近年來(lái)，各銀行在場(chǎng)景拓展及營(yíng)銷活動(dòng)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信用卡行業(yè)已步入存量白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。外部環(huán)境越復(fù)雜，越能檢驗(yàn)企業(yè)成色。日前，“2022(第四屆)中國(guó)銀行業(yè)天璣獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果揭曉，招商銀行信用卡憑借穩(wěn)健發(fā)展的業(yè)績(jī)、促消費(fèi)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措以及新上線的掌上生活A(yù)pp9.0，榮獲“2022年度金質(zhì)信用卡天璣獎(jiǎng)”。特別是剛迭代的掌上生活9.0，既是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值與用戶關(guān)聯(lián)的回答，也折射出招行信用卡過(guò)去二十年發(fā)展所秉承的“因您而變，與時(shí)俱進(jìn)”的企業(yè)基因。“二十年，從塑料卡片到數(shù)字化App，從支付工具到超級(jí)生態(tài)圈，信用卡的介質(zhì)在變，不變的，是‘為客戶創(chuàng)造價(jià)值’。”評(píng)委會(huì)相關(guān)人士表示。

在中國(guó)古代，天璣星被視為財(cái)富之星。“天璣獎(jiǎng)”由人民日?qǐng)?bào)社旗下《證券時(shí)報(bào)》舉辦，旨在尋找到中國(guó)銀行業(yè)最優(yōu)秀的公司，最有價(jià)值的創(chuàng)新，最有意義的實(shí)踐，向外界展現(xiàn)中國(guó)商業(yè)銀行的潛力、能力與活力。

業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健，掌上生活9.0“

業(yè)績(jī)一直是“天璣獎(jiǎng)”衡量企業(yè)的重要因素，信用卡獲客、交易、不良率、App月活等指標(biāo)尤為重要。根據(jù)招行今年中報(bào)，其信用卡表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：流通卡10,462.34萬(wàn)張，較上年末增長(zhǎng)2.16% ;流通戶7,048.35萬(wàn)戶，較上年末增長(zhǎng)1.07% 。招行信用卡流通卡量、流通戶數(shù)在高位穩(wěn)步增長(zhǎng)，與其從客戶視角出發(fā)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，完善豐富的產(chǎn)品矩陣不無(wú)關(guān)系。

交易是信用卡行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”，近年來(lái)招行信用卡交易額持續(xù)保持行業(yè)第一的勢(shì)頭。據(jù)中報(bào)，招行信用卡今年上半年交易額23,879.83億元，同比增長(zhǎng)4.88%，實(shí)現(xiàn)2021年交易額的50.13%，依舊領(lǐng)先同業(yè)。在疫情沖擊及疊加前期逾期時(shí)點(diǎn)認(rèn)定前置和不良認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)由逾期90天調(diào)整為60天的影響下，招行信用卡不良率1.67%，風(fēng)險(xiǎn)平穩(wěn)可控。

App是信用卡行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手，截至今年上半年，掌上生活A(yù)pp累計(jì)用戶數(shù)1.32億戶，期末月活躍用戶數(shù)4,212.98萬(wàn)戶，用戶活躍度居同業(yè)信用卡類App前列。數(shù)據(jù)背后是招行信用卡對(duì)用戶體驗(yàn)的不懈追求。今年，掌上生活A(yù)pp又迎來(lái)9.0版本，進(jìn)一步回歸“連接億萬(wàn)人的生活·消費(fèi)·金融”的初心，通過(guò)新增C位信用卡頁(yè)、惠生活頁(yè)、車·商城頁(yè)，結(jié)合一系列核心功能、場(chǎng)景的升級(jí)與重構(gòu)，貼近億萬(wàn)持卡人的用卡和消費(fèi)需求，也關(guān)注萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)合作商戶的經(jīng)營(yíng)需要;通過(guò)線上線下有機(jī)結(jié)合的方式，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)人信用消費(fèi)新時(shí)代，進(jìn)一步服務(wù)好實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，多措并舉提振消費(fèi)

今年國(guó)家有關(guān)部門明確指出，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。招行信用卡緊緊把握消費(fèi)熱點(diǎn)，順勢(shì)推出惠民營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)揮信用卡“連接器”和“放大器”的作用，持續(xù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。“天璣獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)認(rèn)為，這是金融機(jī)構(gòu)心系實(shí)體經(jīng)濟(jì)“國(guó)之大者”，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，招行信用卡此番獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

比如招行信用卡結(jié)合“五一”勞動(dòng)節(jié)時(shí)點(diǎn)推出“天天消費(fèi)券”活動(dòng)、借勢(shì)“618”電商大促時(shí)點(diǎn)開展“和你一起618”整合營(yíng)銷，推動(dòng)疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇。在中秋、國(guó)慶消費(fèi)旺季，招行信用卡又加碼推出“金九銀十 天天消費(fèi)券”活動(dòng)，為持卡人送上吃喝玩樂購(gòu)優(yōu)惠福利。這些活動(dòng)不僅打通供需兩端，還讓商家通過(guò)“造血”恢復(fù)生機(jī)、拉動(dòng)就業(yè)，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

今年“雙11”，招行信用卡一年一度的“11.11購(gòu)物加雞腿”活動(dòng)如期而至，門檻低、福利多、玩法簡(jiǎn)單、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，讓招行信用卡成為眾多消費(fèi)者“雙11”的支付首選。據(jù)透露，招行信用卡雙11期間手機(jī)支付交易總額繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)揮了信用卡在消費(fèi)金融領(lǐng)域的正規(guī)軍、主力軍、壓艙石作用。

信用卡存量時(shí)代，行業(yè)分化趨勢(shì)愈加明顯，頭部企業(yè)如何繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為新課題。招行信用卡適應(yīng)消費(fèi)者需求變化，不斷拓寬產(chǎn)品和服務(wù)邊界，通過(guò)掌上生活9.0連接億萬(wàn)人的生活、消費(fèi)、金融，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)與利民的良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)，為人民追求美好生活夯實(shí)基礎(chǔ)。

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