白酒行業(yè)競爭，越來越激烈了!無論是高端名酒品牌，還是中低端酒業(yè)品牌，都在品牌價(jià)值上進(jìn)行著激烈的競爭。隨著消費(fèi)升級(jí)、需求改變等因素的影響，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全新的品牌時(shí)代。

酒業(yè)品牌的價(jià)值，根植于中國傳統(tǒng)文化中。酒是中華民族代表性的符號(hào)和名片。天下一家，和而不同，不同的文化、不同的特色，造就了不一樣的酒文化，造就了各具特色的釀酒工藝。目前，僅僅是中國的白酒香型便有十二種之多，更不要說釀造技術(shù)還在不斷發(fā)展，香型種類也在不斷出新。

在眾多的酒業(yè)里，如何使品牌變得有價(jià)值成為了突出重圍的關(guān)鍵。品牌價(jià)值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。云倉酒莊在品牌競爭優(yōu)勢中提到，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌的核心價(jià)值也是品牌的本質(zhì)。

海南云倉酒莊有限公司(簡稱云倉酒莊)是一家酒類批發(fā)平臺(tái)，是中國酒類協(xié)會(huì)會(huì)員單位。云倉酒莊旗下?lián)碛腥笃放?，包括雷盛紅酒(LEESON)，灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)。通過把酒莊的部分業(yè)務(wù)線上化，既支持線下業(yè)務(wù)，也可以線上采購。線下供貨商線上供貨商展示與業(yè)務(wù)方式一致，這種采用云倉一件代發(fā)，線下酒莊體驗(yàn)，線上購物的方式，讓經(jīng)銷商低成本運(yùn)營，讓消費(fèi)者更實(shí)惠購買酒，經(jīng)銷商可批量提貨也可以按照訂單一件代發(fā)。

云倉酒莊認(rèn)為想要發(fā)展屬于企業(yè)具有價(jià)值的品牌，并不是一朝一夕的事情，而是一個(gè)長期過程。那么品牌價(jià)值的定義是指什么?

一，是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

二，是指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的、用類似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來金額=市場價(jià)格。如果它是適當(dāng)?shù)?，或者是可以確認(rèn)的，則可出現(xiàn)于資產(chǎn)負(fù)債表。

三，價(jià)值理論的多樣化，使得品牌價(jià)值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動(dòng)價(jià)值理論：品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。

四，根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。

在日益擁擠的市場上，云倉酒莊認(rèn)為只靠進(jìn)行價(jià)格競爭的商業(yè)手段不是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略。應(yīng)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌，要使之可行，需要理解它的概念及操作方法，而更重要的是采取可靠的辦法將其與品牌價(jià)值掛鉤。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技革命的深入發(fā)展，消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變化，中國酒業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。保持戰(zhàn)略定力，把握大方向，順勢而為，才能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

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