近期,由時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦,時(shí)代周報(bào) 、時(shí)代財(cái)經(jīng)承辦的第十五屆時(shí)代營(yíng)銷盛典獲獎(jiǎng)名單重磅發(fā)布。會(huì)上公布了“2022年度最受Z世代好評(píng)品牌”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)榜單。其中,薇美姿舒客光榮拿獲“2022年度最受Z世代好評(píng)品牌”獎(jiǎng)。

Z世代·新營(yíng)銷,薇美姿舒客榮譽(yù)上榜

據(jù)悉,本屆時(shí)代營(yíng)銷盛典以“Z世代·新營(yíng)銷 看見年輕的力量”為主題,試圖將理論智慧與商業(yè)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,從多維度揭秘營(yíng)銷方式的變革以及底層邏輯,幫助更多企業(yè)探索可行的營(yíng)銷模式。

為表彰營(yíng)銷界優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意案例,評(píng)審組每年會(huì)從業(yè)內(nèi)甄選最具代表性的營(yíng)銷案例、公司、產(chǎn)品,評(píng)選出年度營(yíng)銷各類別的獎(jiǎng)項(xiàng)。此次營(yíng)銷盛典,薇美姿舒客憑借其對(duì)z時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察以及強(qiáng)大的資源整合能力榮獲“2022年度最受Z世代好評(píng)品牌”獎(jiǎng)。

巨變環(huán)境中,看見年輕的力量

數(shù)字化時(shí)代,依托移動(dòng)終端技術(shù),動(dòng)動(dòng)手商品就可以送到家,手機(jī)成為鏈接商家與消費(fèi)者的最主要的渠道,消費(fèi)場(chǎng)域發(fā)生的巨大變化,催生了新的消費(fèi)需求,也帶動(dòng)了營(yíng)銷方式的變革。

消費(fèi)環(huán)境的巨變伴隨z世代群體的崛起,傳統(tǒng)的一套消費(fèi)規(guī)則已然不再適用,z世代憑借憑借其強(qiáng)大的購(gòu)買能力與消費(fèi)個(gè)性,成為了新消費(fèi)時(shí)代新流量的主導(dǎo),新流量帶來(lái)新機(jī)遇,新技術(shù)孵化新渠道,新渠道釋放新動(dòng)能,把握新流量,看見z世代的力量,就相當(dāng)于把握住了時(shí)代新脈搏。

審時(shí)度勢(shì),親近年輕人的品牌營(yíng)銷

z世代群體心目中對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品的定義有自己的一套標(biāo)準(zhǔn),作為成分黨的主力軍,他們堅(jiān)信技術(shù)的力量,薇美姿舒客從品牌創(chuàng)立之初就將基礎(chǔ)研究工作視為品牌的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資,并在發(fā)展的過(guò)程中逐漸建立起了一套與市場(chǎng)快速變化相適應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新體系,迎接z時(shí)代挑戰(zhàn),舒客與國(guó)內(nèi)外多所研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)建立了合作關(guān)系,發(fā)現(xiàn)了眾多可被應(yīng)用于口腔產(chǎn)品上的原材料,如酵素、益生菌、玻尿酸等,創(chuàng)新開發(fā)了多款明星單品,如美白酵素牙膏、益生菌漱口水、玻尿酸牙貼等。

開發(fā)出了滿足年輕人消費(fèi)喜好的產(chǎn)品,如何將產(chǎn)品帶到消費(fèi)者的眼前并讓其認(rèn)可成為了各大品牌商亟待解決的難題,舒客品牌部員工稱:我們的爆品美白酵素牙膏、櫻花酵素牙貼上市以來(lái)一直深受消費(fèi)者的喜愛,但我們還有很多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品沒被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),過(guò)去幾年,代言人吸粉、品牌聯(lián)名、跨界營(yíng)銷等招數(shù)消費(fèi)者們屢見不鮮,顯然已經(jīng)吸引不了他們眼球,甚至業(yè)內(nèi)人士也都有點(diǎn)審美疲勞,因此,我們現(xiàn)在正在嘗試新的溝通年輕消費(fèi)者的方式。

在產(chǎn)品實(shí)力已經(jīng)得到大眾認(rèn)可的前提下,舒客需要搭建一種和消費(fèi)者更為走心的對(duì)話路徑,從而拉近和大眾的情感距離,讓產(chǎn)品獲得的曝光的同時(shí)也讓更多年輕人感知舒客的品牌溫度,讓他們覺得買了這款產(chǎn)品就能夠滿足某種心理需求。而舒客今年在推出smiley world系列產(chǎn)品時(shí)外包裝就精準(zhǔn)狙擊年輕消費(fèi)者的審美趣味,營(yíng)銷上抓住痛點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)輸出,給其心智墻來(lái)了重重一擊。

此次榮膺“2022年度最受Z世代好評(píng)品牌”獎(jiǎng),是對(duì)舒客近年來(lái)積極進(jìn)行與年輕一代消費(fèi)者溝通實(shí)踐的鼓勵(lì)與肯定,再次彰顯了品牌實(shí)力,未來(lái),舒客將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展,以用戶為導(dǎo)向,持續(xù)打磨營(yíng)銷新模式和新邏輯與消費(fèi)者同頻共振,致力于為其帶去更驚艷的產(chǎn)品體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

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