世界變化的腳步越來越快，科技更是日新月異，2023年，我們見證了全球AI大模型密集上線，這不僅將帶來新一輪科技革命，改變各行各業(yè)，甚至將顛覆我們的認知。

而影視是科技與‎藝術的結合體‎，電影史上每一‎次的重大飛躍‎都與科技進步‎相伴相生?？梢哉f，影視在傳播科技,科技更在改變影視?？萍嫉倪M步促進了影視業(yè)的藝術形態(tài)，創(chuàng)作和傳播，正是科技促生了大眾傳媒，就是借助大眾傳媒給影視業(yè)帶來了無限的生機，使之又有了多樣變化，精彩紛呈，如今又出現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實、短視頻，直播等。

急劇變化的新時代當下，如何生存與發(fā)展成為擺在每一家影視企業(yè)面前的課題。5月8日，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊題為《擁抱創(chuàng)新，以變應變》的內(nèi)部信流出，從中我們可以一窺這家老牌影視公司的新動向。

2023年，華誼兄弟打響了扭虧的攻堅戰(zhàn)，一季報數(shù)據(jù)也印證了華誼兄弟所制定的扭虧舉措成效。在內(nèi)部信中，王中磊要求全員繼續(xù)要建立業(yè)績說話、結果導向的思維模式，時刻保持不進則退的危機意識和腳踏實地的創(chuàng)業(yè)精神，要實現(xiàn)今年整體的扭虧為盈目標，必須拿出更好的狀態(tài)去沖刺：用更開放的態(tài)度去擁抱變化，用更高效的執(zhí)行去檢驗策略，用更創(chuàng)新的模式去開源創(chuàng)收。

內(nèi)部信還顯示，華誼兄弟將以“精耕內(nèi)容，提質增效;IP為核，分發(fā)賦能”為公司實現(xiàn)高質量發(fā)展的階段性策略，在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，切實提高影視項目的良品率，同時創(chuàng)新開拓IP內(nèi)容分發(fā)賦能的增值通道，提高資源效率。

不忘初心 堅守內(nèi)容

王中磊在內(nèi)部信中表示：“我們的任務其實只有一個，一如十年前那樣，用心做好我們最擅長的事，做好我們自己。”

這些年，華誼兄弟經(jīng)歷過行業(yè)盛世、行業(yè)寒冬、資本熱潮、資本寒冬等種種考驗，熬過了輝煌與落魄的交替歲月，歷經(jīng)千帆，回歸初心。

內(nèi)容始終是華誼兄弟的立身之本，也是優(yōu)勢所在，自華誼兄弟創(chuàng)立以來，創(chuàng)作了大量票房與口碑雙收的影視作品，在此次內(nèi)部信中，王中磊再次強調要堅守內(nèi)容信仰，他在信中稱“永遠記住，華誼兄弟是以內(nèi)容為核心的企業(yè)，優(yōu)質內(nèi)容是我們安身立命的根本，如果失去了內(nèi)容陣地，我們什么也不是。只有內(nèi)容品質足夠優(yōu)秀，才能帶來增值和衍生的空間，才能為公司生存發(fā)展注入能量。也只有不斷拍出優(yōu)秀的作品，才能證明我們還是華誼兄弟。”王中磊還對去年公司宣發(fā)團隊的調整進行了說明：“調整是順應市場轉變，從而更高效地為內(nèi)容服務。”

眾所周知，當前，海外及國內(nèi)都開始了“模型大戰(zhàn)”，巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、上市公司均進入戰(zhàn)局，而各家模型廠商的數(shù)量越多、競爭越激烈，越將有利于上游數(shù)據(jù)和版權方。

此外，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新。隨著新一輪技術變革的加快和經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，知識產(chǎn)權作為國家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭力核心要素的作用更加凸顯，世界各國均積極出臺并實施強勁的知識產(chǎn)權保護政策措施，通過高標準的知識產(chǎn)權保護和高效益的知識產(chǎn)權運用，更好地釋放和激發(fā)國家創(chuàng)新發(fā)展的動力，提升國家的全球影響力和輻射力。從國內(nèi)和歐盟的征求意見稿/相關監(jiān)管提案思路來看，數(shù)據(jù)和版權方在人工智能中的重要地位得到認可，其權益也獲得進一步保護。

由此可見，華誼兄弟始終堅守內(nèi)容主戰(zhàn)場，即是自身發(fā)展的需要，也是順應時代的大勢。

唯變不變 擁抱未來

華誼兄弟一直走在求新求變的最前沿，可以說，創(chuàng)新植入了華誼兄弟的基因。王中磊在內(nèi)部信中稱：“從電視劇到電影，從“三駕馬車”到“四輪驅動”，從手游到電競，從影視娛樂到實景娛樂，華誼兄弟對創(chuàng)新的追求其實從沒有停止過，它已經(jīng)深深融入我們的基因和血脈。沒有永遠的舒適區(qū)，要明白唯變不變，尤其是作為業(yè)務負責人，如果今天找不到創(chuàng)新突破的動力，那明天就可能要面對掉隊淘汰的壓力。”

在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力的同時，響應時代變化，圖新圖變圖強的華誼兄弟希望IP內(nèi)容能夠“開枝散葉”，開拓IP內(nèi)容分發(fā)賦能的增值通道，內(nèi)部信顯示，華誼兄弟將深入挖掘精品微短劇、直播、AI三個方向的潛力，去探索開源創(chuàng)收新路徑。

首先，王中磊在內(nèi)部信中稱：“華誼兄弟要開發(fā)新產(chǎn)品，充分發(fā)揮華誼兄弟的制作優(yōu)勢，攜手平臺伙伴推進內(nèi)容產(chǎn)品的升級迭代。以院線電影品質為制作標準，開發(fā)、改編或套拍精品微短劇，聚焦年輕群體，緊跟時代思考，把“小而美”的內(nèi)容策略貫徹到極致，以更高品質、更多元化的短視頻產(chǎn)品，充分滿足年輕觀眾的娛樂需求。同時，微短劇產(chǎn)品更短的生產(chǎn)周期和更高的變現(xiàn)效率，也將幫助我們在生產(chǎn)院線電影的長周期當中，持續(xù)發(fā)揮內(nèi)容能力以貢獻更穩(wěn)定的營收。”

微短劇是最為接近下沉市場及全年齡圈層的內(nèi)容形式，也更適應碎片化、用戶導向的流量分發(fā)邏輯，市場空間廣闊，并且相對于傳統(tǒng)影視劇，微短劇審核相對寬松，投入成本更低，除平臺分賬外還可通過廣告收入變現(xiàn)，投資回報率相對傳統(tǒng)影視劇更高，國家廣電總局也印發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，對微短劇進行傾斜性政策支持，微短劇行業(yè)正處于快速發(fā)展期。

華誼兄弟擁有明星資源流量優(yōu)勢、拍攝資源專業(yè)優(yōu)勢、IP孵化流量運營經(jīng)驗優(yōu)勢、IP影視資源優(yōu)勢等，能夠拍出電影質感的微短劇內(nèi)容，進入微短劇領域甚至可以說是降維打擊。并且，隨著華誼兄弟進入，將為微短劇行業(yè)樹立標桿，改變目前雜蕪和粗制濫造的生態(tài)，有力推動微短劇行業(yè)高質量發(fā)展。

其次，王中磊在內(nèi)部信中稱：“華誼兄弟要賦能新業(yè)態(tài)，攜手直播行業(yè)頭部企業(yè)伙伴，以影視IP創(chuàng)新賦能直播業(yè)態(tài)。通過對IP題材類型分析、主要觀眾畫像等手段，為直播運營方、品牌方等合作伙伴提供氣質相符、定位準確的IP賦能，以場景賦能、主創(chuàng)賦能、話題賦能等等方式，為消費者和優(yōu)質商品建立有溫度、有共鳴的情感紐帶。”

經(jīng)過近幾年的野蠻發(fā)展，直播行業(yè)目前已經(jīng)回歸理性，未來發(fā)展大趨勢落在IP化上，無論從品牌內(nèi)生角度還是從用戶忠誠度來看，如何有效打造主播矩陣和品牌形象成關鍵，前有新東方、后有TVB均通過直播帶貨取得成功也佐證了這一點。

而IP孵化和品牌運營經(jīng)驗優(yōu)勢是一直貫穿華誼兄弟成長之路，可以說，這也正是華誼兄弟的優(yōu)勢所在，甚至比新東方、TVB更加具備優(yōu)勢，以IP賦能直播可謂是輕車熟路。

再次，王中磊在內(nèi)部信中表示：“擁抱新科技，打破思維窠臼，探索創(chuàng)新科技與影視行業(yè)的融合應用。人工智能是時下最熱的話題，同時也是近年來所有的新興科技中，最具有落地基礎和延展能力的一項。AI能為我們做什么，我們又能為AI的發(fā)展應用做些什么，這不是一道有標準答案的填空題，而是一項需要在實踐中不斷摸索的新課題。AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活IP價值的試驗田。”

影視與科技有著天然的聯(lián)系，電影是一門由科技而生、以科技為呈現(xiàn)載體、隨著科技發(fā)展而發(fā)展的綜合性藝術。全球一線科技巨頭在AI領域的軍備競賽，必將極大加速全球AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，并推動產(chǎn)業(yè)從過去的“小作坊”式發(fā)展快速進入“工業(yè)化”時代。有了AI技術的加持，影視行業(yè)如虎添翼，不僅可以提高內(nèi)容質量和工作效率，還可以降低制作成本，帶來更有趣的電影和動漫，以及更加逼真的游戲體驗。AIGC有望塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式，并將促進內(nèi)容消費市場的繁榮發(fā)展，正如王中磊所言：“保持一貫的探索精神，在人工智能時代激活華誼兄弟IP價值。”

總之，堅守內(nèi)容初心、探索IP賦能，華誼兄弟拼在當下，贏在未來，每一步都腳踏實地、務實發(fā)展!

影視AI時代來臨

正如前文所述，AI應用大時代開啟，大語言模型改變?nèi)藱C交互方式，傳媒行業(yè)的AIGC 應用場景快速拓展。并且AIGC對影視內(nèi)容生產(chǎn)的提效在前期策劃、中期拍攝、后期制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)均能體現(xiàn)。

東方證券指出，AIGC將輔助影視行業(yè)企業(yè)增強圖片、視頻相關內(nèi)容的供給能力，一方面降低產(chǎn)出所需要的人力成本，另一方面可以更高效地產(chǎn)出更多創(chuàng)意、特效來提升客戶體驗。綜合來看，可使得影視行業(yè)降本增效，產(chǎn)能提升，迎來復蘇。

AIGC也讓影視公司看到了巨大的發(fā)展空間，不少上市公司都提出了“影視+科技”的戰(zhàn)略，其中包括唐德影視、上海電影、華策影視、光線傳媒等。

華策影視表示：AI技術一方面有利于全行業(yè)提效降本，另一方面有利于IP價值的深化和放大。王長田也對AI對于內(nèi)容的創(chuàng)作上抱有很大期待，他認為AIGC有望為影視作品開發(fā)帶來顯著的降本增效。

英雄所見略同。正如王中磊所言：“未來已來，無需等待，實干才是最響亮的語言。”

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