊貓咕嚕嚕不停往嘴里塞零食時,企斯諾就會很緊張。該設定雖說有點苛刻,但從另一定方面也讓寶寶了解到自律的重要性,而通過與小熊貓咕嚕嚕的對比,也會潛移默化的讓寶寶知道暴飲暴食的后果,那就是長成咕嚕嚕一樣的“胖墩墩”。

將傳統(tǒng)知識和嬰幼兒成長相結合,秋田滿滿似乎找到了在娛樂至上的年代,能讓動畫在新生代父母間廣為傳播的“流量密碼”,寓教于樂的形式,寶寶更容易接受,動畫中天然、營養(yǎng)、科學的營養(yǎng)食物,家長更樂于擴散,還增進了親子互動。

現(xiàn)如今,小朋友的娛樂方式多種多樣,新生代父母的選擇更為廣闊,再從秋田滿滿近期的品牌發(fā)展來看,推出該動漫的背后,是秋田滿滿“追求破圈”發(fā)展的又一新動作,不斷“追求破圈”將成為秋田滿滿未來發(fā)展的一條路線。

當然,這一切的前提,都是建立在秋田滿滿為中國寶寶打造營養(yǎng)全餐戰(zhàn)略的布局之上,若沒有強大的全品類嬰童食品,消費者自然不會買單。但從動畫推出的反響來看,很顯然,秋田滿滿在這方面做的已經(jīng)非常不錯了。

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