經(jīng)過大浪淘沙的初期發(fā)展階段，直播電商行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入內(nèi)卷激烈的“下半場”。相關(guān)報告指出，當(dāng)前我國電商發(fā)展重點正由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變，從對新增用戶數(shù)量的競爭，日益轉(zhuǎn)向為存量用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，將“小需求”培育為“大市場”?；诖?，蘑菇街精準(zhǔn)挖掘用戶“泛生活”需求潛力，積極探索帶貨場景直播新模式，攜手美思內(nèi)衣打造了一場讓人耳目一新的“秀場直播”。

線下走秀活動往往是各大品牌方換季上新、發(fā)布新品的重要營銷活動，但普通人其實難以接觸和觀看到專業(yè)的走秀。近日，時尚電商平臺蘑菇街舉辦了一場線上云端內(nèi)衣秀活動，由蘑菇街平臺、主播小雅和美思內(nèi)衣集團(tuán)聯(lián)合打造。此次活動共呈現(xiàn)出純欲氧氣、少女不羈、性感撩人、舒適簡約四個主題，從四種不同的秀場呈現(xiàn)和商品維度來滿足不同粉絲對于內(nèi)衣品類的不同需求。

通過秀場直播，蘑菇街為用戶帶來更有新意的直播購物體驗，用戶不僅可以作為秀場頭排客體驗“即看即買”，還能欣賞心儀的網(wǎng)紅主播現(xiàn)場走秀。據(jù)了解，參與本次活動的蘑菇街平臺主播小雅創(chuàng)下單場最高進(jìn)房熱度記錄，與其在蘑菇街雙十二年終寵粉節(jié)大促熱度持平，足以證明此次活動深受用戶喜愛。

能夠成功舉辦此次活動，離不開平臺、主播和商家的三方通力合作。據(jù)悉，此次與蘑菇街合作的商家美思內(nèi)衣集團(tuán)擁有近80項國家產(chǎn)品專利，具備極強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力和足夠深度的商品池儲備，因此能夠撐起“維密之夜”的整體呈現(xiàn)。而主播小雅此前也曾多次舉辦內(nèi)衣品類的直播專場，其控場能力、帶貨能力、直播表現(xiàn)力，均已得到眾多粉絲的可。

值得一提的是，此前蘑菇街曾攜手廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國際紡織城舉辦線上時裝秀，由蘑菇街主播小甜心主導(dǎo)帶來了一場設(shè)計款上新秀，最終成交1081萬，創(chuàng)下了全網(wǎng)直播平臺“云端秀場”直播成交新紀(jì)錄。而本次在內(nèi)衣品類的秀播再次試水成功，則進(jìn)一步驗證此類直播形式的正確性——通過給用戶帶來更新的直播內(nèi)容體驗，從而增強(qiáng)直播間的熱度，因此能夠有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，提升單場成交金額。未來，“秀播”模式或?qū)⒊蔀槟⒐浇止潭ǖ奶厣辈ァ?/p>

此次與美思內(nèi)衣“維密之夜”秀場直播的打造，是蘑菇街場景化直播帶貨的再一次成功試水。通過創(chuàng)新直播場景和直播內(nèi)容，為用戶帶來了更好的購物體驗，同時也進(jìn)一步提升了平臺和品牌的影響力，可謂一舉多得。作為直播電商的資深玩家，蘑菇街通過多次嘗試和探索，讓自身在場景化直播帶貨領(lǐng)域的產(chǎn)異化優(yōu)勢越來越明顯。

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