新一代年輕人追求極致生活體驗,露營、攀巖、自駕游、徒步等戶外活動,已經(jīng)成為他們享受健康、美好、新潮的生活方式,這也激活運動市場新的增長潛力。近日,專業(yè)運動品牌迪桑特(DESCENTE)在得物App發(fā)售針對鐵人三項騎跑運動的裝備系列——破風騎跑系列,除了用設計、功能、材質等科技給年輕人和運動愛好者帶來專業(yè)、舒適的穿著體驗,更是傳遞戰(zhàn)勝自我、頑強拼搏、勇敢向上的運動精神。

迪桑特品牌電商負責人表示,“得物App的正品生態(tài)聚集了追求品質消費的年輕人,我們通過得物來觀察年輕人鮮活的生活方式和潮流消費趨勢,期待能和年輕人更好地溝通互動,這是吸引我們和得物深度合作的原因。”在得物App,90后占比88%,國際專業(yè)運動品牌近距離溝通年輕人,理解年輕潮流趨勢,產(chǎn)生精神共鳴,加速“破圈”中國年輕消費市場。

今年冬奧期間,身懷“冰雪”基因,與6個國家14支冰雪隊伍有緊密合作的迪桑特,同樣在得物App受到年輕人的追捧,羽絨服、保暖羊羔絨夾克、滑雪服、運動褲等首發(fā)新品熱賣。截至4月,迪桑特品牌商品銷量同比去年增長近7倍,這促成迪桑特品牌在官方入駐得物App后進一步深度合作。

作為誕生于1935年的專業(yè)運動品牌,迪桑特除了專注滑雪運動產(chǎn)品領域外,還將運動專業(yè)科技和匠心設計從滑雪領域延伸至鐵人三項(騎行、跑步)、高爾夫、綜訓等。此次在得物App發(fā)售的正是應季主打的鐵人三項騎跑系列。 “上衣和褲子都是迪桑特Running系列的,手感輕柔,穿上輕薄無感,而且速干透氣還不易變形。”得物App用戶小賈在社區(qū)分享自己的運動穿搭,稱贊迪桑特是專業(yè)運動的穿搭選擇。

除迪桑特外,BURTON、SALOMON、PHENIX、SPYDER等國際專業(yè)領域品牌也與得物App深度合作,用硬核新品深度觸達年輕人,并在得物App社區(qū),通過多樣化的圖文內容、直播、互動分享,加深與年輕群體的情感鏈接,共同分享健康的戶外潮流生活、專業(yè)的戶外運動文化。

2021年,得物App社區(qū)中,有關“戶外”的內容發(fā)布量同比增加了93%,搜索量同比增長近3倍,近7成的用戶在瀏覽完戶外風穿搭后,會繼續(xù)搜索和購買戶外帽、夾克、馬甲、沖鋒衣、工裝褲、戶外小包等戶外裝備。年輕人用鏡頭和文字記錄戶外運動生活,分享給更多人,成為更多年輕人的潮流生活指南。

“年輕人追求體驗、個性多元的品質生活觀念是戶外等專業(yè)運動發(fā)展的大前提,得物App聚集了這樣的年輕人,正好承載了他們的品質生活需求。”業(yè)內人士表示,“越來越多專業(yè)運動品牌從得物App探索和發(fā)力年輕消費市場,對年輕人喜好、交流、生活方式的深入洞察,將創(chuàng)新和運動精神融入產(chǎn)品設計,不斷豐富年輕人更多元的品質生活體驗。”

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