高光時(shí)刻

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月27日23時(shí)59分，2023年春節(jié)檔（1月21日-1月27日）共收獲68.84億元票房，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位，僅次于2021年票房紀(jì)錄。其中，《滿(mǎn)江紅》以26.92億元登頂春節(jié)檔票房冠軍。截至1月28日10時(shí)，《滿(mǎn)江紅》實(shí)時(shí)票房已突破27億。

對(duì)于觀(guān)眾而言，除了張藝謀、沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬等電影主創(chuàng)及精彩劇情的加持，貫穿《滿(mǎn)江紅》全片的巷子元素也以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和文化感染力給觀(guān)影者留下了深刻的印象。有細(xì)心影迷發(fā)現(xiàn)，這一極具街巷文化的美學(xué)風(fēng)格與《滿(mǎn)江紅》合作產(chǎn)品寬窄巷子深酒也有著極高的契合度。

酒業(yè)家注意到，除夕當(dāng)晚，電影滿(mǎn)江紅官方微博發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)寬窄巷子深酒進(jìn)行“官宣”和“預(yù)熱”。隨著《滿(mǎn)江紅》的持續(xù)爆火，作為電影合作產(chǎn)品的寬窄巷子深酒也在今年春節(jié)檔迎來(lái)新一輪“高光時(shí)刻”。

作為寬窄央吉酒業(yè)在2022年10月打造的醬酒新品牌，寬窄巷子深酒問(wèn)世后短短數(shù)月內(nèi)就與影壇頂流IP合作，足以說(shuō)明其實(shí)力。那么，寬窄巷子深酒先聲奪人的氣勢(shì)從何而來(lái)？

寬窄巷子深醬酒實(shí)力幾何？

與《滿(mǎn)江紅》牽手，并不是寬窄巷子深酒第一次出現(xiàn)在公眾視野。

去年十月，寬窄央吉酒業(yè)公司正式完成對(duì)醬酒生產(chǎn)企業(yè)古藺巷子深酒廠(chǎng)的控股式收購(gòu)就成為醬酒行業(yè)一大新聞，引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

酒業(yè)家了解到，寬窄央吉酒業(yè)有限公司成立于2021年07月08日，系國(guó)蓉資產(chǎn)關(guān)聯(lián)企業(yè)。國(guó)蓉資產(chǎn)是專(zhuān)注于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的中國(guó)現(xiàn)代金融管理集團(tuán)，主要涉及投資領(lǐng)域，包括能源電力、文旅地產(chǎn)、影視文化、酒店管理、品牌運(yùn)營(yíng)、酒類(lèi)開(kāi)發(fā)、數(shù)字科技等。

近年來(lái)，國(guó)蓉資產(chǎn)積極布局四川左岸醬酒新賽道，2021年就與川酒集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方共同在白酒產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)品牌賦能、區(qū)域市場(chǎng)共建、酒類(lèi)業(yè)務(wù)探索、全面股權(quán)合作等領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此外，寬窄央吉酒業(yè)還與成都文旅集團(tuán)旗下少城匠心及成都國(guó)際傳媒集團(tuán)、四川省影視發(fā)展聯(lián)合會(huì)達(dá)成合作。在川酒集團(tuán)的品質(zhì)賦能下，由寬窄央吉酒業(yè)、成都文旅集團(tuán)旗下少城匠心及成都國(guó)際傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品，四川省影視發(fā)展聯(lián)合會(huì)榮譽(yù)出品的寬窄巷子深酒可謂問(wèn)世即焦點(diǎn)。

不難看出，對(duì)于醬酒賽道，國(guó)蓉資產(chǎn)早有陽(yáng)謀。能夠與川酒集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，也足以窺見(jiàn)其不容小覷的實(shí)力。而國(guó)蓉資產(chǎn)選中的古藺巷子深酒廠(chǎng)，也占據(jù)了醬酒的“天時(shí)地利”。

據(jù)了解，古藺巷子深酒廠(chǎng)則坐落在古藺縣，地處川黔交界、赤水河中游，也屬于中國(guó)白酒金三角核心腹地。其與貴州仁懷、習(xí)水接壤的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也讓其與仁懷共享著世界上最適合釀造醬酒的生態(tài)環(huán)境和釀酒條件。尤其是古藺巷子深酒廠(chǎng)位于赤水河畔、世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)黃金分割點(diǎn)，是醬酒核心產(chǎn)區(qū)的“靶心”位置，具有生產(chǎn)高品質(zhì)醬酒的地緣優(yōu)勢(shì)。

因此，國(guó)蓉資產(chǎn)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)之一寬窄央吉酒業(yè)公司完成對(duì)四川醬酒生產(chǎn)企業(yè)之一古藺縣巷子深酒廠(chǎng)的控股收購(gòu)，則標(biāo)志著寬窄巷子深醬酒產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、渠道鏈、資源鏈布局已經(jīng)初步完成。

業(yè)界認(rèn)為，在優(yōu)勢(shì)資本與優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)的加持下，寬窄巷子深或?qū)⒊蔀樽蟀夺u酒的新力量。

在寬窄央吉酒業(yè)董事長(zhǎng)張洪貴看來(lái)，圍繞赤水河為產(chǎn)區(qū)中軸線(xiàn)，占據(jù)消費(fèi)心智中的核心區(qū)域，分化出具有不同品位的左岸醬酒具備了“天時(shí)、地利、人和”的條件，這是寬窄央吉酒業(yè)入局醬酒良好的契機(jī)。“這次收購(gòu)充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)與資源，共同在白酒產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)品牌賦能、區(qū)域市場(chǎng)共建、酒類(lèi)業(yè)務(wù)探索等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，讓寬窄巷子深醬酒成為古藺產(chǎn)區(qū)的高端醬酒名片。”

自帶跨界基因 “寬窄智慧”就在一杯間

除了品牌與品質(zhì)等硬實(shí)力不菲，寬窄巷子深酒自帶跨界基因的文化屬性也是其受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注的關(guān)鍵。

酒業(yè)家了解到，寬窄央吉酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張洪貴是知名的電影出品人，他出品的電影《守望人》以生動(dòng)的故事情節(jié)及富有沖擊力的畫(huà)面，在第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)少數(shù)民族電影展映中受到高度評(píng)價(jià)。因此，不論從寬窄巷子深酒的品牌命名還是包裝設(shè)計(jì)，都可以看出酒文化與影視藝術(shù)相生相融的跨界氣質(zhì)。

事實(shí)上，寬窄巷子深酒與電影《滿(mǎn)江紅》的精神內(nèi)核存在諸多契合之處。從古至今，巷子文化與胡同文化作為市井生活氣息的重要載體一脈相承并綿延至今。史料記載，康熙五?七年（1718），住慣胡同的?旗?弟成都始建巷宅?居，開(kāi)寬窄巷?聚落先河。歷經(jīng)三百年歲月，寬窄巷子已成為聞名海內(nèi)外的國(guó)家5A級(jí)著名景區(qū)。

在電影《滿(mǎn)江紅》中，寬窄古宅、屋檐瓦檔形成了個(gè)性鮮明的美學(xué)印象標(biāo)簽。而寬窄巷子深酒的命名也頗有“酒香不怕巷子深”的意味。據(jù)介紹，寬窄巷子深的設(shè)計(jì)理念，秉承寬窄之道，傳遞四川獨(dú)有的精神氣質(zhì)。以寬窄巷子的建筑形態(tài)當(dāng)中“寬窄”建筑語(yǔ)言與哲學(xué)語(yǔ)言。創(chuàng)造“相對(duì)”的寬、窄、左、右、里、外一體化視覺(jué)沖擊，寬中有窄，窄中有寬，標(biāo)志性瓦灰、窗格細(xì)節(jié)點(diǎn)綴。器型，乃至字體元素，處處呈現(xiàn)“一體兩面”的寬窄之道。

另一方面，在傳統(tǒng)文化中，寬窄二字，也蘊(yùn)含著中華文化張弛有度的人生哲學(xué)。正如《滿(mǎn)江紅》的劇情，世事寬窄，史家難書(shū)，奇思妙想懸疑驚悚讓影視劇透留下無(wú)盡寬窄空間。而在酒文化中，也同樣存在著“寬窄哲學(xué)”，清代詩(shī)人李漁曾在《閑情偶寄·頤養(yǎng)》中寫(xiě)下“飲量無(wú)論寬窄，貴在能好；飲伴無(wú)論多寡，貴在善談。”道出了酒文化的寬窄之道。

2023年春節(jié)期間，隨著《滿(mǎn)江紅》的賣(mài)座，與之?dāng)y手的寬窄巷子深酒也獲得了更廣泛的關(guān)注。有聲音指出，得益于品牌舵手的影響力與資源整合能力，寬窄巷子深酒在2023新年伊始就依托“頂流”影視作品完成品牌首秀。同時(shí)，寬窄巷子深酒也借此實(shí)現(xiàn)了獨(dú)樹(shù)一幟的文化底蘊(yùn)輸出與IP占位，在尚未全面上市的情況下即獲得了極高的關(guān)注度，這將為寬窄巷子深酒未來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

有理由相信，背靠國(guó)蓉資產(chǎn)，坐擁優(yōu)質(zhì)醬酒生產(chǎn)條件并樹(shù)立起鮮明文化標(biāo)簽的寬窄巷子深酒，有望成為行業(yè)新周期下醬酒賽道的新勢(shì)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。