如何將專業(yè)價值精準、正確又盡最大范圍的同時傳遞給“中老年+年輕”兩大群體?這是伊利旗下專注于中老年群體健康的優(yōu)質(zhì)品牌——欣活一直在思考的問題。要知道，無論是從用戶畫像、還是內(nèi)容偏好，兩者幾乎是南轅北轍，這就需要伊利欣活奶粉進行“專業(yè)破圈”。

在今年的中秋節(jié)和國慶節(jié)兩大節(jié)點，伊利欣活奶粉以粉絲破圈與社交破圈為基礎，攜人氣新星侯明昊進行“情感化+年輕化”的雙元傳播，并結(jié)合網(wǎng)絡話題，引發(fā)了社交化分享及互動。

為了創(chuàng)造代入感與沉浸感，伊利欣活奶粉以侯明昊詮釋子女角色，為廣大消費者示范專業(yè)選擇。針對粉絲破圈，伊利欣活奶粉以侯明昊代入每個年輕人的同理心與共情感，深入親情洞察，以享“輕”福為支點，打造面向全民參與的#送欣意享輕福#挑戰(zhàn)賽，聚集全網(wǎng)熱度，塑造并傳遞伊利欣活奶粉品牌情感價值觀，憑借微博互動、粉絲借勢、周邊禮贈送等玩法，將品牌、明星、粉絲深度綁定，貫穿不同圈層，為品牌帶來新的突破，實現(xiàn)“品牌效應+粉絲效應”的同頻共振。

針對社交破圈，一方面在消費場景營造氛圍感與儀式感，伊利欣活奶粉特意在雙節(jié)全面上線侯明昊專屬活動頁面，聯(lián)手京東開啟“99大促”直播，在當下最炙手可熱的直播領域中打造重磅品牌事件;另一方面，打造并發(fā)行社交貨幣，覆蓋抖音、微博、微信、小紅書等主要社交及種草平臺，與頭部大V聯(lián)動，輸出創(chuàng)意內(nèi)容，傳導產(chǎn)品專業(yè)化的心智標簽，讓“雙節(jié)送欣活”成為線上線下的共同談資;且通過不同賬號及平臺的情感連接，促使產(chǎn)品成為子女人群向父母長輩表達心意、關懷的最佳“硬通貨”。

最終，在粉絲破圈與社交破圈的共同加持之下，伊利欣活奶粉在各個群體中實現(xiàn)了專業(yè)破圈。尤其貫穿各個情感場景，成功贏得年輕群體的信賴，讓廣大受眾認知并感受到伊利欣活奶粉產(chǎn)品矩陣對各個場景的精準應用及價值效能——從生活康養(yǎng)到日常關懷、再到節(jié)日問候，選擇伊利欣活已成為人們的新標配和新首選，成功以享“輕”福為支點，快速建立給父母禮贈“第一選擇”認知，賦能營銷轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)市場增長、品效雙贏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。