年會上每個人的快樂不盡相同,有些人體驗著與同事卸下防備、痛快豪飲的社交快感;有些人享受著一整年拼搏后收獲反饋的“功成名就”;也有些人坐在角落,靜靜觀察著酒過三巡的“人間百態(tài)”。但無論如何,有一份快樂和期待是相通的,那就是年會上的新年禮盒環(huán)節(jié)。

最近,在閑魚上掀起了一股新年禮盒交易的熱潮。不看不知道,除了年會獎品,各大品牌的新年禮盒、明星工作室的限定禮盒,數(shù)不勝數(shù)。

更有聰明的網(wǎng)友充當(dāng)起“判官”,從年會禮盒的豐富程度、精致指數(shù),就能判斷出品牌公司的年度業(yè)績情況;從明星禮盒的搜索指數(shù),就能“悟”出明星這一年的流量人氣。

這一下就使得整個閑魚上的新年禮盒“卷”了起來,不僅引來了年會上的中獎大戶們,還引來大量網(wǎng)友的關(guān)注。有媒體更是感嘆,原來“年會獎品的盡頭居然是閑魚!”

一、新年第一桶金vs 第一次撿漏

“沒想到今年的第一桶金是在閑魚上掛出的年會獎品!”

一位閑魚用戶發(fā)布動態(tài)說,因為在美妝公司,她在年會上收到禮盒后,隨手拍了張照片掛上了閑魚,附上文案,“出年會抽到的美妝大禮包”,竟然引來超1000次訪問,“最終還成交了”!

其實正因為年會獎品的選擇重口難調(diào),也因此催生了一個巨大的閑置交易市場。作為中國最大的線上閑置交易平臺,閑魚在年關(guān)將至?xí)r,便自然成為了買賣雙方的交易陣地,于是出現(xiàn)了賣方閑魚轉(zhuǎn)手賺到新年第一桶金,買方低價撿漏,抓住一波紅利的現(xiàn)象。

在閑魚上搜索“年會獎品”、“新年禮盒”、“明星禮盒”,出現(xiàn)的品牌、品類、明星周邊可以說琳瑯滿目,十分受歡迎。尤其是明星工作室的禮盒,因其明星效應(yīng)引發(fā)粉絲“哄搶”;而一些美妝大牌的年會禮盒也成為眾網(wǎng)友“蹲守”的重點目標(biāo)。

除了C2C的交易,還有一類資深用戶在年會抽中手機數(shù)碼類產(chǎn)品后,會選擇直接在閑魚省心賣,幾乎全新的年會獎品,無疑更能高價回收,賣個好價錢。

二、年味兒飄香,年輕人過年打卡“勝地”

除了年會之外,閑魚上和過年相關(guān)的“年味兒”越來越重,甚至成為了年輕人們線上的“過年打卡勝地”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,閑魚上寵物喂養(yǎng)、輕松除舊、代辦年貨、美顏跟拍、省錢娛樂等等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量和交易量隨著年關(guān)將至,呈高速增長的狀態(tài)。閑魚上有著大量的寵物愛好者,而在年關(guān)“回鄉(xiāng)潮”的作用下,通過閑魚同城找到愿意有償喂養(yǎng)的“同好”,解決了一大批寵物愛好者的寄養(yǎng)難題“代辦年貨”則更容易理解了,許多都市白領(lǐng)無暇估計年貨購置或者有定制春聯(lián)窗花、煮年夜飯等個性化需求的,便會在閑魚上發(fā)帖尋找?guī)椭?/p>

隨著年輕一代“悅己”思想的萌發(fā),過年找跟拍,記錄自己新一年的狀態(tài)成為了一股新風(fēng)潮,尤其是女性用戶,在閑魚上找到關(guān)注已久的心儀旅拍攝影師,為自己新年的好狀態(tài)做一次認(rèn)真的記錄,成為許多女孩子的新年愿望;而“省錢娛樂”也是一種閑魚上特有的“年關(guān)服務(wù)”,密室逃脫、旅游門票、游樂園門票、cosplay等等一些有趣的娛樂項目在閑魚上低價出售,不同于其他平臺,閑魚用戶的推薦往往更有其圈層屬性,更具有自己獨到的品味。

三、一個年輕人的生活方式聚集地

實際上,如果理解了閑魚本身所帶的年輕人生活方式聚集地的平臺屬性,就不難理解這些五彩斑斕的年味兒小趨勢的爆發(fā)了。

截止2021年12月,閑魚月活已達(dá)1.15億,其在閑置交易行業(yè)的APP月活榜單中高居首位,閑魚本身因C2C的平臺屬性又形成了不計其數(shù)的細(xì)分興趣圈層,在上面?zhèn)€人用戶能夠通過興趣連接快速找到自己所認(rèn)同的生活方式。這也使得作為閑置交易平臺鼻祖的閑魚,在過年“情緒高漲”的背景下,成為全網(wǎng)年味兒置辦的“流量收口”,在閑魚上“過年”逐漸在閑魚用戶中形成心智。

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