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“涼白開紅了”上城市地標(biāo),煥新紅裝盡顯中國(guó)之美!

前兩天剛憑“想紅”狂刷存在感的今麥郎涼白開,在新年的第一天竟然真的“紅了”!

12月30-31日,今麥郎涼白開憑“想紅想瘋了”登上北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔樓體大屏,引發(fā)關(guān)注熱潮。1月1日-2日,涼白開再放大招,于相同地點(diǎn)投放“涼白開紅了”大屏廣告,官宣包裝升級(jí)新形象——瓶身“涼白開”三個(gè)字由黑變紅,瓶體由方變圓。大屏信息顯示,此次包裝升級(jí)出自名家之手,由中國(guó)著名設(shè)計(jì)師潘虎親自操刀,寥寥兩處改動(dòng),便將中國(guó)之美盡致呈現(xiàn)。

雙子塔+京信四宮格

新包裝從中式審美與韻味出發(fā),借助最具文化代表性的中國(guó)紅,傳達(dá)“中國(guó)之美涼白開,喝涼白開自然美”的品牌理念,既端莊大氣,又不失人間煙火氣。而圓的應(yīng)用也極為高妙,不僅充分考慮了瓶子的弧度、握感等使用體驗(yàn),更通過(guò)圓這一東方美學(xué)的典型符號(hào),以及它所承載的成熟、圓滿、融通的中式哲思,進(jìn)一步深化涼白開的文化內(nèi)涵。

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據(jù)悉,涼白開的兩代包裝均由潘虎主導(dǎo)設(shè)計(jì),其中涼白開·十二時(shí)辰玻璃瓶系列在2022年斬獲了Pentawards金獎(jiǎng)及紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),獲得美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重肯定,以民族文化為載體,將中國(guó)之美成功推向國(guó)際舞臺(tái)。

大紅的主色調(diào)洋溢著吉慶與活力,不僅彰顯了涼白開的品牌態(tài)度,同時(shí)也映襯著中國(guó)年的濃厚氛圍,成為街頭圖景中最為吸睛的“視覺(jué)錘”。至此,為期兩天的“想紅”懸念正式揭曉,但由此引發(fā)的輿論熱度仍持續(xù)不散。

有網(wǎng)友驚嘆于涼白開為這次包裝升級(jí)付出的大手筆,“聽說(shuō)這個(gè)“紅字瓶”包裝升級(jí)花了200w,回想之前也有其他品牌花了200w做logo升級(jí),不得不說(shuō)這倆位真是品牌設(shè)計(jì)界的:~~~~”還有人調(diào)侃道,“啥叫民族企業(yè)的自信知道嗎,新包裝換個(gè)紅字,直接投大屏和樓體廣告!啥是民族企業(yè)的良心知道嗎,售價(jià)一分沒(méi)漲,就圖個(gè)樂(lè)兒!”

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當(dāng)然,更多是力挺的聲音,有博主感慨,“在家國(guó)情懷的大時(shí)代,涼白開作為新國(guó)貨,能否代言“中國(guó)水”持續(xù)潤(rùn)澤華夏?2023,國(guó)貨加油,涼白開加油,期待。”擁有2500+萬(wàn)粉絲的@Vista看天下 第一時(shí)間報(bào)道此事,并點(diǎn)評(píng)道,“中國(guó)人自古就有喝熟水的傳統(tǒng),幾千年延續(xù)至今,涼白開作為新國(guó)貨品牌,家國(guó)情懷,重任在肩。”@北京青年報(bào) 也發(fā)文稱“新時(shí)代,新青年,新國(guó)貨!涼白開新瓶新裝——“中國(guó)紅”,你不是想紅,你是該紅,是必須紅!”

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各路大V紛紛加入討論,社交媒體熱鬧非凡。正如輿論所展現(xiàn)的那樣,涼白開憑借一套大屏投放組合拳打響新年“開門紅”,不僅包裝紅了,品牌也紅了,網(wǎng)友大呼:“涼白開贏麻了!”

以“紅”破題,聚焦中國(guó)之美,用年輕化的營(yíng)銷語(yǔ)言,與消費(fèi)者發(fā)生情感連接,涼白開親身示范了一個(gè)國(guó)民品牌的全新打開方式。2022年最新數(shù)據(jù)顯示,今麥郎涼白開的銷售額已超過(guò)30億,在其帶領(lǐng)下,熟水品類規(guī)模突破百億大關(guān)已是勢(shì)在必得,而傳承了上千年的中國(guó)傳統(tǒng)飲水文化,也將隨著熟水市場(chǎng)的興盛得以開枝散葉,繼續(xù)滋潤(rùn)華夏民族的精神沃土。

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