1月6日,被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)航者”的第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州圓滿收官。法國(guó)司米飛屋IP憑借“一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”的優(yōu)秀內(nèi)容整合營(yíng)銷表現(xiàn)力,在800+參賽作品中脫穎而出,榮膺兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——TMA案例類內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)、TMA行業(yè)類家居金獎(jiǎng)。

TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年,旨在通過(guò)盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例,發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值,為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)9年發(fā)展,TMA大獎(jiǎng)吸引了國(guó)內(nèi)外900余家公司參賽,覆蓋80%中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè),累計(jì)參賽作品5200+件,觸及全行業(yè)1500+多個(gè)品牌廣告主。

此次法國(guó)司米飛屋IP“一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”攬獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng),是繼2022年分別獲得第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽數(shù)字媒體整合類銅獎(jiǎng)、第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷組公關(guān)類銅獎(jiǎng)后的又一榮譽(yù)肯定,充分展現(xiàn)組委會(huì)及行業(yè)內(nèi)外對(duì)飛屋IP整合營(yíng)銷項(xiàng)目的深度認(rèn)可,更成為法國(guó)司米第一個(gè)共攬四項(xiàng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)的品牌IP。

飛屋IP不借勢(shì)熱點(diǎn),而是制造具有品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)

2021年12月,法國(guó)司米打造“不可司議的飛屋之旅”品牌大事件,以打造現(xiàn)實(shí)版飛屋,發(fā)起一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)美學(xué)奇幻冒險(xiǎn)。同時(shí)聯(lián)合時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人開(kāi)啟飛屋環(huán)球盛宴,以一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)家居藝術(shù)大秀推動(dòng)法國(guó)司米以家居跨界實(shí)現(xiàn)美學(xué)升華的全新階段。

雖說(shuō)無(wú)熱點(diǎn),不營(yíng)銷。但法國(guó)司米認(rèn)為,比起借助熱點(diǎn)做深入化的品牌營(yíng)銷,制造具有法國(guó)司米品牌風(fēng)格的熱點(diǎn),讓自己成為事件的話題中心,才更能讓品牌在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)效果最大化。因此法國(guó)司米以一支高品質(zhì)奇幻TVC承載事件引爆,詮釋法國(guó)司米藝術(shù)美學(xué)探尋之旅。

在法國(guó)司米首先發(fā)布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實(shí)概念服裝,攜司米三大藝術(shù)空間,搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實(shí)版飛屋,從法國(guó)出發(fā),開(kāi)啟充滿奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險(xiǎn),歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無(wú)人煙的山谷、生機(jī)盎然的森林、無(wú)邊無(wú)際的沙漠,不斷朝著中國(guó)的方向前行。

通過(guò)天馬行空的創(chuàng)意,全片以超脫現(xiàn)實(shí)主義的視角,奇幻新穎的手法詮釋了法國(guó)家居藝術(shù)美學(xué),打破了人們對(duì)家居空間的固有認(rèn)知,重新喚醒關(guān)于家的全新想象。更讓人們看到法國(guó)司米對(duì)品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求,傳達(dá)出了法國(guó)司米突破界限,不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個(gè)地球的航線設(shè)定,更巧妙地傳達(dá)出法國(guó)司米作為法國(guó)高端定制家居品牌的品牌定位。

獨(dú)特跨界下的藝術(shù)美學(xué)新體驗(yàn),引爆品牌出圈

跨界營(yíng)銷在品牌傳播中不少見(jiàn),但是在現(xiàn)實(shí)版飛屋的奇幻設(shè)定下,法國(guó)司米與時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同。

延續(xù)TVC的故事線索,司米現(xiàn)實(shí)版飛屋飛抵成都,聯(lián)合同樣流淌著法國(guó)文化藝術(shù)血液的國(guó)際高端時(shí)尚雜志《嘉人marie claire》,開(kāi)創(chuàng)性地打造一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀。先鋒時(shí)尚藝術(shù)與家居空間的碰撞,這場(chǎng)家居藝術(shù)大秀在立意上,就已出圈。

在絢麗多彩的燈光下,數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場(chǎng)的眼球。她們緩緩走上T臺(tái),在光與影的律動(dòng)中,開(kāi)啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來(lái)的不僅是視覺(jué)上的沖擊,更是藝術(shù)上的精神深海。

多觸點(diǎn)、多維度、全方位營(yíng)銷爆破,引爆全網(wǎng)傳播

法國(guó)司米以“不可司議的飛屋之旅”為話題核心,結(jié)合雙微、視頻號(hào)、抖音、B站、頭條以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)媒體、新媒體,多平臺(tái)多觸點(diǎn)營(yíng)銷爆破。經(jīng)由以嘉人新媒體矩陣傳播加持,成功引發(fā)時(shí)尚/家居/生活/泛娛樂(lè)等多個(gè)超級(jí)大號(hào)強(qiáng)勢(shì)熱推,以及大眾媒體/垂類媒體/時(shí)尚媒體媒體爭(zhēng)相報(bào)道,持續(xù)引發(fā)事件全網(wǎng)傳播,#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達(dá)10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+,讓法國(guó)司米成為大眾的焦點(diǎn)風(fēng)眼。

現(xiàn)實(shí)版飛屋制造熱點(diǎn),創(chuàng)意秀場(chǎng)引爆聲量,跨界聯(lián)合深耕目標(biāo)圈層,法國(guó)司米的品牌營(yíng)銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播,實(shí)現(xiàn)品牌出圈。更成功地把藝術(shù)性與時(shí)尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬(wàn)戶,讓法式家居藝術(shù)美學(xué)深入人心!

飛屋Ⅱ:深化品牌超級(jí)IP 以“美”構(gòu)建理享之境

實(shí)質(zhì)上,“飛屋”是法國(guó)司米追尋美好生活空間的投映對(duì)象,其表達(dá)了法國(guó)司米以飛屋為載體,以家為中心,在永無(wú)止境的探尋中突破家的界限,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球化的設(shè)計(jì)、極具美學(xué)的產(chǎn)品與國(guó)際化服務(wù)體驗(yàn)的初心,更是其對(duì)生活方式理念的創(chuàng)新解讀。

以用戶需求為驅(qū)動(dòng),是法國(guó)司米“飛屋”永恒的航向標(biāo)。2022年12月法國(guó)司米繼續(xù)通過(guò)飛屋IP“奇司妙享的飛屋之旅II”鏈接全球前沿生活美學(xué)營(yíng)銷起勢(shì)。

以“探索全民想象力→多維傳達(dá)生活方式→美學(xué)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品落地”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán),無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)新訴求,始終堅(jiān)持以家為中心不斷探索家居空間的無(wú)限可能,讓理想的家居生活方式落地,再啟美學(xué)新程。

獲獎(jiǎng)是一種肯定,更是一種鞭策。無(wú)論是2021“不可司議的飛屋之旅”還是2022“奇司妙享的飛屋之旅Ⅱ”,均是“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù),不僅代表著法國(guó)司米對(duì)法式藝術(shù)美學(xué)基因的堅(jiān)守,更代表著其對(duì)生活方式的深耕與追求,將在未來(lái)不斷打破品牌自身“舒適圈”,逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)與產(chǎn)品力進(jìn)化的雙效合一,從而為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。

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