春節(jié)是中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日，它所蘊(yùn)含的民族情感和風(fēng)俗讓這個(gè)節(jié)日自帶高消費(fèi)屬性，因此對(duì)于食品、飲料等行業(yè)而言，春節(jié)便成了全年最重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)之一。年關(guān)將近，2023年的CNY營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已開(kāi)展得如火如荼，專(zhuān)注做優(yōu)質(zhì)肉類(lèi)零食的國(guó)民零食品牌無(wú)窮，以更具互動(dòng)性的方式交出了一份“滿(mǎn)分作業(yè)”。

明星達(dá)人齊上陣 多元滲透私域用戶(hù)

明星作為公眾人物，既能承擔(dān)為品牌及產(chǎn)品背書(shū)的重要角色，進(jìn)而將產(chǎn)品點(diǎn)自然植入，也能快速聚集用戶(hù)注意力，引爆話(huà)題。活動(dòng)首發(fā)環(huán)節(jié)，無(wú)窮邀請(qǐng)了演員黃宗澤在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)分享自己的“新年flag”，預(yù)先炒熱新春氛圍，并通過(guò)連續(xù)六天日更明星“新年目標(biāo)”短視頻的方式，持續(xù)聚集用戶(hù)注意力，加熱、擴(kuò)散話(huà)題。

而優(yōu)質(zhì)達(dá)人則作為二級(jí)傳播路徑中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是打破圈層、發(fā)掘潛在消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。為配合明星擴(kuò)散效應(yīng)、進(jìn)一步加熱話(huà)題，無(wú)窮選擇師兄測(cè)評(píng)、李肉那多、吃貨大王穎寶等抖音內(nèi)高熱度和食品垂類(lèi)KOL組成達(dá)人矩陣，進(jìn)一步強(qiáng)化無(wú)窮蛋類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等賣(mài)點(diǎn)，將更多外圍的潛在消費(fèi)者帶入這場(chǎng)互動(dòng)中。

明星效應(yīng)如同流量放大器，僅在數(shù)天時(shí)間內(nèi)，無(wú)窮品牌熱度不斷提升，成功利用明星、達(dá)人向外擴(kuò)散熱度，炒熱氣氛，為接下來(lái)的全民沉浸式互動(dòng)和線上商城的滿(mǎn)減促銷(xiāo)活動(dòng)做足了流量準(zhǔn)備。

全民沉浸式互動(dòng) 瞬時(shí)點(diǎn)燃過(guò)年氣氛

從12月28日到1月3日，無(wú)窮抓住跨年期間的喜慶氛圍，以明星新年“立flag”獨(dú)家視頻為引爆點(diǎn)，攜手黃宗澤在抖音發(fā)起了全民挑戰(zhàn)賽，為用戶(hù)搭建了沉浸式互動(dòng)陣地。截至目前，該話(huà)題播放次數(shù)已達(dá)到1.4億。

無(wú)窮邀請(qǐng)用戶(hù)搜索#黃宗澤喊你立flag 話(huà)題，使用“你的flag是”貼紙拍攝視頻，通過(guò)“比耶”觸發(fā)機(jī)制，隨機(jī)獲取“甜甜戀愛(ài)”“健康瘦身”“無(wú)窮暴富”等2023新年目標(biāo)，用戶(hù)參與活動(dòng)即可瓜分流量獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

帶明星名字并貼合過(guò)年氣氛的挑戰(zhàn)賽名稱(chēng)，加之極具代入感的AR貼紙、對(duì)鏡頭“比耶”手勢(shì)等激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)意的框架，無(wú)窮的一系列沉浸式互動(dòng)方式，吸引了大批用戶(hù)前來(lái)探索更多趣味玩法，與品牌產(chǎn)生良性互動(dòng)，無(wú)形中提高了無(wú)窮的品牌知名度和用戶(hù)親密度。

跨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 流量轉(zhuǎn)化品效雙贏

無(wú)窮食品瞄準(zhǔn)了春節(jié)期間需要準(zhǔn)備年貨、串訪拜年的用戶(hù)需求，借助明星+達(dá)人+全民互動(dòng)共同打造的流量爆點(diǎn)，同時(shí)啟動(dòng)拼多多、天貓超市、京東、抖音旗艦店四大平臺(tái)年貨節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，承接流量轉(zhuǎn)化。

為讓品牌進(jìn)一步出圈，無(wú)窮緊密?chē)@“吉祥無(wú)窮年，美好每一天”這一活動(dòng)主題，并基于食品與飲料天然的品類(lèi)契合屬性，與國(guó)民涼茶品牌王老吉進(jìn)行跨品牌聯(lián)動(dòng)。品牌雙方以“無(wú)窮吉”為基礎(chǔ)概念，同時(shí)結(jié)合王老吉的“吉文化”，聯(lián)合推出限量560盒的“金蛋報(bào)吉”聯(lián)名禮盒，禮盒作為無(wú)窮天貓、抖音旗艦店滿(mǎn)減贈(zèng)品送出。

在禮盒產(chǎn)品方面，無(wú)窮主打產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)功能價(jià)值，禮盒中不僅包含廣藥集團(tuán)“吉祥三寶”：含金銀花的王老吉、荔小吉海鹽荔枝，更有維C神器一一刺檸吉，還包含了蛋白質(zhì)豐富的無(wú)窮核心爆款鹽焗雞蛋、鵪鶉蛋。

無(wú)窮通過(guò)聯(lián)名禮盒的方式，將無(wú)窮蛋類(lèi)零食與王老吉系列飲料建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為過(guò)年團(tuán)聚的場(chǎng)景創(chuàng)造了新的飲食習(xí)慣，拓寬了雙方品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)不同品牌消費(fèi)人群的互相融合引流。

本次無(wú)窮2023CNY活動(dòng)打出了一套社媒互動(dòng)+線上促銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)組合拳，借助明星達(dá)人資源持續(xù)造勢(shì)，通過(guò)短視頻渠道由淺到深地觸達(dá)了多個(gè)圈層的用戶(hù)。同時(shí)，無(wú)窮利用與王老吉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，積極帶動(dòng)前期流量在線上商城的承接和轉(zhuǎn)化，成功實(shí)現(xiàn)了在社媒流量和產(chǎn)品銷(xiāo)售上的雙贏。

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