“浮沉中時(shí)代之問(wèn)似乎未曾得到回應(yīng)，但變局里總有中流砥柱交出優(yōu)異答卷。”

回顧2022年的商場(chǎng)態(tài)勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，變局與創(chuàng)新同在。談及行業(yè)發(fā)展走向？問(wèn)到賽道前景態(tài)勢(shì)？討論營(yíng)銷如何玩出新意？似乎沒(méi)有人給得出標(biāo)準(zhǔn)答案。如何在擁擠賽道中實(shí)現(xiàn)品效增量？如何將用戶流量轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)？一些企業(yè)在這一年取得了斐然成績(jī)。

「巨量引擎99個(gè)好案例」（簡(jiǎn)稱巨量99）作為巨量引擎平臺(tái)級(jí)案例IP，通過(guò)精選積累平臺(tái)上最具整合性及標(biāo)桿示范作用的營(yíng)銷案例，為廣告主、品牌主、代理商等生態(tài)合作伙伴，提供不同的品牌營(yíng)銷視角和新鮮的趨勢(shì)指引。

2022年，巨量99發(fā)起了以「搭建生意新圖景」為主題的年度策劃，邀請(qǐng)清華經(jīng)管教授、品牌營(yíng)銷行業(yè)資深大咖以及代理商、知名MCN等，從案例中看市場(chǎng)走向，用全局視野破除微觀思維定勢(shì)，共同見(jiàn)證守正創(chuàng)新中煥發(fā)的品牌生機(jī)。

「從好案例中，看見(jiàn)商業(yè)的變遷」

“生意正在向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)移”

10年前，品牌從線下向線上發(fā)展，電商平臺(tái)成為生意新陣地；10年后的今天，好的內(nèi)容不斷激發(fā)著消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，生意正向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)移。視頻中，我們看到良品鋪?zhàn)拥木€上轉(zhuǎn)型，看到他們對(duì)自有直播間內(nèi)容的打磨。當(dāng)市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，如何抓住關(guān)鍵消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)突圍？良品鋪?zhàn)铀蛟斐龅倪m用新平臺(tái)的好內(nèi)容，讓交易變得更容易，帶領(lǐng)品牌從變局破局。行業(yè)GMV第一，線上收入占53%，良品鋪?zhàn)右荒陙?lái)的優(yōu)異成績(jī)彰顯著激烈競(jìng)爭(zhēng)中，好內(nèi)容對(duì)于搶占新陣地、實(shí)現(xiàn)破局的重要意義。

“品牌是長(zhǎng)期建設(shè)的根基”

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展蓬勃，大數(shù)據(jù)流量的加持造就了爆款產(chǎn)品。然而縱觀2022年的商業(yè)市場(chǎng)，當(dāng)狂歡熱潮歸于平淡，我們看到短期利益不是長(zhǎng)久，品牌的長(zhǎng)期建設(shè)才能帶來(lái)生意增長(zhǎng)的復(fù)利。5A資產(chǎn)新增2358萬(wàn)，品牌聲量提升24%，視頻中除醛產(chǎn)品FOH希望樹(shù)這一年的成績(jī)讓我們看到從白牌到品牌的巨大效益。越來(lái)越多的新興品牌（白牌）注意到了“品牌建設(shè)”這一重要命題，在巨量引擎的助力下走上品牌化之路，將品牌與用戶的信任建立放在重要位置，為更多白牌提供了新的道路借鑒。

「從好案例中，看見(jiàn)營(yíng)銷的迭代」

“新的觀點(diǎn)成為增長(zhǎng)的新動(dòng)力”

巨量引擎帶來(lái)的“品效一體”新模式，尋求著品牌塑造、心智種草、效果轉(zhuǎn)化三位一體的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)新路徑。同時(shí)發(fā)揮渠道能量，以不同的產(chǎn)品組合、全新的組合策略為品牌帶來(lái)更廣的場(chǎng)景與更豐富的內(nèi)容，促進(jìn)用戶消費(fèi)的全量增長(zhǎng)。

在巨量引擎，新銳咖啡品牌連咖啡積極實(shí)踐“品效一體”新模式，通過(guò)直播間運(yùn)營(yíng)+貨品玩法的優(yōu)化創(chuàng)新，有效提升直播互動(dòng)及生意帶動(dòng)，交出了“618累計(jì)GMV2800w，巨量千川【支付ROI】計(jì)劃，arpu值環(huán)比提升226%，廣告ROI提升64%”的喜人成績(jī)。除此之外，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，并在抖音進(jìn)行直播首秀，多方發(fā)力推動(dòng)熱議新高峰，全渠道曝光達(dá)7.5億，實(shí)現(xiàn)官號(hào)漲粉17.8萬(wàn)、風(fēng)衣羽絨服首發(fā)總銷售額3074w+的高品效轉(zhuǎn)化。以直播助傳播，以品牌促轉(zhuǎn)化。“品心效”一體化增長(zhǎng)的營(yíng)銷新模式正被越來(lái)越多品牌采納實(shí)踐，創(chuàng)造出不菲的商業(yè)價(jià)值。

“新的產(chǎn)品組合讓營(yíng)銷事半功倍”

如何打破品牌“自說(shuō)自話”的尷尬局面？新的營(yíng)銷產(chǎn)品組合帶來(lái)新的生機(jī)。從視頻里我們看到，營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化的解決方案正在成為生意增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

開(kāi)屏吸引眼球、全民任務(wù)擴(kuò)大參與，更有搜索品專、直播等巨量引擎的不同營(yíng)銷工具，在優(yōu)秀品牌案例中呈現(xiàn)出不同的組合方式。奔馳C-class新車上市，將抖音信息流廣告、抖音熱榜、搜索品專等多重營(yíng)銷資源組合整合，為品牌亮相和新車上市預(yù)熱造勢(shì)。營(yíng)銷期間，品牌定制的專屬剪映模版使用19w+，車云店組建掛載率100%，話題曝光量達(dá)11.2億。不同營(yíng)銷產(chǎn)品組合加速了品牌的破圈，讓品牌營(yíng)銷能夠觸達(dá)更精準(zhǔn)的用戶，讓營(yíng)銷事半功倍。

「從好案例中，看見(jiàn)生態(tài)的力量」

“引領(lǐng)比跟隨更有價(jià)值”

引領(lǐng)比跟隨更有價(jià)值，創(chuàng)造比滿足更顯實(shí)力。從過(guò)去的“重政策”到未來(lái)的“重服務(wù)”，巨量引擎致力于建立良好生態(tài)，讓代理商在生態(tài)內(nèi)的投入布局能夠獲得相匹配的收益和回報(bào)，引導(dǎo)代理商生態(tài)向著良性競(jìng)爭(zhēng)、有利經(jīng)營(yíng)、供需平衡的方向持續(xù)改善。引力傳媒與珂拉琪將巨量云圖、巨量星圖、直播作為營(yíng)銷組合拳開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)出擊，躋身618期間抖音彩妝香水品牌的銷售額TOP3。

從視頻中，我們看到代理商們?cè)兴季S下“后知后覺(jué)”尷尬境地的破除，看到它們更為主動(dòng)的引領(lǐng)姿態(tài)。從滿足到創(chuàng)造，從跟隨到引領(lǐng)，代理商們轉(zhuǎn)變思維方式，把握時(shí)代的內(nèi)在特質(zhì)，找到了最新的市場(chǎng)玩法。

“好內(nèi)容和好商單兼顧才是高分創(chuàng)意”

如何統(tǒng)一內(nèi)容和商單？巨量星圖給出了答案。因?yàn)閯?chuàng)作，所以影響。這是巨量星圖看到的實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作與變現(xiàn)平衡”的機(jī)會(huì)點(diǎn)與契合點(diǎn)。“在平臺(tái)的連接下，兼顧用戶喜歡和客戶滿意，才是高分的商業(yè)創(chuàng)意。”視頻中，我們看見(jiàn)多方兼顧的高分創(chuàng)意，看見(jiàn)生態(tài)的力量。Papitube助力巴莉奧品牌營(yíng)銷，種草大戶萌叔專注新品測(cè)評(píng)為品牌帶貨112萬(wàn)銷售額；安慕希新品丹東草莓上市時(shí)星圖曝光占比達(dá)80%+，新增A3人群提升43.6%，體現(xiàn)出達(dá)人營(yíng)銷領(lǐng)域巨量星圖的加速作用。巨量星圖持續(xù)重視良性生態(tài)的維護(hù)，以好生態(tài)呵護(hù)好內(nèi)容，讓好內(nèi)容帶來(lái)好生意，與達(dá)人一道成就更多“高分商業(yè)創(chuàng)意”。

巨量99整合每年好案例，凝聚行業(yè)標(biāo)桿力量，通過(guò)這些案例的實(shí)踐，帶給更多企業(yè)及品牌多元的營(yíng)銷視角，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。

案例為圖，指引增長(zhǎng)的方向。

以圖繪景，看見(jiàn)更確定的未來(lái)。

在「巨量99」 ，看營(yíng)銷好案例，搭建生意新圖景。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。