突破200億,站上新起點(diǎn)。1月12日,郎酒年度十大圖片發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒正式點(diǎn)亮2023郎酒新征程,代表郎酒鄭重承諾:“新的一年,郎酒將持續(xù)釀好酒。”
1.
喝好酒、喝老酒、喝名酒成為無數(shù)白酒愛好者的“信仰”,這背后,其實(shí)潛藏著整個(gè)白酒行業(yè)20年的發(fā)展邏輯。
根據(jù)申萬白酒行業(yè)指數(shù)顯示,進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國(guó)白酒一共經(jīng)歷四輪“牛市”,分別為2004年至2007年、2009年至2012年、2015年至2018年。當(dāng)前則處于第四輪白酒“牛市”,即2019年至今。
研究機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,每輪白酒“牛市”的開啟與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)密切,主要系經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)白酒需求提升,疊加消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng),主流白酒酒企的業(yè)績(jī)隨之躍升。
現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此。這二十多年來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,白酒愛好者也迎來消費(fèi)升級(jí),尤其是近兩輪白酒“牛市”,消費(fèi)升級(jí)被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。放到大家的生活中其實(shí)很好理解,哪一位白酒愛好者不想喝好酒、喝老酒、喝名酒呢?
不過,從行業(yè)周期的角度看,白酒“牛市”并不是直線前行,而是不斷震蕩調(diào)整,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)行業(yè)低谷,這就需要酒企直面挑戰(zhàn),淬煉穿越行業(yè)周期、穩(wěn)健發(fā)展的“硬實(shí)力”。
舉個(gè)例子,在白酒行業(yè)媒體看來,剛剛過去的2022年,是中國(guó)酒類行業(yè)最艱難、最具挑戰(zhàn)的一年。之所以“最艱難”,原因有很多,一個(gè)大家都能感受到的原因是,消費(fèi)熱度出現(xiàn)“波動(dòng)”,這使一些酒企的產(chǎn)品價(jià)格不斷折價(jià),銷售額下滑。
當(dāng)然也并非沒有例外,酒企如果此前已經(jīng)沉淀足夠深厚的“硬實(shí)力”,關(guān)鍵時(shí)刻及時(shí)出擊,行業(yè)份額向其集中供暖,反而會(huì)在行業(yè)的一片慘淡中,成為一抹亮色,斬獲更好的戰(zhàn)績(jī)。
郎酒就是這樣的翹楚。
近日,發(fā)表年終元旦致辭時(shí),郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒透露,2022年郎酒產(chǎn)能儲(chǔ)能再創(chuàng)歷史新高,公司圓滿完成全年?duì)I銷目標(biāo),站上年銷售額200億元臺(tái)階。
在1月12日舉辦的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨紅花郎春節(jié)美食大賽頒獎(jiǎng)典禮上,突破200億也作為年度圖片之一入選,象征郎酒站到了新的起點(diǎn)。
2.
行業(yè)“最艱難”的一年,郎酒為何能實(shí)現(xiàn)里程碑式跨越?
答案不能只在2022年尋找——郎酒年銷售額從汪俊林2001年接手時(shí)的不足3億元,到如今的200億元,是郎酒長(zhǎng)期深耕的結(jié)果。
在1月12日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒傾情演繹,用十張年度圖片展現(xiàn)郎酒風(fēng)貌。其中,“有價(jià)值的郎酒”揭示了郎酒這二十多年來建立的深厚實(shí)力。
所謂“有價(jià)值的郎酒”,是指郎酒獨(dú)有的“品質(zhì)與價(jià)值”五大價(jià)值體系,它們分別為極致品質(zhì)價(jià)值、黃金產(chǎn)區(qū)價(jià)值、極致匠心價(jià)值、極致服務(wù)價(jià)值、高端稀缺價(jià)值。具體而言:
極致品質(zhì)價(jià)值,即郎酒的極致品質(zhì),是從一粒米紅粱、一粒小麥、一把陶土開始的,而“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”獨(dú)門秘籍,推動(dòng)郎酒源源不斷釀好酒。
黃金產(chǎn)區(qū)價(jià)值,指郎酒赤水河醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)和長(zhǎng)江中上游瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)能、儲(chǔ)能,賦予郎酒堅(jiān)實(shí)的底氣。
極致匠心價(jià)值,講品質(zhì)為根,品牌為魂,品味為美,“三品”的極致追求,是郎酒贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
極致服務(wù)價(jià)值,說的是在產(chǎn)品與服務(wù)上,郎酒始終追求“沒有最好,只有更好”,用極致產(chǎn)品與服務(wù)占領(lǐng)了越來越多的白酒愛好者的消費(fèi)心智。
高端稀缺價(jià)值,指向郎酒莊園獨(dú)一無二的天寶洞、地寶洞、仁和洞天然洞藏,共同組成全球規(guī)模最大的天然藏酒洞群。在這里,時(shí)間的價(jià)值、洞藏的陳香,合力將高端郎酒的稀缺價(jià)值落到實(shí)處。
持續(xù)淬煉、夯實(shí)上述價(jià)值體系,郎酒得以始終保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2021年郎酒銷售回款超150億元,2022年突破200億元,可謂水到渠成。
對(duì)此,汪博煒也再次總結(jié)道:“我們所有動(dòng)作最終都是向消費(fèi)者提供極致品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品與服務(wù)上,沒有最好,只有更好。”
3.
年銷售額從不足3億元增長(zhǎng)到200億元,得益于郎酒人和全體經(jīng)銷商的同心同行。
正因如此,2022年12月14日,郎酒宣布在已明確的2022年度各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)(補(bǔ)貼)的基礎(chǔ)上,針對(duì)和郎酒一起風(fēng)雨同舟、共同奮斗的經(jīng)銷商給予2020-2022年特別獎(jiǎng)勵(lì)10億元。
這說明,郎酒是消費(fèi)者的郎酒,是全體經(jīng)銷商共同的郎酒。這正是郎酒年度十大圖片之中,“有情誼的郎酒”的題中之義。
據(jù)悉,“有情誼的郎酒”將通過產(chǎn)品品質(zhì)提升,品牌落地,系統(tǒng)推動(dòng)銷售體系建設(shè),讓廣大經(jīng)銷商獲得更大、更持續(xù)、更穩(wěn)定的長(zhǎng)期回報(bào)。
值得關(guān)注的是,郎酒還是“有責(zé)任的郎酒”。20年來,郎酒已累計(jì)向國(guó)家上繳稅費(fèi)數(shù)百億元,向社會(huì)捐款累計(jì)超兩億元,還有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,解決近2萬名勞動(dòng)力就業(yè)。目前,郎酒訂單化高粱種植基地已近62萬畝,切實(shí)助力川南近萬農(nóng)民家庭脫貧致富,為鄉(xiāng)村振興積極賦能。
如今,站在年銷售額突破200億、向上大發(fā)展的拐點(diǎn)上,百年郎酒的新征程已然開啟。“沒有最好,只有更好”,作為堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義者,郎酒將繼續(xù)踐行“品質(zhì)與價(jià)值”五大價(jià)值體系,奮戰(zhàn)不息!
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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