據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，截至今年6月底，全國約有27萬家便利店。“中國便利店正處在穿越周期的關(guān)鍵階段。” 在11月24日舉辦的2022中國便利店大會上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會常務(wù)副秘書長王洪濤對行業(yè)進行了深度解析，并給出建議：便利店企業(yè)需要精準(zhǔn)定位，要關(guān)注消費者人群和結(jié)構(gòu)變化。并呼吁行業(yè)要“堅持做便利店這件難而正確的事，一起穿越周期，進入中國便利店發(fā)展的下一個全新時代。”

而就在一周后的2022年11月30日，國內(nèi)頭部便利店品牌——美宜佳也迎來了自身發(fā)展的一個新階段，宣布全國門店突破30000家，同時將在12月開始進行美宜佳形象升級、舉辦美宜佳好物節(jié)等系列動作，以尋求新的、更大的突破。

門店數(shù)量突破三萬家，已覆蓋全國20個省市

回顧其發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)美宜佳近年來全國新增門店的速度在不斷加快。公開資料顯示，從第1家美宜佳到第10000家，美宜佳用了20年時間；從10000家門店到20000家，歷時3年；而從2020年7月份的20000家到2022年11月的30000家，美宜佳僅用了28個月。門店數(shù)量快速增長的數(shù)據(jù)背后，是越來越多的創(chuàng)業(yè)者和投資者選擇了加盟美宜佳。據(jù)美宜佳董事長張國衡在2022中國便利店大會上的介紹，目前美宜佳的門店已覆蓋20個省、直轄市、自治區(qū)，200多個城市，4000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全國會員數(shù)已超過了6000萬。

在零售市場面臨越來越大挑戰(zhàn)的環(huán)境下，持續(xù)保持快速的發(fā)展態(tài)勢，28個月就實現(xiàn)一萬家門店的增長，美宜佳為何獲得諸多加盟者的青睞？

25年專注門店服務(wù)，成就品牌虹吸效應(yīng)

據(jù)了解，美宜佳提出了“讓消費者享受美好的便利生活，讓奮斗者收獲美滿的幸福人生，為社會進步做出貢獻”的企業(yè)使命。美宜佳與門店，不是管理與被管理的關(guān)系，而是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。因此美宜佳一直將“全心全意為門店服務(wù)，全力以赴為門店爭取利益”作為企業(yè)的經(jīng)營理念。

為了踐行這個承諾，美宜佳通過25年加盟模式探索，從信息一體化、物流與供應(yīng)鏈、會員營銷服務(wù)、加盟運營管理等多方面，多舉措強化企業(yè)綜合硬實力，為門店經(jīng)營提供了重要支撐，已形成了穩(wěn)定的、高效的全國服務(wù)能力。此外，美宜佳已建成了4個產(chǎn)業(yè)園、37個物流配送中心。

據(jù)美宜佳董事長張國衡介紹，美宜佳以一個總部為引領(lǐng)，下轄?wèi)?zhàn)區(qū)、大區(qū)、事業(yè)部的組織管理機制，以此支撐了美宜佳這幾年每年數(shù)千個門店的凈增長。“（美宜佳的）整個服務(wù)體系、信息體系、發(fā)展體系，所有這些都支撐著美宜佳25年走到今天。”張國衡說。

形象升級+造節(jié)營銷，提升門店競爭力

在“Z世代”年輕人群崛起和消費升級的大背景下，零售企業(yè)如何突出重圍實現(xiàn)煥新，一直是近幾年零售行業(yè)的熱門話題。據(jù)美宜佳負(fù)責(zé)人介紹，伴隨著門店數(shù)量的不斷突破，美宜佳將持續(xù)在門店形象升級上發(fā)力創(chuàng)新，提升門店在市場中的競爭力。

據(jù)了解，美宜佳將于12月開始在全國各地新開門店逐步實施最新一代門店形象。此次美宜佳形象升級，從門店招牌、收銀區(qū)、品牌Logo及店員形象工衣等方面進行了優(yōu)化。一方面在視覺上帶來別具一格的新鮮感，幫助品牌形象實現(xiàn)年輕化，為消費者締造更高顏值、更高品質(zhì)的購物體驗；另一方面強化品牌識別度，提高門店消費場景對顧客的吸引力，為門店經(jīng)營者帶來更多的來客和創(chuàng)造更大效益。

新消費的崛起必然會對品牌營銷方式提出新的要求。“美宜佳實施好物戰(zhàn)略，通過多樣化的造節(jié)營銷，我們將持續(xù)為三萬家門店帶來更多的客流、更高的銷售。”美宜佳負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)了解，美宜佳好物節(jié)將于12月中旬在全國上線，以數(shù)百款好物掀起一場盛大的購物嘉年華。美宜佳嚴(yán)格甄選600+個品牌，6000+種好物……為消費者提供更多優(yōu)選、優(yōu)惠的商品，讓美宜佳成為一個隨時隨地都能發(fā)現(xiàn)生活驚喜的便利店。同時，美宜佳依托于龐大的會員體系，通過線上線下一體化營銷升級，為門店持續(xù)引流擴流，助力加盟者提升門店效益。

“我們衷心地希望和所有便利店同行一起努力，讓中國便利店行業(yè)能夠繁榮富強，讓中國便利店服務(wù)好社區(qū)商業(yè)，更重要的是，要振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟，實現(xiàn)共同富裕。”從美宜佳董事長張國衡的分享中我們深知，美宜佳一直在努力“求變創(chuàng)新”，無論是美宜佳好物節(jié)亦或美宜佳形象升級，都將進一步促進品牌與消費者之間的共鳴，這不僅是向數(shù)字經(jīng)濟時代靠攏，也是跟“新消費時代”的新消費者一同前行。美宜佳三萬店是美宜佳一個全新的起點，讓我們繼續(xù)期待著美宜佳在未來帶給我們更多的驚喜。

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