2023年4月,平仄無糖茶飲現(xiàn)身小米13ultra發(fā)布會現(xiàn)場,在小米產(chǎn)業(yè)園內(nèi)帶來一場城市露營“下午茶”,與米粉們共同書寫又一年“小米春游記”。
這是平仄與小米共同走過的第7個年頭,從小米員工日常飲用茶,到小米產(chǎn)業(yè)鏈旗下第一位食品商家,到如今發(fā)布會現(xiàn)場米粉們眼中的熟悉面孔,平仄以人文融合科技,為越來越多的人帶來健康的無糖茶飲。
作為新國貨品牌,平仄無糖茶飲經(jīng)歷了7年品質(zhì)深耕,研發(fā)出更適合現(xiàn)代生活的風味、口感與配方,同時對于茶飲市場精準把脈分析,完成從茶葉、茶具、到無糖茶飲的產(chǎn)品線拓展,從小米產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力,不斷與跨界IP聯(lián)動,探索新時代語境下的傳統(tǒng)文化存在方式。
7年品質(zhì)深耕,精準把握市場動向
不止今年“小米春游記”,平仄還曾多次贊助小米線下米粉節(jié)活動。自2015年平仄創(chuàng)立,僅半年時間,平仄便憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)達成與小米合作。一直以來,平仄都以感動人心、價格厚道的小米價值觀開展業(yè)務。
2017年,平仄與智米合作,同年成為小米有品第一位食品商家,此后,又在2018年參加小米生態(tài)宴會。小米生態(tài)鏈為平仄以茶為核心的生態(tài)體系建立提供了幫助,小米互聯(lián)網(wǎng)思維也為全面體系化的年輕人茶飲客戶消費數(shù)據(jù)庫建立提供了指導。另一方面,平仄在杭州、廈門多地聯(lián)合成立領(lǐng)先的茶飲配方研發(fā)實驗室,諸多先進設備、嚴苛的產(chǎn)品交付標準體系,都為創(chuàng)新產(chǎn)品和高品質(zhì)標準奠定了基礎(chǔ)。
7年來,平仄憑借茶葉產(chǎn)品的高品質(zhì),先后與畢馬威、西井印刷等企業(yè)展開合作,還曾獲得2018年文創(chuàng)新勢力匠心致敬獎,自網(wǎng)絡購物興起后,平仄西湖龍井茶又在各大直播間內(nèi)火爆銷售。但平仄并未滿足于在茶葉領(lǐng)域的成功。
在市場動向的精準把握下,平仄完成了從茶葉、茶具到無糖茶飲的產(chǎn)業(yè)延伸。2021年4月,平仄茶飲料正式在線下店銷售,此后便迅速占領(lǐng)華東線下便利店、商超市場。這背后,不僅有平仄對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛把握,也有對于茶飲市場的精準洞察。
平仄無糖茶飲異軍突起,以科技還原現(xiàn)泡級口感
現(xiàn)代生活對于健康的要求逐漸增強,為平仄無糖茶飲的快速發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。近日,據(jù)艾媒咨詢、納食產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國無糖飲料行業(yè)研究及消費者洞察報告》顯示,無糖化、低糖化漸漸成為全球健康飲食新標準。中國無糖飲料行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素主要受到政策、社會環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等方面影響。
據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》報告顯示,作為飲料行業(yè)重要組成部分的茶飲料異軍突起,無糖茶領(lǐng)域或?qū)⑦M入高速增長期。在口味上,產(chǎn)品口感“清爽不苦澀”更能促進消費者持續(xù)購買;“茶味清甜有回甘”更容易促進新用戶嘗鮮。值得一提的是,平仄無糖茶飲憑借原葉冷萃技術(shù),在配方上,做到除了茶,幾乎就是水,在口味上,做到與現(xiàn)泡一樣好喝。
在政策上,平仄無糖茶飲緊密貼合《“十四五”國民健康規(guī)劃》所提到的全面實施全民健康生活方式行動,推進“三減三健”等專項行動。在社會環(huán)境上,平仄無糖茶飲以0蔗糖0糖醇·0脂0卡·0香精0防腐劑的健康屬性,成為消費者喜歡的健康茶飲。在技術(shù)創(chuàng)新上,平仄無糖茶飲以對標沖泡級品質(zhì)標準遠超行業(yè)的原茶添加量和真原葉萃取技術(shù),獲得了經(jīng)典茗茶如斟如沏的現(xiàn)泡級口感。
跨界IP聯(lián)動,跨越千年傳統(tǒng)與潮流前沿
在打造足以讓年輕人產(chǎn)生興趣的口感選擇之外,平仄無糖茶飲還在探索新式茶飲與傳統(tǒng)茗茶的全新結(jié)合方式。正如今年4月,平仄茶飲現(xiàn)身小米13Ultra新品發(fā)布會,在一年一度的“小米春游記”上驚艷亮相。
活動現(xiàn)場,平仄茶飲用“茶”的方式帶來一場別開生面的城市露營“下午茶”,和小米新品一起還原現(xiàn)泡茶口感,現(xiàn)場沖泡陳皮白茶等產(chǎn)品,帶大家享受自然、享受一壺茶、享受陪伴,在快節(jié)奏生活中暫時停下匆忙的腳步。
當戶外露營與現(xiàn)泡茶相遇,伴隨音樂的抒情和舞蹈的熱情,在小米產(chǎn)業(yè)園內(nèi),米粉們縱情于城市戶外露營體驗,在天幕下圍爐煮茶交流心得,在茶香四溢中體驗健康、品質(zhì)生活方式。于視覺,科技讓畫質(zhì)更加真實,呈現(xiàn)光學的生命力,于味覺,科技讓風味更加真實,還原現(xiàn)泡茶的生機。
得益于小米價值觀與互聯(lián)網(wǎng)思維,平仄無糖茶飲再一次將傳統(tǒng)茶文化通過當代語境進行解構(gòu)。2022年,平仄無糖茶飲成為國潮IP“上新了故宮” 戰(zhàn)略合作年輕茶品牌,從產(chǎn)品外觀設計上以全新的故宮祥瑞神獸、方圓瓶身、印章商標、 紫砂菱花石瓢豎向筋紋瓶型等傳統(tǒng)文化元素對產(chǎn)品進行更新,同時上線聯(lián)名款茶具,完成新國貨的文化融合。
除此之外,平仄無糖茶飲還在不同生活場景中探索茶文化歷史的當代解構(gòu)方式。正如此次小米發(fā)布會上的露營主題,以及近期在杭州舉辦的氧氣音樂節(jié)、“行走大運河”全民健身健步走活動,長沙橘子洲頭的吉利博越“天生熱愛”音樂節(jié)等,都出現(xiàn)了平仄無糖茶飲的身影。
從戶外休閑、健身運動,到熱血音樂節(jié),從杭州到長沙,平仄無糖茶飲與越來越多的潮流文化融合共創(chuàng),在年輕人群體中傳遞傳統(tǒng)茶文化的人文內(nèi)核。讓身體和心靈更健康,讓每個人都能享受茶的魅力。
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