捷豹路虎對2023年的汽車市場是否需要更多豪華品牌的問題已經(jīng)有了自己的回答。在上海車展上，該公司高管潘慶宣布：“為實(shí)現(xiàn)‘重塑未來’戰(zhàn)略指引下的新現(xiàn)代豪華主義愿景，我們重新梳理了旗下品牌，并推出了全新的品牌家族策略，包含攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌。”

隨時(shí)代而行堅(jiān)持重塑未來戰(zhàn)略

四大品牌看似是新興品牌，隨著時(shí)代的巨變而孵化出來，但針對整個(gè)環(huán)境和捷豹路虎已經(jīng)意識到的行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵現(xiàn)實(shí)來看，品牌聚焦的戰(zhàn)略應(yīng)勢而生，正當(dāng)其時(shí)?？梢哉f，在捷豹路虎完全進(jìn)入電動時(shí)代之前，四大品牌將接管整個(gè)路虎的歷史積淀，并將這些珍貴的財(cái)富融入現(xiàn)有的品牌建設(shè)體系，以此形成一整套新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。對于路虎品牌來說，雖然看起來被分為三個(gè)，但它不會消失，而是被賦予了新的使命。毫無疑問，攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)品牌家族將傳承并延續(xù)路虎長期以來備受全球信賴的豪華全地形SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位，“路虎”將深入三大品牌家族的未來發(fā)展血脈之中。

全新變革推進(jìn)品牌建設(shè)

捷豹路虎是一家英倫車企，自創(chuàng)立以來就與“經(jīng)典”、“豪華”緊密相連。早在兩年前，他們勇于改變，以“新現(xiàn)代豪華主義”的新態(tài)度“重塑未來”。相比其他身經(jīng)百戰(zhàn)的汽車集團(tuán)，“迭代和傳承”是他們所講究的，因此他們并不輕易使用全新品牌和名稱。而路虎旗下的攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)，都擁有著非常高的認(rèn)知度和人群特征，這些名字代表的是經(jīng)典，是汽車品牌珍貴的資產(chǎn)，能為其獨(dú)立成為品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對于捷豹路虎來說，專注是一種實(shí)力。無論是捷豹還是攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)，相比競品，他們擁有天然優(yōu)勢。因此，現(xiàn)在要做的是更深入地打造品牌獨(dú)特性以滿足客戶的需求和期望，基于捷豹路虎輝煌的歷史，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，確保其在市場中始終占據(jù)核心地位。

重塑并不是放棄

毫無疑問，品牌重塑并不意味著要放棄路虎品牌。捷豹路虎全球首席執(zhí)行官阿德里安·馬代爾表示，路虎品牌的經(jīng)典綠色徽章將繼續(xù)作為集團(tuán)的“信任標(biāo)志”保留下來，并且會在未來的某些車型上的內(nèi)外飾方面得以體現(xiàn)。在我看來，路虎之所以成為路虎，最關(guān)鍵的是其能夠?yàn)槭袌鎏峁o可替代的獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)。而市場對這些獨(dú)特價(jià)值的需求并不會因?yàn)閿垊佟⑿l(wèi)士和發(fā)現(xiàn)等路虎旗下產(chǎn)品的獨(dú)立而減弱。一直以來，路虎產(chǎn)品卓越的技術(shù)優(yōu)勢和引領(lǐng)全球的全地形能力形成了強(qiáng)有力的精神基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者對這款個(gè)性化產(chǎn)品寄托了不同的情感。每次你手握方向盤、踩油門撒野的時(shí)刻，路虎品牌都將根植于其中。而攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)等獨(dú)立品牌則是延續(xù)了路虎最強(qiáng)悍的全地形 SUV 締造者地位，因此，路虎品牌的“靈魂”不會消失，而路虎的“名片”也將保留下來。

今年第一季度，在中國市場上，捷豹路虎憑借著“新現(xiàn)代豪華主義”產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了快速的近30%銷售量增長，并且取得較好的開局。此外，隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)迎來最好時(shí)機(jī)，捷豹路虎的創(chuàng)新變革使其在眾多品牌中脫穎而出，為整個(gè)行業(yè)提供新的發(fā)展契機(jī)。在汽車市場形勢瞬息萬變、但已日趨理性化的大背景下，捷豹路虎選擇及時(shí)完成轉(zhuǎn)型，而這也是整個(gè)汽車企業(yè)在基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建后，目前最為英明、最具市場價(jià)值的決策。當(dāng)前，新秩序正在快速建立，捷豹路虎正有機(jī)會成為新時(shí)代令人耳目一新的轉(zhuǎn)型樣板。

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