顧天嬌通過(guò)品牌和產(chǎn)品的“出海”來(lái)增強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，無(wú)疑已成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的共識(shí)，而打造中國(guó)家電的“世界名片”，海信洗衣機(jī)已經(jīng)搶先一步。海信家電發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場(chǎng)，每分鐘都有3個(gè)歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。不過(guò)，在筆者看來(lái)，比起銷售數(shù)據(jù)本身，更值得關(guān)注的是海信洗衣機(jī)海外高增長(zhǎng)背后的模式，這對(duì)中國(guó)家電企業(yè)全球化更有啟示和借鑒。

眾所周知，歐洲的產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)歷來(lái)以“嚴(yán)苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場(chǎng)大牌林立，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中取得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可實(shí)屬不易。對(duì)此，海信洗衣機(jī)很早就樹(shù)立了以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品超越，以洞悉市場(chǎng)滿足消費(fèi)者需求。在歐洲嚴(yán)苛的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下，海信洗衣機(jī)不僅順利完成了相關(guān)領(lǐng)域的頂格標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的進(jìn)一步突破。而技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機(jī)在全球用戶中的口碑。為滿足全球消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的洗護(hù)需求，海信洗衣機(jī)立足技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，推出一系列明星產(chǎn)品和爆款，撬動(dòng)健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。以前不久海信洗衣機(jī)在AWE上發(fā)布的海信活水科技3.0為例，其通過(guò)活水艙將日常生活用水分解為弱堿性小分子團(tuán)活性水，充分激發(fā)洗滌劑中酶的活性，大大提升去污能力，同時(shí)搭載新氧除菌模塊產(chǎn)生大量多元氧分子，可以破壞細(xì)菌、真菌、病毒、螨蟲(chóng)等微生物體內(nèi)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到99.99%的高效除菌，一舉破解了多年來(lái)真菌難以消滅得健康洗護(hù)痛點(diǎn)。

事實(shí)上，多年來(lái)海信洗衣機(jī)持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，不斷實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的迭代出新，只為給全球消費(fèi)者帶來(lái)更好的洗護(hù)體驗(yàn)。2022年，海信推出的小哈利無(wú)孔內(nèi)桶母嬰洗衣機(jī)上市后，迅速成為母嬰健康洗護(hù)的標(biāo)桿;同樣，海信洗衣機(jī)的蒸燙洗科技直面“嬌貴面料無(wú)法水洗，易皺服飾難于熨燙”的難題，為追求品質(zhì)生活的人群帶來(lái)高端衣物護(hù)理需求。值得一提的是，海信智能護(hù)理洗衣機(jī)憑借獨(dú)特的使用性創(chuàng)新和外觀設(shè)計(jì)，獲得2022年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這也是海信洗衣機(jī)連續(xù)5次蟬聯(lián)該國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)然，歐洲只是海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)不斷“進(jìn)擊”的一個(gè)縮影。近年來(lái)，海信洗衣機(jī)相繼為美國(guó)、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，帶去了更好的綠色、健康洗護(hù)體驗(yàn)，并贏得用戶信任。同時(shí)也為中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展探索了新的道路。還在等什么，6月9-11號(hào)來(lái)蘇寧易購(gòu)搶海信洗衣機(jī)，我們不見(jiàn)不散。

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