宇宙的盡頭在鐵嶺，燒烤的盡頭在淄博。

相關數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，淄博整體旅游訂單較2019年同期上漲441%；“淄博燒烤”關鍵詞全平臺搜索量同比增長超770%；“大學生特種兵式組團到淄博吃燒烤和游玩”、“烤爐小餅加蘸料的燒烤靈魂三件套”等多個相關話題在網(wǎng)絡上不斷發(fā)酵裂變，熱度持續(xù)飆升。

隨著淄博這座自帶文化buff的小眾城市出圈，“淄博燒烤”成為現(xiàn)象級IP。各品牌紛紛抓住流量釋放的機會信號進淄趕烤，入鄉(xiāng)隨俗式的營銷玩法讓一眾快消品牌被熱心“烤”友送上熱搜。

小郎酒、紅花郎：“紅色”公交喊你一起出發(fā)，淄味不等待！

高頻出現(xiàn)在食客餐桌上的小郎酒和紅花郎，為淄博燒烤造勢，重在一個“寵”字。

在淄博的大街小巷中，一輛輛“紅色”公交車穿梭淄博街頭，小郎酒、紅花郎化身“宣傳使者”，讓來淄游客一下車直達燒烤“烤點”。

歐款方形基調(diào)與小圓角造型，高飽和度紅色車身，小郎酒、紅花郎公交專線以醒目的視覺沖擊完成觸達，賦予淄博這座城市更多年輕化的特質(zhì)。一個又一個的“淄博燒烤+小郎酒”的網(wǎng)絡段子應運而生，足以見得其布局淄博餐飲渠道的成功。

網(wǎng)友評價，“小郎酒公交專線讓美味一路到‘胃’”。

匯源：下火車免費領果汁是真的！

入局本次淄博燒烤，匯源在火車、高鐵、飛機、長途汽車等站點擺放了一整排的飲料，游客出站即可免費領取。淄博文旅給游客的伴手禮中，同樣有匯源果汁。

另外，匯源網(wǎng)絡賬號還標注了線下參與活動的門店信息，消費者可以通過線上下單的方式，在對應燒烤門店內(nèi)兌換產(chǎn)品套餐，并獲得贈品福利。

在多家匯源入駐的燒烤門店里，掃碼桌牌、活動展架、支付立牌甚至服務人員的圍裙，都印有“吃燒烤，喝匯源”的宣傳文字。

淄博燒烤的每一個消費場景里，匯源都和燒烤的標簽緊密聯(lián)系。

王老吉：綁定燒烤與涼茶，打造“淄博四件套”！

王老吉作為“燒烤好搭子”，充分發(fā)揮自身“辣文化”與“怕上火”的產(chǎn)品功能標簽，在消費者心中樹立“王老吉為燒烤下火”的認知。

此外，其還進入淄博各大餐飲街和門店開展買贈促銷、試飲買贈、節(jié)日團購等活動，摸高挑戰(zhàn)賽、擲飛鏢等有趣互動小游戲，吸引過往游客熱烈參與，讓王老吉品牌在游客心目中的形象得到鞏固深化，“燒烤+王老吉”的組合深入人心。

康師傅：送面送水，讓你做最快樂的淄博“特種兵”！

康師傅的動作頗有些簡單粗暴。在淄博車站門口，康師傅為遠道而來的朋友分發(fā)面品和水，以溫暖的行動，讓大家感受到淄博的熱情好客。

好望水：線上造勢，打造“燒烤CP”熱度！

在淄博燒烤熱度之下，好望水趁勢打出“吃燒烤 喝望山楂”的主題，并邀請熱門博主，并于4月27日上線主題宣傳片。五一期間，還精選14家來自不同城市的品牌好朋友，為游客“指路”。

通過線上宣傳片的不斷造勢，好望水和燒烤的CP熱度持續(xù)發(fā)酵。

蜜雪冰城、天貓、東風日產(chǎn)……“飛”上天！

不止上述品牌和淄博一起“飛”，山東濰坊風箏節(jié)，不少品牌把自己做成了“風箏”，“搶占”起了天上的廣告位，用這種方式讓品牌符號“鮮活”起來。

蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”，帶著“我愛你你愛我”的slogan飛上了天。

網(wǎng)友熱評：他上天居然沒有去撞去打其他風箏；

天貓、加多寶、東風日產(chǎn)等品牌也同場炫技，天貓“三朵花”造型的風箏還被調(diào)侃：上天貓？上天？貓？

“怎么火起來”和“如何火下去”是兩個接踵而至的問題。

對于地域而言，特色文化是必殺技，但協(xié)調(diào)好城市本身的人文魅力也至關重要；對于品牌而言，地域營銷的版圖也是時候迭代更新了，北上廣之外，網(wǎng)紅城市的“下沉”趨勢，或許將出現(xiàn)更多新的機會和可能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。