玉兔送春,喜逢盛會(huì),新年伊始,好酒迎福。2023年元旦過(guò)后的新年氣息中,廣東著名白酒品牌石灣玉冰燒聯(lián)合中國(guó)年輕化頭部品牌咨詢機(jī)構(gòu)BY,共同在上海浦東面向全國(guó)進(jìn)行了一場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人在線的新品發(fā)布會(huì)。
本款新品白酒清雅純凈,非常適合年輕人在多種場(chǎng)景進(jìn)行小酌,例如家庭小聚、戶外轟趴、出差旅行、個(gè)人微醺。輕白酒概念在上海灘面向全球發(fā)布的此刻,也意味著輕白酒再次回歸到大眾面前,去擁抱90后、00后的Z世代。
上世紀(jì)50年代,石灣玉冰燒是與劍南春、五糧液相媲美的同檔白酒。這種穿越時(shí)光的清雅純凈的輕白酒將開(kāi)啟年輕人對(duì)白酒的全新認(rèn)知,將打破年輕人不愛(ài)喝白酒的情緒和習(xí)慣。
清雅小酒,歷久彌新
石灣玉冰燒冰小酒IP款新品首發(fā)上市
發(fā)布會(huì)上,廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)、陳太吉酒莊莊主范紹輝作為重磅嘉賓進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)致辭。在致辭中,范莊主首先為直播間的觀眾送上了兔年祝福。隨后,范莊主又在致辭以及與主持人的互動(dòng)中,講述了石灣酒廠的百年歷史和玉冰燒冰小酒的產(chǎn)品特點(diǎn)。
石灣玉冰燒冰小酒來(lái)自廣東石灣酒廠集團(tuán),石灣酒廠集團(tuán)前身是始創(chuàng)于清朝道光十年(1830年)的陳太吉酒莊,在原址不間斷生產(chǎn)至今已有193年。193年歷史沉淀,石灣玉冰燒歷久彌新。
繼1984年"石灣玉冰燒"榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒后,石灣酒廠集團(tuán)傳承經(jīng)典,不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,陸續(xù)推出多款產(chǎn)品。玉冰燒冰小酒新品就是石灣酒廠集團(tuán)在2023年的開(kāi)年之作。
玉冰燒冰小酒傳承石灣酒廠集團(tuán)清雅型白酒傳統(tǒng)工藝,采用優(yōu)質(zhì)純米釀造,以野生菌種融合20種中草藥制曲,沿襲半固態(tài)發(fā)酵古法,酒液歷經(jīng)陶缸陳藏,清雅純凈自然而生。觀酒色,色如琥珀清明透亮;聞酒香,香韻清雅素樸悠遠(yuǎn);品酒味,綿冽圓潤(rùn)醇甜爽凈。
范莊主表示,得益于生產(chǎn)力與社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì),當(dāng)下人們的物質(zhì)條件已極大豐富,在物質(zhì)方面是在做"減法",而在精神層面在做"加法"。玉冰燒冰小酒清雅純凈的特點(diǎn),讓人們喝時(shí)愉悅,喝后舒服,物質(zhì)負(fù)擔(dān)及身體壓力少,符合了時(shí)下人們的品質(zhì)生活需求
廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)、陳太吉酒莊莊主范紹輝用非常哲學(xué)的方式講述了中國(guó)白酒文化穿越百年的穿透力和使命。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)了石灣玉冰燒以及陳太吉酒莊對(duì)于年輕化的認(rèn)知:年輕化就是永遠(yuǎn)保持一顆年輕的心,這也是品牌能發(fā)展百年最有力的武器。范莊主以瀟灑年輕的心態(tài),每天都忙碌在讓品牌更加茁壯成長(zhǎng)的道路上,非常值得年輕人去學(xué)習(xí)。
國(guó)潮小酒,東方典范
石灣酒廠和BY年輕創(chuàng)新集團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng)
在范莊主致辭后,BY年輕化創(chuàng)新集團(tuán)董事長(zhǎng)Ellison老郭作為第二位重磅嘉賓出席了該場(chǎng)發(fā)布會(huì)。身為玉冰燒冰小酒新品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總指揮,Ellison在發(fā)布會(huì)上分享了玉冰燒冰小酒新品的設(shè)計(jì)理念。
廣東石灣酒廠集團(tuán)之所以要和BY年輕化創(chuàng)新集團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng)玉冰燒冰小酒新品,其初衷是讓玉冰燒冰小酒成為Z世代年輕人喜愛(ài)的年輕化白酒。所以,在設(shè)計(jì)之初思考怎樣讓玉冰燒冰小酒與現(xiàn)在年輕一代形成共鳴感,并建立情感連接,尤為關(guān)鍵。
Ellison表示,當(dāng)代年輕人具有強(qiáng)烈的民族自豪感和文化自信心,而且越來(lái)越關(guān)注國(guó)潮,喜歡國(guó)潮系列的產(chǎn)品。而白酒本身自帶的"國(guó)"與"潮"的天然基因,在面對(duì)新的文化風(fēng)潮時(shí),白酒其實(shí)更有優(yōu)勢(shì)、更有資源去呼應(yīng)年輕消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于傳統(tǒng)東方美學(xué)的價(jià)值認(rèn)同。
于是,BY以IP、情感、國(guó)潮作為玉冰燒冰小酒年輕化的三要素,打造出"玉冰少"IP。玉冰少是Z世代的新一代年輕人,也是玉冰燒百年傳承的時(shí)代接班人。他性格豁達(dá)謙遜,符合現(xiàn)在年輕人積極樂(lè)觀的性格特點(diǎn);態(tài)度是"人生得意須盡歡",與玉冰燒冰小酒的白酒屬性相契合。
打造出玉冰少I(mǎi)P后,再將玉冰少搬上酒瓶,讓品牌IP以產(chǎn)品為媒介與年輕消費(fèi)者面對(duì)面"交流"。還有超過(guò)"有酒有肉,生活無(wú)憂"、"我亦好歌亦好酒"等數(shù)十句能夠直戳年輕人內(nèi)心的情懷語(yǔ)錄,拉近了年輕人與石灣玉冰燒冰小酒的距離。雖然市場(chǎng)上有很多小酒,但沒(méi)有一款小酒能那么親切、柔和、清雅,對(duì)年輕人這么友好。
年輕小酒,引領(lǐng)潮流
玉冰燒冰小酒,年輕人愛(ài)喝的小酒
不同于老一輩的"酒桌痛飲",當(dāng)代年輕人更喜歡在閑暇之時(shí)小酌怡情,享受微醺狀態(tài)下專(zhuān)屬于靈魂的放松。也因此,低度的輕白酒頗受年輕人歡迎。將低度白酒作為基酒,配以果汁、咖啡等輔助材料,調(diào)和成不同口味的混合酒,在年輕人中非常流行。
在今晚玉冰燒冰小酒IP款新品發(fā)布會(huì)上,還請(qǐng)來(lái)了專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師用玉冰燒冰小酒現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒。白湯力、許你清歡、妃子醉茶、火燒云、霸氣百香玉冰燒……調(diào)酒師為直播間的觀眾們展示了多種玉冰燒冰小酒的調(diào)制酒。
其中妃子醉茶最受直播間觀眾的喜愛(ài),荔枝紅茶味的茶包在白酒中浸泡1個(gè)小時(shí),濃濃香甜的荔枝味搭配醇厚的玉冰燒,果香味濃郁。飲上一杯,樂(lè)享微醺時(shí)刻。
輕白酒,盡情喝。本次新品發(fā)布會(huì)直播持續(xù)了6個(gè)小時(shí),為直播間的觀眾朋友們送上了iPad、精美酒具、新品小酒等重重好禮。玉冰燒冰小酒IP款上線后,也成為消費(fèi)者搶購(gòu)的爆款單品。
清雅小酒,國(guó)潮小酒,年輕小酒。玉冰燒冰小酒拓寬白酒消費(fèi)新體驗(yàn),帶動(dòng)白酒年輕化提升。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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