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箭牌:“輕紋”大面積滲入各家居品類,火爆的背后是文化認同

最近,行業(yè)一大波新品發(fā)布會陸續(xù)駕到,前有手機上演“年度大戲”,后有瓷磚爭奇斗艷“秀才藝”,霎時間分不出個勝負來。

而輕紋主義作為瓷磚行業(yè)近幾年火出圈的話題,贏得了良好的市場反映,但帶來的卻是更多瓷磚企業(yè)的跟風(fēng)模仿。

輕紋磚席卷整個陶瓷圈

多家陶企爭相效仿

近年來,輕紋理瓷磚的這股風(fēng),席卷至行業(yè)生產(chǎn)端及市場端。

2021年4月19日,箭牌瓷磚采取差異化戰(zhàn)略,正式發(fā)布了“專注于復(fù)合輕紋磚”的品牌戰(zhàn)略,提出“三米之外是純色,一米之內(nèi)有細節(jié)”的黃金選磚法則,致力于“讓空間多一些留白”,為消費者提供更舒適的居住體驗。

箭牌瓷磚團隊經(jīng)過無數(shù)次調(diào)研及取證,構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式,從簡潔留白的輕紋理、沉穩(wěn)百搭的低飽和色、耐品耐看的細肌理三個維度打造符合用戶需求的產(chǎn)品。

這一產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品研發(fā)理念一經(jīng)發(fā)布,引發(fā)了行業(yè)同仁紛紛效仿。

最明顯的是在各種社交平臺上,開始出現(xiàn)其他冠名“xx輕紋磚”的品牌,產(chǎn)品也出現(xiàn)有的叫“輕紋·xx磚”,有的品牌甚至直接復(fù)制箭牌復(fù)合輕紋磚的廣告語“三米之外是純色,一米之內(nèi)有細節(jié)”;

更有甚者,直接致敬輕紋磚,將“一起創(chuàng),更精彩!向進入輕紋磚的品牌致敬”這句文案設(shè)計在品牌的視覺宣傳上。

還有的品牌產(chǎn)品與箭牌復(fù)合輕紋磚的書香輕紋系列設(shè)計如出一轍,個別品牌新品發(fā)布會幾乎復(fù)制了箭牌復(fù)合輕紋磚的研發(fā)維度、產(chǎn)品價值等內(nèi)容......

而在生產(chǎn)端,縱觀目前行業(yè)里多個陶企的新品來看,“微水泥”、“簡約”、“啞光”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn),各大品牌幾乎都往以“簡”、“素”為特點的輕紋理、低飽和色的產(chǎn)品開發(fā)的方向靠。

行業(yè)里一二線品牌都在推輕紋系列產(chǎn)品如xx微水泥系列、素xx系列等等;來自建筑家裝設(shè)計的大數(shù)據(jù)也顯示,超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

其次是在終端市場上,目前從一二線市場到下沉市場,都對輕紋極簡風(fēng)格保持高度認可,特別是從去年下半年開始,三、四、五線市場對輕紋、啞光類產(chǎn)品的接受度明顯提升;從各大廠商公開渠道的信息顯示總結(jié)出,輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10。

種種跡象表明,輕紋瓷磚已成為當(dāng)下席卷陶瓷圈的行業(yè)新風(fēng)向!

“輕紋”大面積滲入各家居品類

火爆的背后是文化認同

除了瓷磚行業(yè)的趨勢,輕紋主義大面積滲入家居建材界,逐漸成為人居空間的主流“C位”。

如小紅書這類年輕人種草的平臺引導(dǎo)下,偏向“極簡”、“低飽和色”、“啞光”等凸顯高級感的裝修風(fēng)格及裝飾材料的熱度高漲不停,光是“極簡”就有430w+的筆記。

輕紋理瓷磚的出現(xiàn),也讓新一代年輕消費群體匹配到適合侘寂風(fēng)、極簡風(fēng)、奶油風(fēng)等熱門風(fēng)格裝修的產(chǎn)品,簡潔有留白的輕紋理瓷磚在保留純粹質(zhì)感的同時,又能包容年輕人個性風(fēng)格及自我體驗,受歡迎也不無道理。

而在“Z世代”消費多元化的影響下,“輕紋”不僅僅是一種瓷磚的設(shè)計形式,“輕紋”更多展現(xiàn)的是一種流行的生活方式。

諸如輕食、輕奢、輕生活等圍繞 “輕”展開的家居生活理念,新一代消費者更趨向于這類對生活的取舍,更愿意為簡單、輕松的生活方式買單。

對于輕紋理瓷磚,不少家居設(shè)計師也紛紛站臺,如國內(nèi)知名人氣設(shè)計師、廣東省40 UNDER 40設(shè)計杰出青年李友友,以及ACE室內(nèi)設(shè)計設(shè)計總監(jiān)謝輝,他們都認為設(shè)計需要回歸人的主體性,而留白極簡的輕紋瓷磚不喧賓奪主,隱于空間襯托主角——人的存在,為空間生命力提供更多的可能性。

國內(nèi)知名人氣設(shè)計師李友友

ACE室內(nèi)設(shè)計設(shè)計總監(jiān)謝輝

人居空間從奢華繁雜到崇尚質(zhì)樸簡約,家居流行風(fēng)格經(jīng)歷的刪繁就簡的過程,或許就是當(dāng)前消費群體對“輕紋”的一種文化認同。

不忘初心專注產(chǎn)品

持續(xù)不斷的源創(chuàng)帶給客戶

毫無疑問,復(fù)合輕紋這類去風(fēng)格化的瓷磚產(chǎn)品被爭相模仿,事實證明在市場上擁有更為寬廣的發(fā)展空間。

早在2021年初,箭牌瓷磚就走在行業(yè)前端,發(fā)布了專注于復(fù)合輕紋磚的品牌理念。至今用了不到兩年的時間,箭牌就重塑了人們對復(fù)合輕紋瓷磚產(chǎn)品的認知,迅速在消費者心中扎下深刻烙印,成為了行業(yè)復(fù)合輕紋瓷磚的“領(lǐng)頭羊”。

箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)憑借硬核品牌實力

先后獲得多項行業(yè)品牌大獎(可左右滑動)

隨著人居空間的需求變化,大眾的消費觀念和消費行為越來越理性,也趨向于回歸真實的自我。

在產(chǎn)品不斷精進的過程中,箭牌復(fù)合輕紋磚從紋理、色彩、肌理三個維度不斷探索,更深一步研究瓷磚如何更利于和諧融入多元化的空間,更符合空間設(shè)計的整體性,以及如何使產(chǎn)品給人獲得更舒適的體驗等等。

今年推出的書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列、膚感系列和月光巖2.0系列等,是基于以人為本的生活空間,研究出的更符合新一代用戶生活場景功能和審美剛需、更具人文氣質(zhì)及更精細的品質(zhì)感的產(chǎn)品。

可左右滑動

書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列及摩登純色系列也在眾多參賽典禮上脫穎而出,相繼獲得多項榮譽:沸騰質(zhì)量獎、入圍CMF國際設(shè)計獎,新銳榜設(shè)計師喜愛產(chǎn)品......

箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)產(chǎn)品喜獲多項榮譽(可左右滑動)

每一次產(chǎn)品的面世,背后都是一群箭牌人在品質(zhì)與源創(chuàng)設(shè)計上“死磕到底”,更是對箭牌輕紋主義美學(xué)的傳承與升華。

但不管別人在做什么,箭牌復(fù)合輕紋磚始終堅持創(chuàng)新設(shè)計,通過深耕行業(yè)研發(fā)出的產(chǎn)品體系,也是其他品牌無法直接復(fù)制的內(nèi)核。

輕紋瓷磚

下一個十年仍在風(fēng)口上

既然輕紋主義浪潮已經(jīng)出現(xiàn),那么輕紋瓷磚的存在會是剎那的火花,還是會繼續(xù)流行十年呢?

基于現(xiàn)代設(shè)計上的審美剛需和人性需求,對消費者而言,大眾接受度高的瓷磚產(chǎn)品生命周期才更長,才更不容易淘汰落伍。

像復(fù)合輕紋磚這樣突破傳統(tǒng)制造思維,轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S和極致思維,將用戶的潛在痛點深度挖掘,這樣的產(chǎn)品毋庸置疑會持續(xù)流行下去。

隨著行業(yè)技術(shù)的革新及設(shè)計的創(chuàng)新迭代、美學(xué)進化,箭牌復(fù)合輕紋磚將持續(xù)激活復(fù)合輕紋瓷磚的產(chǎn)品生命力,無論多少個十年,依舊為用戶創(chuàng)造更高品質(zhì)的好產(chǎn)品。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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