一個(gè)通用的形式,往往蘊(yùn)藏著一種創(chuàng)意的破題方式。
今年618大促收官之際,天貓就用“電影結(jié)尾”做成了一條廣告正片
核心是一個(gè)直達(dá)靈魂的提問(wèn):
“如果再買最后一件,你想買給誰(shuí)呢?”
用最溫柔的語(yǔ)言
帶最硬的尖貨
618大促終點(diǎn)的品牌廣告片《最后一件》,寫滿了人間煙火的舒緩情意,以溫情的鏡頭,勾勒了幾件習(xí)以為常、卻又總被人忽視的場(chǎng)景。
618那天也是父親節(jié)呀,是否可以為老爸準(zhǔn)備一件禮物呢?
給我們準(zhǔn)備美味的奶奶,或許也有自己想吃的零食?
上大學(xué)的表弟、離職的飯搭子、最親近的閨蜜、小區(qū)里的流浪貓咪……
或許618的最后一筆訂單,可以是買給他們的。
點(diǎn)擊鏈接查看《最后一件》視頻:http://t.cn/A6ppKQBo
今年的618大促?gòu)?月26日預(yù)售開(kāi)始,于6月20日落下帷幕,在面臨終點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),天貓對(duì)廣大消費(fèi)者說(shuō):618的最后一件,可以送給值得關(guān)心但差點(diǎn)忘記關(guān)心的人,愿我們每一份關(guān)心都來(lái)得及。
換句話來(lái)說(shuō),就是用最軟的話,帶最硬的貨。
雖然大促意味著以低價(jià)優(yōu)先,但天貓從未忘記過(guò)自身的平臺(tái)屬性與人文關(guān)懷,“理想生活”不是一個(gè)泛泛而談的口號(hào),必須要落地到每一個(gè)消費(fèi)者的具體而微小的生活之間,用戶在大促期間,能通過(guò)每一筆訂單獲得滿足感與幸福感,與品牌和平臺(tái)建立情感聯(lián)結(jié),這才是理想生活的真諦。
打贏最后一戰(zhàn)
聯(lián)動(dòng)品牌商家送萬(wàn)元超級(jí)盲盒
經(jīng)過(guò)了歷年電商平臺(tái)大促的洗禮,消費(fèi)者們已經(jīng)對(duì)普通的大促營(yíng)銷產(chǎn)生了一定程度的免疫力。所以,天貓本年度的618大促,也力求將創(chuàng)意和資源進(jìn)行最大化結(jié)合,憑借各個(gè)階段的趣味TVC、超大規(guī)模品牌聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等花式玩法,將“盡在天貓618”的主張傳達(dá)給廣大消費(fèi)者,使得天貓618的熱度步步走高,618狂歡日收官更是開(kāi)啟和各大品牌的線上線下聯(lián)動(dòng),也實(shí)現(xiàn)了超十億級(jí)曝光,微博收官話題#618的最后一件#閱讀近5億,#盡在天貓618# 的閱讀量突破了20億次,
在大促走近尾聲之時(shí),《最后一件》的品牌廣告片以“last but not least”為出發(fā)點(diǎn),精準(zhǔn)把握消費(fèi)者“撿漏”的心理,不僅要在大促的終點(diǎn)里撿漏品牌福利,也要讓自己不留遺憾,把關(guān)愛(ài)送給身邊的每一個(gè)人。
在大促節(jié)日即將結(jié)束之際,天貓也聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)超百位頭部商家,邀請(qǐng)大家?guī)显掝}#618的最后一件# ,分享自己與天貓618“最后一件”好物的故事,并從中抽取6位幸運(yùn)粉絲送出品牌方準(zhǔn)備的“超級(jí)盲盒”1份。
參與最后一波狂歡的商家包括華為、聯(lián)想、伯喜、CASIO、FILA、NewBalance、雅詩(shī)蘭黛、野獸派等,百大品牌齊聚轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論區(qū),紛紛拿出看家好貨,超級(jí)盲盒涵蓋了消費(fèi)電子、服飾鞋帽、美妝護(hù)膚、日用品等幾大行業(yè),誠(chéng)意十足。
商家們也曬出了《最后一件》的電影海報(bào),與短片中的溫情臺(tái)詞相互呼應(yīng),不但為消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜福利,也幫助品牌商家進(jìn)行高熱度曝光,完成情感營(yíng)銷的閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、平臺(tái)和商家的共贏。
消費(fèi)心理學(xué)的調(diào)研指出,新一代消費(fèi)者的購(gòu)物行為主要由情緒驅(qū)動(dòng),而并非邏輯驅(qū)動(dòng),這種傾向在年輕一代中尤為明顯。年輕的消費(fèi)者把消費(fèi)視作為自己的一種獎(jiǎng)勵(lì),在購(gòu)物中會(huì)獲得滿滿的幸福感。而如何爭(zhēng)取到這一群消費(fèi)群體的注意力,自然是大促營(yíng)銷的底層邏輯。
今年天貓618的大促理念也符合“幸福消費(fèi)”的初衷,平臺(tái)以更具人文關(guān)懷的視角出發(fā),讓大促回歸本質(zhì),坦率而明晰地傳達(dá)優(yōu)惠利益點(diǎn),號(hào)召大家用“最后一件”的“撿漏”機(jī)會(huì),關(guān)心那些被忽略的人,成功吸引到目標(biāo)消費(fèi)群體,同時(shí)也彰顯了天貓一直以來(lái)的平臺(tái)理念:始終從用戶的需求和情緒出發(fā),幫助消費(fèi)者打造理想生活。
精準(zhǔn)到位的情感營(yíng)銷,讓天貓?jiān)?18大促這場(chǎng)年中大考中奪得先機(jī)、成功夯實(shí)品牌心智。也讓天貓平臺(tái)在愈演愈烈的電商大戰(zhàn)中,傳遞出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心與情感共鳴,牢牢守住了自己的生態(tài)位。
新化月報(bào)網(wǎng)報(bào)料熱線:886 2395@qq.com
相關(guān)文章
你可能會(huì)喜歡
最近更新
- 今年618的最后一件,你買給了誰(shuí)?2023-06-21
- 斗羅大陸游戲藍(lán)電霸王龍?jiān)趺从X(jué)醒_《斗羅大陸》手游藍(lán)電霸王龍技能一覽藍(lán)電霸王龍打法詳解|世界觀速訊2023-06-21
- 【全球聚看點(diǎn)】2021年6月份主題黨日活動(dòng)主題有哪些_2021年6月份六級(jí)什么時(shí)候出成績(jī)2023-06-21
- 武進(jìn)區(qū):1-5月固定資產(chǎn)投資態(tài)勢(shì)持續(xù)向好|焦點(diǎn)滾動(dòng)2023-06-21
- 全國(guó)“安全生產(chǎn)月”:中國(guó)紅基會(huì)等舉辦“紅氣球挑戰(zhàn)賽”提高職工急救能力2023-06-21
- 高性價(jià)比全幅微單 值得出手熱門相機(jī)推薦2023-06-21
- 30年老房,爆改法式復(fù)古風(fēng),全屋洄游動(dòng)線,太絕了!_天天觀天下2023-06-21
- 當(dāng)前關(guān)注:2023汛前黃河調(diào)水調(diào)沙 智慧小浪底開(kāi)閘2023-06-21
- 甘肅省康復(fù)中心(醫(yī)院)黨委書(shū)記王登廷一行到中國(guó)甘肅網(wǎng)調(diào)研 焦點(diǎn)熱聞2023-06-21
- 華西證券?:維持小熊電器“增持”評(píng)級(jí)2023-06-21
- 天天實(shí)時(shí):對(duì)話林杰:選擇一條熱愛(ài)的賽道有多重要2023-06-21
- 【天天熱聞】農(nóng)業(yè)農(nóng)村部派出專家組指導(dǎo)南方早稻主產(chǎn)省積極應(yīng)對(duì)暴雨高溫2023-06-21
- 【美德信用在方下】黨旗輝映夕陽(yáng)紅!濟(jì)南市萊蕪區(qū)方下街道鐵牛嶺村聚力塑造“老有善養(yǎng)”品牌|環(huán)球速讀2023-06-21
- 僅600萬(wàn)!巴薩敲定34歲西甲傳奇:接班布斯克茨,去諾坎普退役2023-06-21
- 翠榴石是什么寶石 石榴石是什么寶石2023-06-21
- 前仆后繼怎么讀拼音(前仆后繼的讀音)2023-06-21
- 【聚看點(diǎn)】疆股日更6月21日丨申萬(wàn)宏源50億元公司債在深交所上市2023-06-21
- 并購(gòu)重組 新疆天然氣加工三聚氰胺基地崛起|環(huán)球觀天下2023-06-21
- 第十三屆喀交會(huì)與文博會(huì)首屆新疆展開(kāi)幕|全球速看2023-06-21
- 【世界新視野】國(guó)家4900萬(wàn)元支持新疆6個(gè)節(jié)能減碳類項(xiàng)目建設(shè)2023-06-21
- 【天天播資訊】一年級(jí)數(shù)學(xué)教學(xué)計(jì)劃北師大版下冊(cè)_一年級(jí)數(shù)學(xué)教學(xué)計(jì)劃2023-06-21
- 全球速遞!博隆技術(shù)6月29日上交所首發(fā)上會(huì) 擬募資10.06億元2023-06-21
- 山西文化傳播者計(jì)劃—“發(fā)現(xiàn)山西 晉享美好”視頻號(hào)大賽6月20日啟動(dòng)2023-06-21
- 環(huán)球頭條:糖尿病患者,或與這9個(gè)不良習(xí)慣有關(guān),了解后,盡量避免2023-06-21
- 快消息!紅寶石冰熱射頻技術(shù)的原理(美容儀器)2023-06-21
- 當(dāng)前信息:極品處男骷髏龍_極品處男2023-06-21
- 國(guó)信期貨2023日?qǐng)?bào):原油震蕩偏強(qiáng),股指短期空單,純堿震蕩下跌-天天熱聞2023-06-21
- 馬克龍輕握韓國(guó)第一夫人的小手!布麗吉特踩恨天高,金建希又美了 環(huán)球即時(shí)2023-06-21
- 全球通訊!被傳身亡的烏軍總司令和情報(bào)負(fù)責(zé)人雙雙亮相 俄媒:疑點(diǎn)重重,合照疑似偽造2023-06-21
- 南山控股:預(yù)計(jì)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)整體毛利率仍與過(guò)去持平|環(huán)球今熱點(diǎn)2023-06-21