2023年1月8日，由品牌聯(lián)盟（Topbrand Union）主辦的2022中國品牌節(jié)年終盛典在北京香格里拉飯店新閣宴會廳成功舉行。本次盛典以“誰為中國贏得尊敬”為主題，現(xiàn)場政、產、學、研、媒等各界大咖嘉賓薈萃，參會人數(shù)超過500人。

作為后疫情時代國內最受期待的品牌盛宴，本次活動有力地提振了中國品牌界、會議會展界，乃至整個經濟社會恢復發(fā)展的信心。品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長王永，登臺致辭并揭曉了七項榜單。

作為2022中國品牌節(jié)年終盛典唯一指定咖啡品牌，“藍猴子”咖啡閃亮登場，榮獲2022年“中國新銳品牌”；藍猴子咖啡創(chuàng)始人、北京新余企業(yè)商會副會長李加敏，也獲得了“2022年中國咖啡品牌年度人物”。

李加敏還發(fā)表了演講，介紹了致力于實現(xiàn)“世界咖啡產品中國化，中國咖啡品牌全球化”的藍猴子得名的三個因素：一、孫猴子是可以對外輸出中國的元素；二、藍猴子品牌內核是中國人遇到困難永不放棄，勇于戰(zhàn)勝困難，勇于獲取成功的精神；三、這個名字簡單好記。

以下為李加敏演講實錄——

藍猴子咖啡，喝了有活力，活力滿滿！祝在場所有的嘉賓和朋友，2023年活力滿滿，一年都是好運。其實今天我?guī)砹朔浅６嗟目Х龋墒菗醪蛔〈蠹业臒崆椋Х壬衔缇头滞炅恕?/p>

今天想講“世界咖啡產品中國化，中國咖啡品牌全球化”。我為什么把這個咖啡取名叫“藍猴子”，就跟這兩句話有非常直接的關聯(lián)。具體可以歸納為三點因素：

第一個，我們希望做出更適合中國口味、更加有國際化視野的咖啡。我們開始做咖啡品牌的時候，就定義它是國際化的企業(yè)。我們現(xiàn)在看到，中國的市場上的知名咖啡品牌比如說雀巢、星巴克等，都是國外的品牌。在國產品牌還沒有特別多的情況下，我們覺得這是一個可以去把世界的咖啡產品變得更中國化、更適合中國口味的機會。因為咖啡本來是舶來品，經過幾十年的發(fā)展，相信在座的很多人每天都會喝咖啡?，F(xiàn)在，每年中國咖啡品牌的年均增速是25%，在所有行業(yè)里面是第一名，我就覺得咖啡的新機會來了，藍猴子也就來了。

我們在關注國際化的時候，我們會關注品牌識別度。我們認為，中國的文化對外國輸出的時候，有一些特別的符號如李小龍、成龍、中國熊貓，還有孫悟空。我認為，在全球化的過程當中，我們需要找到一個非常能代表中國的文化元素。我們最終選擇了孫悟空，因為咖啡本身就是活力，咖啡本身就是能量，孫悟空就是滿滿的能量、滿滿的活力。選擇藍猴子的第一個原因，這是可以對外輸出的中國元素。

選藍猴子的第二點因素是什么呢？是中國人的精神。疫情三年，很多行業(yè)都過得很不好，壓力很大。但就像中國5000年歷史不絕一樣，中國遇到無數(shù)的困難，但我們都過來了。這就是中國人的精神。我們覺得，藍猴子的團隊像孫悟空這個團隊去西天取經經歷了九九八十一難，也像人生會經歷很多磨難一樣。

中國人的精神是不怕困難，勇于戰(zhàn)勝困難，并且最終能獲取勝利。能成為自己的斗戰(zhàn)勝佛，這不僅是藍猴子的精神，更是所有中國人的精神。藍猴子體現(xiàn)的就是中國人遇到困難永不放棄，一定會戰(zhàn)勝困難的這種精神。這也是藍猴子品牌的精神內核。

第三點，藍猴子這個品牌好記，我說一次大家就知道了這個品牌的名字。基于這三點因素原因，我們取名就叫藍猴子。

其實我剛剛說的是世界咖啡產品的中國化和中國咖啡品牌的全球化，藍猴子正在做——今年會進入東南亞六國。

剛才說的是咖啡行業(yè)，同時也是在說很多其他行業(yè)。在這里，我想特別提一位我特別尊重也尊敬的企業(yè)家，就是張?zhí)m姐。我真的特別尊重和尊敬蘭姐，因為我覺得她身上生動體現(xiàn)了中國企業(yè)家遇到困難不怕困難，勇于戰(zhàn)勝困難，并且最終獲取成功的精神。這是我特別佩服蘭姐的地方，是中國企業(yè)家的精神。我希望所有中國企業(yè)家都有蘭姐這樣的精神。

這就是我們藍猴子，一個未來可能會代表中國出海的快消品品牌和快消品集團。謝謝大家！

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