在這個(gè)熙來攘往的時(shí)代里，生活不再只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

這讓選擇愈來愈多元的同時(shí)，也讓生活增加了一些不確定性。不確定帶來的焦慮讓人不堪「重」負(fù)，大眾渴望一種更「輕」的生活。對于與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)共同成長起來的 Z 世代來說，智能手機(jī)持續(xù)增長的外形尺寸限制了他們對輕盈感生活的追求。而折疊手機(jī)既輕便易攜又保證大屏需求的特點(diǎn)，成為了近年來各大手機(jī)品牌競爭的焦點(diǎn)所在。

作為 2 億用戶構(gòu)筑的生活經(jīng)驗(yàn)分享平臺，小紅書站內(nèi)聚集了大量高凈值女性，她們既愛時(shí)尚，對折疊手機(jī)的先鋒科技也有很高接受度?？梢哉f，這股時(shí)尚科技的手機(jī)新審美已在小紅書蔚然成風(fēng)。洞察此動(dòng)向的小紅書借華為新品 Mate X3 上市時(shí)機(jī)，攜手華為打造了一場品牌產(chǎn)品和用戶對話共創(chuàng)的話題活動(dòng)，幫助華為 Mate X3 切入 TA 生活。

盛夏已至，是時(shí)候從「輕」出發(fā)，開啟一場#折疊輕生活。

硬核科技的輕盈呈現(xiàn)

本次活動(dòng)由小紅書兩大官號@新品薯和@好好玩情報(bào)局聯(lián)合品牌官方號@華為終端共同官宣，發(fā)起#折疊輕生活 話題活動(dòng)，號召用戶參與 H5 打卡活動(dòng)。積分任務(wù)同步上線，多重互動(dòng)全方位構(gòu)建品牌體驗(yàn)，打響營銷第一槍。

每個(gè)進(jìn)入活動(dòng)陣地的小紅薯都能從華為構(gòu)思精巧的電影感 TVC 里，感受到 MATE X3 「寰宇舷窗」的未來感設(shè)計(jì)，業(yè)界首款四曲折疊機(jī)身的外觀美學(xué)生動(dòng)躍然于人們眼前。短短一分鐘的短片，科技感十足的鏡頭語言就勾勒出品牌一以貫之的產(chǎn)品質(zhì)感，將「折疊手機(jī)買華為」的消費(fèi)場景深植進(jìn)用戶心智。

在平臺黃金流量的加持下，#折疊輕生活 話題活動(dòng)很快奪下站內(nèi)「折疊手機(jī)」相關(guān)話題的討論度高峰，強(qiáng)勢輻射全域用戶。

隨后，小紅書與華為更進(jìn)一步挖掘「輕感生活」和「折疊手機(jī)熱」背后隱藏的用戶情緒，讓 H5 頁面發(fā)揮活動(dòng)主陣地的場域價(jià)值，為品牌聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量長尾效應(yīng)的同時(shí)，將優(yōu)質(zhì) KOL 和海量 KOC 的優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容沉淀為品牌在小紅書站內(nèi)源源而生的無形資產(chǎn)，塑造多層次絲滑種草體驗(yàn)，推動(dòng)品牌與產(chǎn)品走向更多消費(fèi)者。

截止活動(dòng)收官，本活動(dòng)收獲了 2.5億+站內(nèi)總曝光，話題頁瀏覽量超過 1348 萬，卷入超過 2000+ 篇種草筆記，真正實(shí)現(xiàn)了破億級別的品牌營銷出圈，成功搶占折疊手機(jī)賽道。

世代的年「輕」態(tài)度

都藏在「折疊」空間里

為了給小紅薯們提供更具體的消費(fèi)想象，讓品牌產(chǎn)品有效融入消費(fèi)者生活，小紅書與華為以「折疊輕生活」為切入點(diǎn)，與站外多位頭部 kol 進(jìn)行了一場內(nèi)容「種草」。

在種草的同時(shí)，小紅薯們可以從知名時(shí)尚博主@黎貝卡的「時(shí)間管理法」里找到生活與工作的平衡，重拾輕感生活的自在；也能在@膽大王-的「快樂魔法游樂園」里感受放下工作，享受生活的恣意；博主@迪拜奶奶奉行「work easy life easy」原則，讓更高效的工作帶給她更快樂的日常。依托于華為 MATE X3 的超強(qiáng)功能，這些博主可以可以多場景、多線使用，工作生活兩不誤，減輕工作的重負(fù)，把更多輕盈留給自己。

華為官方號也圍繞活動(dòng)主題發(fā)力，過 GD 信息流完成曝光需求，通過效果投放，降低爆文打造成本，爆文率高達(dá) 16% 。

在場景觸達(dá)上，小紅書基于自身龐大的流量池，為品牌加碼資源，項(xiàng)目全站透傳。通過1 輪開屏曝光，向小紅薯們進(jìn)行了品牌大曝光，打出了第一波「初印象」。96 輪火焰熱搜吸引用戶點(diǎn)擊，強(qiáng)勢曝光品牌新品。原生信息流量扶持，以組合拳的形式進(jìn)行宣推，觸達(dá)全站用戶。

在精準(zhǔn)滲透目標(biāo)用戶群體的前提下，華為 MATE X3 搜索趨勢在項(xiàng)目期間的搜索量明顯提升，有效驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布后的第 2 波搜索熱度，成功讓用戶對華為新品的認(rèn)知更深，mate x3在「折疊屏」品類中的心智提升且大大超過競爭品牌?；顒?dòng)營銷人群滲透率22.84 %，順利建立起輕盈生活與華為新品 mate x3 的場景相關(guān)性。

絕去形容，獨(dú)標(biāo)真素

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對話用戶

小紅書的社區(qū)內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，一直根植于每一位普通人與他們所創(chuàng)作的筆記里。

因此，在本身就充滿創(chuàng)造力年輕用戶面前，小紅書從自身社區(qū)生態(tài)出發(fā)，放大普通用戶的內(nèi)容影響力，從而開拓出「洞察生活需求、共創(chuàng)生活經(jīng)驗(yàn)、前瞻生活趨勢」的溝通方式，希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)，給更多年輕人帶去啟示。

今年，小紅書繼續(xù)加碼對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持。

從今年春節(jié)節(jié)點(diǎn)的「新年有機(jī)致最愛」、「令人心動(dòng)的瞬間」、「愛冒險(xiǎn)校園計(jì)劃」到「夏日氛圍感影像企劃」，小紅書 IP 「優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃」已經(jīng)一步步向用戶和品牌說清楚了「小紅書是誰」?，F(xiàn)在，小紅書堅(jiān)持以 IP 「優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃」為陣地，真誠地向大眾講述「小紅書能給你帶來什么」。

不管在當(dāng)下還是在未來，營銷這件事都須回歸到內(nèi)容中去，而不是亦步亦趨地去追逐中心流量池，真實(shí)可感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是撬動(dòng)用戶力和品牌曝光力的基石。

生活的廣袤性，決定了小紅書擁有無比豐富的內(nèi)容場景。和華為一起「輕」聽用戶的聲音，只是小紅書又一次成功嘗試。

在這個(gè)久違的蟬鳴夏日，小紅書 IP 將會以何種方式演繹產(chǎn)品和品牌，以及如何拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版圖，挖掘與用戶之間更多的可能性，實(shí)現(xiàn)與年輕人的共振，讓我們一起期待！