白酒行業(yè)競爭，越來越激烈了!無論是高端名酒品牌，還是中低端酒業(yè)品牌，都在品牌價值上進行著激烈的競爭。隨著消費升級、需求改變等因素的影響，白酒行業(yè)將進入一個全新的品牌時代。

酒業(yè)品牌的價值，根植于中國傳統(tǒng)文化中。酒是中華民族代表性的符號和名片。天下一家，和而不同，不同的文化、不同的特色，造就了不一樣的酒文化，造就了各具特色的釀酒工藝。目前，僅僅是中國的白酒香型便有十二種之多，更不要說釀造技術(shù)還在不斷發(fā)展，香型種類也在不斷出新。

在眾多的酒業(yè)里，如何使品牌變得有價值成為了突出重圍的關(guān)鍵。品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。云倉酒莊在品牌競爭優(yōu)勢中提到，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌的核心價值也是品牌的本質(zhì)。

海南云倉酒莊有限公司(簡稱云倉酒莊)是一家酒類批發(fā)平臺，是中國酒類協(xié)會會員單位。云倉酒莊旗下?lián)碛腥笃放?，包括雷盛紅酒(LEESON)，灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)。通過把酒莊的部分業(yè)務(wù)線上化，既支持線下業(yè)務(wù)，也可以線上采購。線下供貨商線上供貨商展示與業(yè)務(wù)方式一致，這種采用云倉一件代發(fā)，線下酒莊體驗，線上購物的方式，讓經(jīng)銷商低成本運營，讓消費者更實惠購買酒，經(jīng)銷商可批量提貨也可以按照訂單一件代發(fā)。

云倉酒莊認為想要發(fā)展屬于企業(yè)具有價值的品牌，并不是一朝一夕的事情，而是一個長期過程。那么品牌價值的定義是指什么?

一，是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

二，是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當?shù)?，或者是可以確認的，則可出現(xiàn)于資產(chǎn)負債表。

三，價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動價值理論：品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢。

四，根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。

在日益擁擠的市場上，云倉酒莊認為只靠進行價格競爭的商業(yè)手段不是一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略。應(yīng)想方設(shè)法在消費者心目中創(chuàng)造持久的品牌，要使之可行，需要理解它的概念及操作方法，而更重要的是采取可靠的辦法將其與品牌價值掛鉤。當前，隨著經(jīng)濟全球化和科技革命的深入發(fā)展，消費模式正在發(fā)生深刻變化，中國酒業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。保持戰(zhàn)略定力，把握大方向，順勢而為，才能夠促進企業(yè)發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。