我們知道,每個(gè)品牌的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大,都有一套自己獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)秘訣!在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè),魅族成立于2003年,一開(kāi)始魅族是做音樂(lè)播放器起家的,后來(lái)進(jìn)軍智能手機(jī),并在手機(jī)領(lǐng)域砥礪前行19年,建立其了深耕的品牌根基!其實(shí),這背后,魅族社區(qū)是魅族品牌背后的“大本營(yíng)”,也是魅族強(qiáng)大的發(fā)展根基!
回顧這些年的魅族和魅友的那些似乎不符合“大廠基本法”的奇妙故事,實(shí)在讓人感慨,真的很難給這家公司貼一個(gè)標(biāo)簽,甚至有人覺(jué)得這根本不像是一家中國(guó)公司,魅族社區(qū)里的這些故事太不“中國(guó)”了,充滿了放飛自我的想象力、近乎于無(wú)限制的文化碰撞、激發(fā)出太多太多影響整個(gè)行業(yè)的靈感火花。其實(shí),這恰恰是魅族的高明之處。
在這里不得不提經(jīng)典的魅族M8。作為第一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī),魅族M8成為了微軟博物館內(nèi)的永久藏品,對(duì)此后國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)影響。而“用戶共創(chuàng)”正是魅族M8的一大亮點(diǎn)。
與魅族M8相匹配的就是魅族Flyme操作系統(tǒng),其簡(jiǎn)潔利落的UI界面、全面便捷的交互體驗(yàn)奠定了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的底層交互邏輯。“刷機(jī)”正是這些經(jīng)典交互邏輯背后的重要驅(qū)動(dòng)力,而刷機(jī)文化也正始于魅族社區(qū)。
這些故事背后有三個(gè)字“參與感”。本質(zhì)上是品牌與用戶共創(chuàng),發(fā)揮用戶的積極能動(dòng)性,提升用戶參與感,為貫穿產(chǎn)品全周期的原創(chuàng)、營(yíng)銷、服務(wù)、升級(jí)等環(huán)節(jié)奠定用戶話語(yǔ)權(quán)。
歷經(jīng)多年,魅族的用戶文化影響了整整一代手機(jī)制造商的行業(yè)文化。小米在起步階段就采用了這種方式,而小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在2014年曾出過(guò)一本書(shū),書(shū)名就叫《參與感》。
現(xiàn)在我們認(rèn)真思考一個(gè)問(wèn)題,魅族社區(qū)為什么會(huì)成為魅族這個(gè)品牌背后的洪荒之力?倪叔認(rèn)為有三個(gè)原因。
第一,社區(qū)這種發(fā)帖、跟帖的“古早架構(gòu)”實(shí)際上是第一代網(wǎng)民經(jīng)驗(yàn)智慧大啟蒙的根源,當(dāng)時(shí)有很多先鋒派的互聯(lián)網(wǎng)思考者在社區(qū)發(fā)帖,魅族的靈感正是起步于社區(qū)文化。
第二,社區(qū)文化代表著開(kāi)放、平等的思想交流,這里沒(méi)有“算法”,只有網(wǎng)友的雙手雙腳,大家看見(jiàn)的,就是大家愿意看見(jiàn)的,而不是平臺(tái)想讓大家看見(jiàn)的,這種精神在某種程度上透露出了魅族的品牌氣質(zhì)。
第三,社區(qū)文化是知識(shí)自驅(qū)型陣地,表面看魅族是看中了其低成本高產(chǎn)出這一特點(diǎn),但本質(zhì)上是因?yàn)檫@種知識(shí)自驅(qū)型陣地一旦形成,它的生命力是極其強(qiáng)大的。它所對(duì)應(yīng)的,其實(shí)正是企業(yè)的文化與基因。
綜合來(lái)看,說(shuō)魅族社區(qū)是魅族品牌背后的“大本營(yíng)”一點(diǎn)都不為過(guò)!不過(guò)時(shí)至現(xiàn)在,近日的“魅族社區(qū)”和當(dāng)初的“魅族社區(qū)”相比,內(nèi)容更豐富、對(duì)魅友的關(guān)懷更到位!也說(shuō)明魅族在做大做強(qiáng)的同時(shí),從來(lái)不忘“根基”!相信魅族秉承這樣的初心,未來(lái)會(huì)更加強(qiáng)大,讓我們拭目以待魅族更好的未來(lái)!
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