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NBA籃球公園許磊出席第七屆校管家520感恩答謝會(huì):體培的另一種思考

在青少年培訓(xùn)中,除了教培、藝培以外,還有近些年新興的體培。籃球是毋庸置疑的群眾基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目,但就目前來(lái)說(shuō),體培行業(yè)不成熟,競(jìng)爭(zhēng)不充分,頭部未形成。如何在這片藍(lán)海中脫穎而出,為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)?NBA籃球公園CEO許磊在第七屆校管家520感恩答謝會(huì)暨2023校外成長(zhǎng)教育岳麓峰會(huì)中為大家分享了青少年體培的另一種思考。

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2023年5月18日下午,NBA籃球公園CEO許磊參加了第七屆校管家520感恩答謝會(huì)暨2023校外成長(zhǎng)教育岳麓峰會(huì),并作了名為《運(yùn)動(dòng)的意義:青少年體培的另一種思考》的精彩分享。

許磊認(rèn)為,NBA對(duì)青少年來(lái)講還是比較有影響力的,但是面對(duì)龐大的用戶群體,傳統(tǒng)模式逐步在失效,如何能夠讓NBA服務(wù)客戶,找到與青少年體培的切合點(diǎn),值得大家深思。對(duì)此,許磊從運(yùn)動(dòng)的意義這角度,提出了對(duì)青少年體培的另一種思考。

一、市場(chǎng)摸底:95、00后對(duì)籃球的關(guān)注度下降了

許磊談到,中國(guó)是籃球全球最大市場(chǎng),NBA作為籃球領(lǐng)域的頂級(jí)IP,在傳統(tǒng)版權(quán)業(yè)務(wù),授權(quán)業(yè)務(wù)之外,為了更好的服務(wù)球迷,啟動(dòng)了NBA籃球公園線下戰(zhàn)略。

中國(guó)泛籃球人口差不多6.1個(gè)億。但相對(duì)于70后、80后,更年輕的95后、00后因?yàn)殡姼?jìng),手游,綜藝,網(wǎng)絡(luò)等越來(lái)越多的娛樂(lè)形式,導(dǎo)致Z時(shí)代對(duì)年輕人,對(duì)于NBA的關(guān)注度有所降低,為了讓NBA更加符合新時(shí)代年輕人的需求與特點(diǎn),NBA在2018年12月,正式啟動(dòng)了NBA籃球公園線下戰(zhàn)略。

二、NBA籃球公園:線下體培教育的新嘗試

NBA的用戶非常聚焦,一種是在屏幕前面,觀看NBA的比賽,關(guān)注NBA球星的動(dòng)態(tài);一種是在籃球場(chǎng),不同于足球,英超不一定看德甲,但只要是在籃球場(chǎng)上出汗的小伙子,基本都是NBA的用戶,NBA是獨(dú)線IP。

基于以上邏輯, NBA籃球公園的目的就是在中國(guó)的核心城市的核心區(qū)域建立NBA的線下文化體驗(yàn)中心。通過(guò)NBA籃球公園這個(gè)產(chǎn)品和空間,讓普通的球迷有機(jī)會(huì)打NBA的場(chǎng)地,參與NBA的賽事活動(dòng),例如音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)、培訓(xùn)、比賽等,讓客戶能夠經(jīng)常見(jiàn)到NBA的球星,熱愛(ài)NBA。

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三、年輕新時(shí)代:主導(dǎo)用戶選擇的核心因素是情感共鳴

時(shí)代變了,現(xiàn)在的年輕人隔5年就很不一樣。尤其是00后、05后,沒(méi)有饑餓感,社交貨幣才是意義。現(xiàn)在的00后、05后討厭什么呢?所有爸爸媽媽喜歡的他們都討厭。

但是做青少年培訓(xùn),首先要了解新一代。如果不了解,按照自己的邏輯,基于傳統(tǒng)用戶的理解和認(rèn)知形成的邏輯去做,很可能就會(huì)頭破血流。

許磊發(fā)現(xiàn),主導(dǎo)用戶選擇的核心因素是情感共鳴。

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如果大家體驗(yàn)過(guò)長(zhǎng)沙第一大網(wǎng)紅文和友的龍蝦,可能覺(jué)得他們家的龍蝦在長(zhǎng)沙不算好吃,為什么呢?因?yàn)槲暮陀熏F(xiàn)在面對(duì)的是整個(gè)全國(guó)人民的網(wǎng)紅打卡,如果真做成長(zhǎng)沙人民喜歡的重油、重辣,其他地區(qū)的客戶能接受嗎?不能。所以只能選擇一種可能每個(gè)人都覺(jué)得不那么好吃,但每個(gè)人都接受發(fā)的做法。

對(duì)于文和友而言,他們的核心價(jià)值不是龍蝦,而是體驗(yàn),是情感共鳴。讓00后、05后見(jiàn)見(jiàn)70、80年代的樣子,80后、70后瞬間找回記憶。文和友賣(mài)的不是龍蝦,而是情感共鳴。

現(xiàn)在做任何事情,都不能站在自己的品牌方角度來(lái)考慮,任何一個(gè)產(chǎn)品,任何一個(gè)服務(wù),如果不與當(dāng)下的用戶群深層次的需求和特征相吻合,在不穩(wěn)定的基礎(chǔ)上構(gòu)成的一切都站不住腳。

傳統(tǒng)模式逐步在失效,NBA籃球公園強(qiáng)調(diào)更多的是有溫度、有感情、有靈魂。只有這樣,才能讓現(xiàn)在00后、05后的用戶發(fā)自內(nèi)心的喜歡籃球,灌輸對(duì)他們來(lái)講只有反效果。

四、運(yùn)動(dòng)的意義:運(yùn)動(dòng)是對(duì)大腦最好的投資

只有把“意義”推到更大更高的高度,讓用戶有更深入的理解,才會(huì)讓培訓(xùn)的價(jià)值變得飽滿。

每個(gè)人都覺(jué)得生命在于運(yùn)動(dòng),覺(jué)得運(yùn)動(dòng)是一件好事情,運(yùn)動(dòng)到底有什么樣的價(jià)值呢?

運(yùn)動(dòng)是對(duì)大腦最好的投資。從腦科學(xué)和神經(jīng)科學(xué)來(lái)講,運(yùn)動(dòng)有三個(gè)好處。

1. 運(yùn)動(dòng)能夠提高神經(jīng)遞質(zhì)的傳遞水平

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),運(yùn)動(dòng)可以讓人的反應(yīng)更加敏捷。以前有一句話,性格即命運(yùn)。性格決定你遇到事情做出的反應(yīng)。有時(shí)候,環(huán)境具備天然性,但是對(duì)于不同環(huán)境的反應(yīng)是自己能夠主導(dǎo)的部分。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,反應(yīng)的快與慢,對(duì)事情理解的深刻與否,決定了行為的結(jié)果。

客觀來(lái)說(shuō),在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中,在刻意訓(xùn)練的情況下,尤其對(duì)7歲之前的小孩子,早早接觸運(yùn)動(dòng),會(huì)對(duì)他神經(jīng)遞質(zhì)的發(fā)育有非常大的好處,這是有明確的生物學(xué)和試驗(yàn)證明了的。

2. 運(yùn)動(dòng)能夠更好地激活前額葉

前額葉負(fù)責(zé)人體的情緒控制部分,可以說(shuō)是人最重要的神經(jīng)器官。人的情緒控制,下意識(shí)的反應(yīng)就在這里。通過(guò)運(yùn)動(dòng),可以刺激前額葉更好的發(fā)育。

3. 運(yùn)動(dòng)能夠刺激內(nèi)啡肽的分泌

人之所以會(huì)感到幸福,就是因?yàn)橛袃?nèi)啡肽。內(nèi)啡肽是讓人得到幸福感最重要的化學(xué)元素。

內(nèi)啡肽在什么時(shí)候分泌呢?有三個(gè)最重要的場(chǎng)景:一個(gè)是吃糖,會(huì)讓人把所有的不開(kāi)心暫時(shí)放一邊;一個(gè)是追逐獵物;一個(gè)是躲避天敵,只要把自己累得半死,情緒就會(huì)好起來(lái)。

五、運(yùn)動(dòng)的價(jià)值:運(yùn)動(dòng)是鍛煉自我的低成本方式

許磊也分享了運(yùn)動(dòng)對(duì)于青少年的五種價(jià)值,對(duì)于從事體培行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),有更深的啟發(fā):

1.控制情緒

從事任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng),如果不控制情緒,不可能取得好成績(jī)。

2.自律堅(jiān)韌

運(yùn)動(dòng)可以磨練意志,已經(jīng)得到了大眾的一致認(rèn)可。

3.尊重規(guī)則

這一點(diǎn)很重要,長(zhǎng)周期參與一個(gè)活動(dòng)幫助你尊重規(guī)律。

4.影響團(tuán)隊(duì)

如何發(fā)現(xiàn)自己有影響團(tuán)隊(duì)的能力和特質(zhì)呢?如果從小從事體育的話,當(dāng)一個(gè)球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)其實(shí)是不容易的,需要的素質(zhì)和當(dāng)公司高管的素質(zhì)一模一樣。在從事體育的過(guò)程當(dāng)中訓(xùn)練這個(gè)能力,成本最低。

5.信任團(tuán)隊(duì)

在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中,有清楚的自我認(rèn)知是需要花代價(jià)的,在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中確認(rèn)這個(gè)認(rèn)知,得到理解,也是成本最低的。

6.面對(duì)失敗

運(yùn)動(dòng)可以教會(huì)大家如何正確的面對(duì)失敗,在人生漫長(zhǎng)的路途當(dāng)中少不了各種困頓,如何面對(duì)失???在運(yùn)動(dòng)比賽的過(guò)程當(dāng)中會(huì)有無(wú)數(shù)次的情況,傾盡全力,做了應(yīng)該做的,仍然輸了。怎么辦?只要思想不滑坡,辦法總比困難多。

六、建立情感鏈接:行業(yè)機(jī)遇面前的正確應(yīng)對(duì)方式

要想把體培和現(xiàn)在的新時(shí)代用戶聯(lián)系起來(lái),一定要建立情感連接,而不是建立功能連接。

目前,國(guó)內(nèi)籃球培訓(xùn)行業(yè)還是比較亂的,中國(guó)籃球培訓(xùn)沒(méi)有形成穩(wěn)定成熟的市場(chǎng)。許磊表示目前的體培市場(chǎng)就像是20年前的教培市場(chǎng),沒(méi)有像如今校管家這樣好的平臺(tái)或者科技產(chǎn)品來(lái)做支撐。

國(guó)內(nèi)青少年體培市場(chǎng),與NBA對(duì)青少年培訓(xùn)的理解,完全不同。如何將更科學(xué)、更好的觀念和方法引入到中國(guó),讓孩子們得到更好的籃球體驗(yàn),健康快樂(lè),陽(yáng)光自強(qiáng),從小接觸到籃球和 NBA 76年積累的體育精神,這是好的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該思索的事情。

在體培教育的過(guò)程中,要用到儀式化。通過(guò)儀式感來(lái)傳達(dá)想要傳達(dá)的信息和意義,讓孩子們真正理解體育精神是什么,理解自強(qiáng)不息、堅(jiān)韌等品質(zhì)

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無(wú)論是關(guān)于運(yùn)動(dòng)的意義、運(yùn)動(dòng)的價(jià)值的分析,還是關(guān)于Z時(shí)代的理解,都是希望大家能夠多關(guān)注籃球培訓(xùn),讓中國(guó)的孩子們未來(lái)能夠接觸到更好的籃球培訓(xùn)。相信許磊對(duì)青少年體培的思考能夠?yàn)橥袠I(yè)機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的發(fā)展思路,希望國(guó)內(nèi)的體培教育能夠發(fā)展得越來(lái)越好。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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