宇宙的盡頭在鐵嶺,燒烤的盡頭在淄博。
相關數(shù)據顯示,“五一”期間,淄博整體旅游訂單較2019年同期上漲441%;“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%;“大學生特種兵式組團到淄博吃燒烤和游玩”、“烤爐小餅加蘸料的燒烤靈魂三件套”等多個相關話題在網絡上不斷發(fā)酵裂變,熱度持續(xù)飆升。
隨著淄博這座自帶文化buff的小眾城市出圈,“淄博燒烤”成為現(xiàn)象級IP。各品牌紛紛抓住流量釋放的機會信號進淄趕烤,入鄉(xiāng)隨俗式的營銷玩法讓一眾快消品牌被熱心“烤”友送上熱搜。
小郎酒、紅花郎:“紅色”公交喊你一起出發(fā),淄味不等待!
高頻出現(xiàn)在食客餐桌上的小郎酒和紅花郎,為淄博燒烤造勢,重在一個“寵”字。
在淄博的大街小巷中,一輛輛“紅色”公交車穿梭淄博街頭,小郎酒、紅花郎化身“宣傳使者”,讓來淄游客一下車直達燒烤“烤點”。
歐款方形基調與小圓角造型,高飽和度紅色車身,小郎酒、紅花郎公交專線以醒目的視覺沖擊完成觸達,賦予淄博這座城市更多年輕化的特質。一個又一個的“淄博燒烤+小郎酒”的網絡段子應運而生,足以見得其布局淄博餐飲渠道的成功。
網友評價,“小郎酒公交專線讓美味一路到‘胃’”。
匯源:下火車免費領果汁是真的!
入局本次淄博燒烤,匯源在火車、高鐵、飛機、長途汽車等站點擺放了一整排的飲料,游客出站即可免費領取。淄博文旅給游客的伴手禮中,同樣有匯源果汁。
另外,匯源網絡賬號還標注了線下參與活動的門店信息,消費者可以通過線上下單的方式,在對應燒烤門店內兌換產品套餐,并獲得贈品福利。
在多家匯源入駐的燒烤門店里,掃碼桌牌、活動展架、支付立牌甚至服務人員的圍裙,都印有“吃燒烤,喝匯源”的宣傳文字。
淄博燒烤的每一個消費場景里,匯源都和燒烤的標簽緊密聯(lián)系。
王老吉:綁定燒烤與涼茶,打造“淄博四件套”!
王老吉作為“燒烤好搭子”,充分發(fā)揮自身“辣文化”與“怕上火”的產品功能標簽,在消費者心中樹立“王老吉為燒烤下火”的認知。
此外,其還進入淄博各大餐飲街和門店開展買贈促銷、試飲買贈、節(jié)日團購等活動,摸高挑戰(zhàn)賽、擲飛鏢等有趣互動小游戲,吸引過往游客熱烈參與,讓王老吉品牌在游客心目中的形象得到鞏固深化,“燒烤+王老吉”的組合深入人心。
康師傅:送面送水,讓你做最快樂的淄博“特種兵”!
康師傅的動作頗有些簡單粗暴。在淄博車站門口,康師傅為遠道而來的朋友分發(fā)面品和水,以溫暖的行動,讓大家感受到淄博的熱情好客。
好望水:線上造勢,打造“燒烤CP”熱度!
在淄博燒烤熱度之下,好望水趁勢打出“吃燒烤 喝望山楂”的主題,并邀請熱門博主,并于4月27日上線主題宣傳片。五一期間,還精選14家來自不同城市的品牌好朋友,為游客“指路”。
通過線上宣傳片的不斷造勢,好望水和燒烤的CP熱度持續(xù)發(fā)酵。
蜜雪冰城、天貓、東風日產……“飛”上天!
不止上述品牌和淄博一起“飛”,山東濰坊風箏節(jié),不少品牌把自己做成了“風箏”,“搶占”起了天上的廣告位,用這種方式讓品牌符號“鮮活”起來。
蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”,帶著“我愛你你愛我”的slogan飛上了天。
網友熱評:他上天居然沒有去撞去打其他風箏;
天貓、加多寶、東風日產等品牌也同場炫技,天貓“三朵花”造型的風箏還被調侃:上天貓?上天?貓?
“怎么火起來”和“如何火下去”是兩個接踵而至的問題。
對于地域而言,特色文化是必殺技,但協(xié)調好城市本身的人文魅力也至關重要;對于品牌而言,地域營銷的版圖也是時候迭代更新了,北上廣之外,網紅城市的“下沉”趨勢,或許將出現(xiàn)更多新的機會和可能。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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