2022年12月21日，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2022廣告主盛典在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行，百余廣告主集聚廣告盛宴，廣告主代表與媒體、專家學(xué)者匯聚一堂，在鼓浪之濱共同見證和推動(dòng)廣告行業(yè)新發(fā)展。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)實(shí)力亮相，旗下緊急避孕品牌毓婷攬獲兩大榮譽(yù)，再次展現(xiàn)了業(yè)界對(duì)毓婷品牌傳播策略及實(shí)踐的高度認(rèn)可。

“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)•廣告主盛典”是在中國(guó)廣告業(yè)率先開創(chuàng)的、針對(duì)廣告主的高規(guī)格行業(yè)榮譽(yù)，是對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌的一項(xiàng)重要年度表彰盛典，真實(shí)反映了企業(yè)營(yíng)銷在品牌推廣、產(chǎn)品行銷的工作成果。是一場(chǎng)屬于優(yōu)秀廣告主的盛典，更是年度營(yíng)銷的重要風(fēng)向標(biāo)。

2022年廣告主年度征集中，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)選送的《“毓見”系列活動(dòng)打響毓婷品牌IP化營(yíng)銷》與《毓婷品牌年輕化營(yíng)銷重塑戰(zhàn)役》在眾多案例中脫穎而出，斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷金案”榮譽(yù)。

“毓見”系列活動(dòng)打響毓婷品牌IP化營(yíng)銷

愛是永恒不變的人生議題，七夕期間，毓婷深入觸達(dá)年輕群體的情感世界，聯(lián)合美團(tuán)買藥、連鎖藥房等平臺(tái)，在大眾點(diǎn)評(píng)APP打造了一場(chǎng)主題為“毓見七夕奇遇記”的線上線下整合活動(dòng)，并在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快閃店，構(gòu)建了線上線下完整的營(yíng)銷閉環(huán)，成功將毓婷品牌“從容應(yīng)對(duì)”“自由掌控”的生活態(tài)度輸送給廣大年輕用戶。

同時(shí)，毓婷品牌洞察到年輕女性獨(dú)立自我的人生追求，九月期間，緊扣915毓婷品牌日和926世界避孕日兩大與品牌及功能屬性高契合的節(jié)點(diǎn)，線上聯(lián)合美圖秀秀、超級(jí)課程表、Keep及美柚等媒體平臺(tái)，積極打入用戶運(yùn)動(dòng)、社交、學(xué)習(xí)、生活、娛樂等場(chǎng)景;線下結(jié)合兩大節(jié)點(diǎn)，落地毓婷“毓見悅己研修所”快閃活動(dòng)，與年輕用戶深度交流互動(dòng)，科普與趣味結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)毓婷美好健康生活主張。

毓婷品牌年輕化營(yíng)銷重塑戰(zhàn)役

面對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體，毓婷品牌通過共創(chuàng)共融活動(dòng)突破高校圈層，讓年輕學(xué)子天馬行空的創(chuàng)意為毓婷品牌煥發(fā)新的品牌生命力，結(jié)合內(nèi)容共創(chuàng)、品牌宣講、創(chuàng)意實(shí)踐課，成立毓婷品牌的學(xué)生KOL組織等形式，建立與年輕用戶的深度溝通，也讓毓婷品牌的知名度和影響力在更多年輕群體中打響。

上市近25年，毓婷品牌通過形式多樣的活動(dòng)將品牌主張不斷傳達(dá)給消費(fèi)者，引導(dǎo)女性關(guān)注自我，表達(dá)自我，綻放光芒。作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)圍繞“健康中國(guó)，美好生活”的戰(zhàn)略定位，不斷夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專科產(chǎn)品，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。

未來，毓婷品牌也將主動(dòng)擁抱時(shí)代變化，不斷探索、創(chuàng)新品牌營(yíng)銷新模式，打造更強(qiáng)品牌力，繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，關(guān)愛陪伴支持女性的每一次成長(zhǎng)。

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