中國體育用品行業(yè)的競爭越來越激烈，但特步作為行業(yè)的重要成員之一，在跑鞋專業(yè)領域卻取得了顯著的成績。據(jù)悉，特步跑鞋已經(jīng)助力49位運動員，斬獲了228個冠軍，這也充分說明了其在跑鞋領域的實力。那么，特步為什么選擇深耕跑步賽道呢?

首先，特步品牌一直秉承著差異化道路。作為一個剛剛成立的品牌，特步用娛樂營銷這一差異化競爭的方式在眾多品牌中突圍。2007年，特步開始關注馬拉松賽道，贊助了第一場馬拉松比賽，這標志著特步與跑步運動的結緣。特步以自己的品牌形象和理念，與眾多跑者一起分享跑步的魅力，并通過贊助馬拉松比賽等形式，積極推廣跑步文化。特步在體育基因和商業(yè)領域的結合中找到了自己的發(fā)展路徑，這也成為跑步在特步品牌發(fā)展歷程中的直接映射。到目前為止，特步已經(jīng)累計贊助超過1000場馬拉松，成為了中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌之一。更值得一提的是，在2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中，特步是前10名中唯一一雙中國跑鞋，并刷新世錦賽紀錄，成為首個打破外資品牌壟斷的中國跑鞋。這一成績不僅僅代表著特步品牌在中國跑鞋市場中的地位，更是特步在體育領域中的實力和技術的體現(xiàn)。

其次，在特步看來，深耕跑步賽道是一個長期的過程。雖然特步在2021年廈門馬拉松比賽中首次超越一眾國外品牌，但事實上，特步不滿足于此刻的成功，仍在不斷努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力。為了實現(xiàn)更好的成果，特步不斷創(chuàng)新和改進，在2022年9月的戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，也更加明確了聚焦跑步賽道的戰(zhàn)略目標，這表明特步將繼續(xù)把跑步賽道作為公司的核心業(yè)務，并且不斷加大研發(fā)投入，推出更加適合消費者的產(chǎn)品。這也是特步長期堅持深耕跑步賽道后向市場釋放的一個更明確的信號。

未來10年，中國體育用品行業(yè)成長性更好，競爭格局更優(yōu)。據(jù)瑞信的測算，2022年至2025年，中國體育用品行業(yè)的年均復合增速有望達到12%，超過全球市場的增幅，也超過包括童裝、女裝、男裝在內(nèi)的其他鞋服子賽道。此外，自2014年“46號文件”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。從消費層面來看，中國人運動裝備消費從2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成長潛力。

作為中國體育用品行業(yè)的一份子，特步集團致力于在可持續(xù)發(fā)展和中國跑鞋領域深耕，通過推出“世界級中國跑鞋”，向消費者傳遞“綠色”體驗和品牌理念，影響消費者的行為，希望能夠讓更多人通過跑步擁有健康的生活方式。

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