簡介

福丸FUKUMARU從2018年進入市場，成立旗艦店，經歷數次產品升級與品牌內涵的不斷深化，到今年四月第二次被中國寵業(yè)白皮書評為“用戶喜愛的品牌”，在短短五年間福丸的轉變是明晰而深刻的：更具認可度的產品、更豐富的產品線、更清晰的品牌形象。

從自然舒適人寵生活理念出發(fā)，福丸確立以寵物用品為主的產品線，覆蓋了清潔、玩具、窩墊、出行和日用等各個方面，用優(yōu)質實用的貓砂打開市場，進而豐富產品線擴大客群，加上簡潔溫馨的品牌理念，福丸的品牌聲音越發(fā)有力。

從產品到品牌

福丸最先進入市場也最為消費者熟知的產品是貓砂品類。在早期的國產貓砂市場，相對于膨潤土貓砂，豆腐貓砂的生產成本更高，但粉塵更少，使用體驗也更好，于是福丸選擇了更高端的豆腐貓砂，并用更優(yōu)質的原料來保證良好吸水性，通過嚴格的質檢來對產品品質進行把關。

然而，隨著貓砂市場涌入越來越多的同類產品，單憑純豆腐貓砂無法實現(xiàn)產品差異化，如何在傳統(tǒng)貓砂市場上尋求突破口，成為福丸產品升級最重要的一步。

從成立之初福丸就堅定自然舒適人寵生活方式，考慮到人寵對氣味敏感度和對潔凈環(huán)境的追求，福丸在原料選擇上大膽采用了自然原生的蘋果木，并結合創(chuàng)新工藝，推出了蘋果木混合貓砂。這種貓砂不僅能夠還原貓咪踩沙的天性，同時顯著提升了吸水除臭功能。

而后，福丸又合作香氛巨頭企業(yè)奇華頓，打造了遇水釋香的白茶味混合貓砂，區(qū)別于其他貓砂，福丸選擇了寵物友好的專研香氛，同時運用遇水釋香的微膠囊科技，讓香味出現(xiàn)在貓砂結團包裹異味之后，強力除臭再清新空氣，避免在家居環(huán)境中出現(xiàn)“又臭又香”的尷尬問題。

福丸接連推出的這兩款創(chuàng)新混合貓砂迅速打開并占領市場，成功實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，受到消費者的廣泛認可與好評。事實上，貓砂相比于其他產品利潤空間并不大，卻是養(yǎng)寵生活中不可或缺的日用消耗品，福丸堅持從貓砂出發(fā)尋求產品升級，力圖給人寵生活中平常卻重要的一環(huán)帶來更舒適的體驗。通過打造自有工廠、獨立研發(fā)團隊不斷創(chuàng)新，結合有效的市場調研，福丸想要做的，是給消費者帶來更貼心更實用的優(yōu)質貓砂。

除了日常清潔用品這一必不可少的方面，在人寵生活中，寵主也越來越關心和注重寵物情緒，福丸選擇將產品線擴展到玩具和爬架品類。

對比傳統(tǒng)貼地的瓦楞紙貓抓板，福丸結合家庭環(huán)境設計了更符合貓咪天性的L型貓抓板，L型抓板采用了緊貼墻面和地面的方式，使其放置更加穩(wěn)定，并且能夠模擬樹干的狀態(tài)，從而更好地滿足貓咪舒展身體的需求。這種豎直墻面的設計不僅提供了更穩(wěn)定的支撐，也讓貓咪能夠更自然地進行身體的伸展。

通過將貓抓板的設計簡化、實用化，并緊密結合貓咪天性，福丸致力于為貓咪提供更優(yōu)質的產品體驗。這種設計理念貫穿于福丸的所有產品。

隨著越來越多的人將寵物接納為自己的家人，人寵關系逐漸演變?yōu)橐环N新的“親密關系”，在人寵共享的生活空間里，消費者也越來越多地開始考慮到寵物們是否能擁有舒適的體驗。

福丸始終強調人性化養(yǎng)寵、人格化愛寵，追求人、寵、自然和諧共處的理想狀態(tài)，力圖在家居生活中為人寵打造共同享有的舒適一隅。由設計團隊個性化定制設計的墻面貓爬架正是這一理念的落地產物。

福丸的墻面貓爬架在設計上最大程度地考慮到貓咪追逐玩鬧時的動線安全問題，避免設計斷頭路，從而減少貓咪奔跑時的墜落危險。

為了確保寵物的安全玩樂，福丸選用優(yōu)質泰國橡膠木，并進行多維度的安全測試。

同時將原木色系的設計深度融合家居美學，這使得貓墻在家居生活中的玩耍更加靈動，同時也讓家居環(huán)境因貓墻的融入而變得更加自然和溫馨。

從基礎產品貓砂的研發(fā)，到玩具抓板產品線的設計擴展，再到墻面貓爬架融合家居美學的個性化定制，自然舒適的生活方式被福丸拆解融合進整體產品的開發(fā)中，進入人寵生活的每一個細微環(huán)節(jié)。讓slogan變?yōu)榍袑嵖筛械漠a品與體驗，福丸用產品真誠地傳達了這樣的自然舒適的人寵生活方式。

渠道變化

秉持“自然、安全、實用”的產品理念，福丸FUKUMARU系列產品2019年出海，暢銷歐洲、北美、日本、東南亞等20多個國家和地區(qū)，受到用戶的廣泛好評。在線下，福丸也不斷入駐大型商超，擴展市場，給消費者帶來更加舒適的線下體驗感和更加便利的消費體驗。

中國市場和消費市場變更藍圖

隨著中國寵物市場的不斷擴大，清潔等用品作為寵物剛需產品，仍占據著寵物的主要消費市場，未來的行業(yè)前景可觀，但行業(yè)競爭也越發(fā)激烈。在浮躁的市場中，福丸想要傳達的自然舒適人寵生活方式，是溫馨而有力的，也是消費者所認可的。但能否持續(xù)創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)品牌形象升級，也是福丸在當下需要深入考慮的問題，消費者更期待福丸用更優(yōu)質更實用的產品，交出關于品牌未來的答卷。