「熱愛生活」,是這屆年輕人的關(guān)鍵詞。
過去大眾習(xí)慣將「好好生活」與「儀式感」綁定,追求各種更高級的物質(zhì)享受,殊不知過于標(biāo)準(zhǔn)化的儀式感生活,也會給心靈和精神帶來負擔(dān)。在經(jīng)歷社會環(huán)境的起伏之后,年輕人對生活開始有了新的見解。他們更看重情緒滿足、自我建構(gòu),越發(fā)追求身心一致的松弛感?!干顑x式感消費」逐漸趨于緩和,「簡法生活」開始成為這屆年輕人的內(nèi)在趨勢,漸漸成為當(dāng)下快節(jié)奏生活的新選擇,為年輕人提供另一種熱愛生活的思路,也為品牌提供了與消費者聯(lián)結(jié)的新場景。
小紅書更深一步關(guān)注到這背后潛藏的普遍性社會情緒,以熱點趨勢造新融入情緒場域,以話題互動牽動情感共振,再度攜手卡薩帝,為小紅書長線IP#歡迎光臨我的家 打造#生活美學(xué)新趨勢「生活的簡法」線上專題活動。同步推動卡薩帝新品走進AWE博覽會,圍繞重磅產(chǎn)品光年套系,為線下觀展的用戶展示極簡家居美學(xué)。線下線下活動雙線發(fā)力,一邊豐富產(chǎn)品文化、構(gòu)建產(chǎn)品共情力,一邊讓熱愛極簡生活、喜歡分享家居創(chuàng)意的小紅薯們,都能在自己舒適的場景里感受極簡生活的輕松與魅力。
以簡法生活美學(xué)
詮釋品牌主張
此次活動初始正值A(chǔ)WE展會期間,卡薩帝抓住這一節(jié)點,聯(lián)合小紅書平臺共同發(fā)布#生活美學(xué)新趨勢話題活動,以「生活的簡法」為活動切入點,通過室內(nèi)設(shè)計師@野柿子小姐與極簡風(fēng)家居博主@忽忽和侯頭閑兒的探家視頻,帶頭演繹「簡法生活」的底層邏輯與方法論,打響營銷第一槍。
跟隨@野柿子小姐的視角,用戶可以透過觀察博主@忽忽和侯頭閑兒的家居簡法,從而獲得自己的家居生活感悟。從墻體配色、家具風(fēng)格到家電排布,@忽忽和侯頭閑兒拒絕完全參照他人案例,而是從自身需求出發(fā),合理安排動線。在他看來,生活的簡法是回歸自我,傾聽真實感受,你的家只需要按照你的生活去定義??ㄋ_帝冰箱的零嵌設(shè)計、純白色的抽油煙機等產(chǎn)品,都完美滿足了他對簡約視覺效果的追求。
設(shè)計師與家居博主的王牌互動組合大大提升了專業(yè)人設(shè)的種草力,點燃用戶參與活動的激情,吸引了更多站內(nèi)泛大眾圈層用戶主動參與,成為話題陣地里輸出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍。
熱愛生活的博主@sweet安年也參與了本次活動,在活動話題頁面上真誠分享自己的「生活簡法」是「學(xué)會取舍,給內(nèi)心留白」。為了搭配最喜歡的客廳大窗戶,她在軟裝搭配上做減法,減少過多陳列。在卡薩帝光年套系的幫助下,廚房里無處安放的食物都被穩(wěn)妥收進卡薩帝零嵌冰箱里,烘干機的存在更是讓她在家就能保養(yǎng)嬌貴的衣服,讓整個洗衣過程都變得輕松起來。
博主@吃土少女茄茄也在探訪友人的家后,種草了卡薩帝風(fēng)格的家居美學(xué),卡薩帝的洗烘套裝的設(shè)計令她對產(chǎn)品「一見鐘情」。在她看來,經(jīng)久耐用的產(chǎn)品也生活簡法的一部分,平時使用時就能省去不必要的慌亂,質(zhì)量過硬就不需要重復(fù)購置,還能在長期使用中產(chǎn)生不同的使用感受。
在優(yōu)質(zhì)KOL的引領(lǐng)下,本次話題活動輻射范圍不止于垂類圈層,也吸引了不少圈外年輕用戶產(chǎn)生共鳴,自發(fā)加入減法生活方式的探討,以各自視角給出對于生活美學(xué)的不同理解,推動話題發(fā)酵破圈的同時,也為品牌帶來了更多樣的優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容。
通過這些源自真實生活的家居案例,小紅書在品牌與用戶之間架起了以情感共識構(gòu)成的鏈接。這種「鏈接」經(jīng)由情緒共鳴,在潛移默化間占據(jù)消費者心智,讓消費者對卡薩帝光年套系產(chǎn)品產(chǎn)生人性化的感知,透過物質(zhì)表象,看見它們在自己生活中的深層價值。
借助站內(nèi)外共創(chuàng)發(fā)力,本次活動完美收官,取得了非常圓滿的傳播效果。短短一個月的活動期間,便收獲了超 1.1億 活動總曝光量,話題總瀏覽量超 1014 萬次,站內(nèi)核心筆記總量超過 8000 篇,真正實現(xiàn)了破億級的品牌營銷出圈。
直觀場景勾連
讓產(chǎn)品價值明晰可見
活動由小紅書官號@娛樂制造機以#生活美學(xué)新趨勢 話題發(fā)起號召,背靠站內(nèi)濃厚的社區(qū)分享氛圍,成功搶占話題熱度。
用戶可以在長線IP#歡迎光臨我的家 話題頁和品牌卡薩帝活動話題頁瀏覽活動內(nèi)容,雙話題頁互相導(dǎo)流,聯(lián)動效果升級,達到品牌高效種草。
在系列化的ip內(nèi)容打造之外,小紅書適應(yīng)大環(huán)境下消費者對線下探索的多元訴求,從線上話題延展到線下AWE展會,積極拓展著家居產(chǎn)品體驗感的邊界。
身臨AWE展會的卡薩帝藝術(shù)家居館,張若昀結(jié)合產(chǎn)品體驗,講述自己眼中的生活藝術(shù)和空間美學(xué),建立真實的生活場景,讓更多消費者找到適合自己的高品質(zhì)生活方式。
以場景化體驗拉近品牌與消費者的情感距離的同時,明星們對于產(chǎn)品的使用體驗背書進一步強化產(chǎn)品種草。小紅書平臺上源源不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記,也放大了這一共鳴時刻與種草效應(yīng),為品牌強化產(chǎn)品記憶點,全方位搶占用戶消費心智。
品牌線下體驗觸點與家生活I(lǐng)P活動緊密連接,實現(xiàn)了目標(biāo)人群的有效觸達與回流,為品牌的長效經(jīng)營蓄力人群資產(chǎn)。
新體驗書寫品牌文化新故事
以多元內(nèi)容構(gòu)建場域
作為品牌觸達用戶的重要站點,小紅書一直在密切關(guān)注消費群體的變化,為品牌搭建起情感溝通場。
隨著「構(gòu)建家居美學(xué)」文化在年輕一代中愈發(fā)流行,越來越多家居品牌也嘗試以創(chuàng)意角度煥新品牌及產(chǎn)品,引發(fā)年輕人的興趣認同。小紅書打造的長線IP#歡迎光臨我的家,其初衷也正在于,以貼合時代語境的年輕化內(nèi)容表達,搭建品牌與年輕人的溝通陣地。
本次由小紅書和卡薩帝聯(lián)合發(fā)起的#生活美學(xué)新趨勢,也是長線IP#歡迎光臨我的家的玩法升級。
小紅書一方面捕捉「消費趨勢」,助推品牌實現(xiàn)從「借風(fēng)」到「造風(fēng)」的階梯式跨越;另一方面則洞察社會熱點,豐盈品牌價值觀和產(chǎn)業(yè)文化,引領(lǐng)品牌真正融入社會肌理和人文關(guān)懷之中。雙方一同延展出新趨勢,既增進了品牌與用戶的紐帶,又沉淀了更多品牌資產(chǎn),在深化消費者心智與體驗上,具有突破意義。
這場立足大眾圈層的年輕化溝通,讓長線IP#歡迎光臨我的家 的平臺角色,從一場話題活動的陣地,真正蛻變?yōu)閮?nèi)容營銷的引領(lǐng)者,從人群、內(nèi)容、形式多維擴散,為品牌帶來了家居美學(xué)的新人群、新故事以及新體驗。
關(guān)注小紅書,期待長線iP#歡迎光臨我的家,能為我們帶來更多精彩內(nèi)容。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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