近日,習(xí)酒旗下中端醬酒品牌金鉆習(xí)酒正式煥新升級。作為習(xí)酒旗下三大核心單品之一,金鉆習(xí)酒與君品習(xí)酒、習(xí)酒·窖藏1988一同構(gòu)成了習(xí)酒在醬酒市場的全價位帶布局。在消費者眼中,占位150-500元價位段的金鉆習(xí)酒是兼具面子與里子的優(yōu)質(zhì)選擇,此次煥新升級,習(xí)酒不僅對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了全面升級,讓產(chǎn)品由內(nèi)到外更符合新一代消費者審美,還在產(chǎn)品定位及產(chǎn)品口感進(jìn)行了整體優(yōu)化,為大眾消費者提供“干凈純正”的優(yōu)質(zhì)醬酒之選。

(金鉆習(xí)酒·干凈純正)

金鉆習(xí)酒全新定位出爐,布局中端醬酒,塑造核心拳頭產(chǎn)品

當(dāng)前,醬酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全新周期。伴隨醬酒市場份額的不斷擴(kuò)大,消費者在提高了醬酒消費熱情的同時,對酒體品質(zhì)的要求也在不斷提升。

此外,由于白酒核心消費人群正在迭代,80、90后正在逐漸成為白酒消費的主力人群。日益年輕化、個性化、品質(zhì)化、理性化的消費趨勢正在倒逼白酒企業(yè)構(gòu)建新的發(fā)展生態(tài)。

作為習(xí)酒布局中端醬酒的產(chǎn)品的拳頭產(chǎn)品,金鉆習(xí)酒曾通過“黃金產(chǎn)地+黃金工藝+黃金儲存”的黃金標(biāo)準(zhǔn)在大眾心中樹立良好的品質(zhì)標(biāo)桿。此次金鉆習(xí)酒的全新升級,就是習(xí)酒遵循消費升級趨勢下,對產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升。

曾經(jīng),定位300元價位的金鉆習(xí)酒是習(xí)酒最接近主流消費群體的一款中端醬酒。自2017年上市以來,金鉆習(xí)酒幫助習(xí)酒培育了一大批喝習(xí)酒的消費者,通過一系列營銷舉措的落地,金鉆習(xí)酒不僅建立起消費者對品牌的認(rèn)可度、忠誠度,加強了市場上飲用習(xí)酒的氛圍,還促進(jìn)了習(xí)酒市場的整體擴(kuò)容。

在習(xí)酒邁入200億后,對金鉆習(xí)酒的再度升級,彰顯了習(xí)酒對于市場趨勢的把握與對當(dāng)前消費者需求的順應(yīng)。兼具“品牌+品質(zhì)+高性價比”的金鉆習(xí)酒,正在用全新的定位、包裝與口感,為消費者提供一次全新的味覺體驗,而這次升級,也將助力金鉆習(xí)酒在大眾醬酒的紅海中,實現(xiàn)全新突圍。

金鉆習(xí)酒以“干凈純正”,樹中端醬酒品質(zhì)標(biāo)桿

從“尊享生活”到“干凈純正”,金鉆習(xí)酒此次升級,讓產(chǎn)品回歸本質(zhì)。“干凈純正”的全新定位,讓新一代消費者更容易洞悉與感知到習(xí)酒金鉆的真正魅力。

“干凈純正”的定位,是習(xí)酒從酒體的環(huán)境、原糧、工藝、實力、文化五個維度深度剖析金鉆習(xí)酒的優(yōu)勢,來讓消費者真正了解到金鉆的“干凈之源、干凈之質(zhì)、干凈之藝”。而消費者在品鑒過后,更能了解到一杯好酒背后蘊藏的干凈坦蕩的品格調(diào)性。

習(xí)酒所在赤水河畔,不僅是醬香型白酒的釀造圣地,更是中國唯一一條沒有被污染的長江支流,全域無重工業(yè)企業(yè)的赤水河河水為釀制金鉆習(xí)酒提供了優(yōu)質(zhì)的水源,也就奠定了金鉆習(xí)酒的干凈之源。

金鉆習(xí)酒干凈之質(zhì),則是源于習(xí)酒對于工藝的重重把關(guān)。從原料到制曲,從釀造到入庫,習(xí)酒嚴(yán)格把控每一道生產(chǎn)工藝。通過三級優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)選粒重20~24毫克間飽滿圓潤的本地紅粱,精選基酒分級貯存足3年以上,并由國家級品酒大師及資深調(diào)酒專家甄選10年、20年老酒精心調(diào)制,確保風(fēng)味協(xié)調(diào)、入口干凈無雜味的高標(biāo)準(zhǔn)酒體品格。共計165道檢測工序,成為金鉆習(xí)酒干凈品質(zhì)的護(hù)城河。

(大師甄選)

對于習(xí)酒人來說,“以君子之心釀干凈之酒”是他們行事的守則,而在釀造與勾調(diào)的每一個環(huán)節(jié)中把握品質(zhì),保證酒體風(fēng)味純正、口味干凈就成為他們肩上最大的責(zé)任。

從源頭到勾調(diào),習(xí)酒人的君子之心被釀入一滴滴金鉆習(xí)酒之中,而消費者在觀、聞、品、感的品鑒之中,也會真正感知到金鉆產(chǎn)品背后的“干凈”魅力。

首批品鑒過新款金鉆習(xí)酒的消費者給予了新版產(chǎn)品極高的認(rèn)可,有消費者品鑒過后向媒體表示:“金鉆習(xí)酒入口干凈無雜味,喝著很舒服,而且前一天晚上喝完后,第二天早上起來頭一點也不痛。這說明習(xí)酒的酒體非常干凈沒有雜質(zhì),對人體的負(fù)擔(dān)非常小。”在大眾端,金鉆習(xí)酒獨有的干凈口感將會讓產(chǎn)品在一眾醬香產(chǎn)品中脫穎而出,這也將為習(xí)酒的下一階段發(fā)展提供新的動能。

金鉆、醇鉆雙鉆出擊,金鉆習(xí)酒打造大眾醬酒全新價值榜樣

即將面世的新版金鉆習(xí)酒,是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行的一次全新升級。新品金鉆產(chǎn)品采用曙光金配色,并讓產(chǎn)品器形在繼承傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,更加簡潔流暢,全新的設(shè)計理念,讓金鉆產(chǎn)品更符合干凈和諧之內(nèi)涵,而全新推出的醇鉆則采用原野綠的獨特配色,更顯自然純凈之美。

(醇鉆習(xí)酒)

瓶身背部的“赤水核心”“純糧釀造”“傳承古法”“歲月窖藏”四個icon圖標(biāo),則凸顯了產(chǎn)品得天獨厚的生態(tài)環(huán)境與初心不改歲月磨礪的釀造匠心。

金鉆、醇鉆雙產(chǎn)品的布局,讓產(chǎn)品不僅能滿足傳統(tǒng)商務(wù)人士的用酒需求,同時也可用于宴席場景,而外盒上寓意幸福美滿的龍鳳呈祥設(shè)計,讓產(chǎn)品在婚宴市場也存在新的機(jī)會。

業(yè)內(nèi)人士分析,煥新之后的金鉆習(xí)酒,具備了更高端的顏值和形象,不僅更符合新一代消費者的審美,還通過“干凈純正”這一理念,為消費者建立了品牌的獨有認(rèn)知。隨著大眾醬酒市場擴(kuò)容,滿足消費者個性化、品質(zhì)化、理性化的飲酒需求的金鉆習(xí)酒,將在品質(zhì)和價值上,為市場樹立名酒典范。

(金鉆習(xí)酒)

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