在618年中大促前夕,家居行業(yè)龍頭品牌歐派亮出大動作,正式官宣胡歌成為歐派品牌全球代言人,并同步開展了一系列品牌推廣活動。在線下,消費(fèi)者出行場景,進(jìn)行電梯廣告、商圈大屏、機(jī)場廣告、高鐵廣告等多媒介的包圍圈式投放;在家居賣場和零售渠道端,以平面廣告鋪設(shè)和線下門店立牌搶占消費(fèi)者的心智;在線上,通過微博、微信、抖音、頭條、B站、KOL等媒體矩陣,以廣告投屏、話題炒作、媒體報(bào)道、社交共創(chuàng)等方式,加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動,提升品牌曝光度。歐派此舉直接收獲了全網(wǎng)超4億的品牌曝光,真正實(shí)現(xiàn)明星代言的“出圈化”營銷傳播。
在營銷這條路上,任何行業(yè)任何品牌,永遠(yuǎn)都在探尋“新流量”。自帶“流量光環(huán)”的明星代言,成了包括泛家居行業(yè)在內(nèi)的品牌們迅速獲取知名度、深入消費(fèi)者認(rèn)知的“捷徑”。而誕生于1994年的歐派,是較早啟用明星代言人的家居企業(yè),蔣雯麗和孫儷曾先后代言歐派,并在幾代消費(fèi)者心中留下了深刻印象。今年,歐派首度選擇男明星,直接鎖定胡歌為品牌全球代言人,主要基于以下幾方面考慮因素:
從品牌資產(chǎn)沉淀的角度來說,根據(jù)市場環(huán)境變化和消費(fèi)群體的變化,更換新的品牌代言人,本身就是推動品牌煥新和品牌增值的重要路徑。而微博擁有7000多萬粉絲的胡歌,粉絲群體覆蓋各種年齡段,可以幫助歐派在品牌升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),快速建立起新的品牌標(biāo)識和品牌認(rèn)知,并利用飯圈效應(yīng)擴(kuò)充品牌流量池。
歐派首度啟用男性代言人,是為了迎合“她”經(jīng)濟(jì)的崛起。隨著流量成本的節(jié)節(jié)攀升,利用品牌傳播賦能終端營銷的訴求變得更加迫切,品牌傳播不再滿足于建立和強(qiáng)化品牌認(rèn)知,而是希望更進(jìn)一步影響到消費(fèi)決策。當(dāng)下和未來,在“她經(jīng)濟(jì)”的觸發(fā)下,女性在家居消費(fèi)決策層面都將占據(jù)主導(dǎo)地位。
歐派選擇胡歌,是對品牌調(diào)性的堅(jiān)守,是基于共同價(jià)值觀的一次雙向奔赴。作為國內(nèi)首位80后白玉蘭、金鷹雙料視帝,胡歌一直專注演技、追求卓越,不僅塑造了很多深入人心的熒幕形象,而且愛家庭、愛生活、熱心公益。歐派作為定制家居行業(yè)的龍頭品牌,一直專注定制、精研品質(zhì),不僅是環(huán)保升級的踐行者和引領(lǐng)者,同時(shí)也是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式和營銷創(chuàng)新的引領(lǐng)者。在當(dāng)下的頂流男明星矩陣之中,胡歌不僅人氣、口碑俱佳,而且與歐派的氣質(zhì)和內(nèi)核非常契合。
數(shù)千萬的粉絲量和動輒上億的話題傳播度,讓家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占領(lǐng)市場份額,而明星在粉絲群體中強(qiáng)大的號召力和帶貨力,具備極大的商業(yè)價(jià)值,能最大限度促成品牌聲量與銷量的轉(zhuǎn)化。不難看出,618即將到來的敏感時(shí)刻,歐派利用新代言人官宣打造熱點(diǎn)事件,也暗藏助力618搶單和尋求“明星代言官宣”價(jià)值最大化的“小心機(jī)”。毫無疑問,歐派已經(jīng)解鎖了多元化營銷流量新密碼。也期待未來還有更多泛家居圈的品牌,能夠聯(lián)手代言人探索出更多更精彩的營銷玩法。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
新化月報(bào)網(wǎng)報(bào)料熱線:886 2395@qq.com
相關(guān)文章
你可能會喜歡
最近更新
- 歐派官宣胡歌 看家居品牌如何實(shí)現(xiàn)明星代言“效益最大化”2023-07-03
- 環(huán)球快報(bào):白云山:分公司收到化學(xué)原料藥頭孢地尼上市申請批準(zhǔn)通知書2023-07-03
- 永悅科技:股東擬合計(jì)減持不超過4%公司股份-每日快訊2023-07-03
- 花旗:一舉升中遠(yuǎn)海控評級至“買入” 目標(biāo)價(jià)上調(diào)至8.2港元2023-07-03
- 2022~2023年北京企業(yè)員工養(yǎng)老金調(diào)整方案最新版(北京養(yǎng)老金調(diào)整最新進(jìn)展) 熱文2023-07-03
- 國家新聞出版署公布“十四五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目590個(gè) 熱點(diǎn)在線2023-07-03
- 十年沒有使用過鼠標(biāo) 大李回應(yīng)MacBook Pro觸摸板好使2023-07-03
- 延吉“五優(yōu)五好·金牌書記”總決賽擂臺比武展風(fēng)采2023-07-03
- 李夢首度公開回應(yīng)小三丑聞:總有一天真相大白 桎梏用來被打破2023-07-03
- 天天實(shí)時(shí):寶寶為什么會反復(fù)燒_寶寶為什么會反復(fù)發(fā)熱2023-07-03
- 法國連續(xù)第6夜騷亂:發(fā)生352起縱火事件,警方連夜逮捕超過150人 全球視點(diǎn)2023-07-03
- 武漢專家走進(jìn)棗陽企業(yè)送技術(shù)、解難題2023-07-03
- 四川9名干部被查!涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法2023-07-03
- 卡奧斯:工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一體化進(jìn)園區(qū) 貢獻(xiàn)園區(qū)轉(zhuǎn)型新路徑2023-07-03
- 環(huán)球快資訊丨中天科技(600522.SH):新增儲能業(yè)務(wù)訂單共計(jì)約12.07億元2023-07-03
- 【第三屆魯企走進(jìn)甘肅】“甘味入魯”促消費(fèi)!今年兩省有6個(gè)億“目標(biāo)” 天天觀焦點(diǎn)2023-07-03
- 【第三屆魯企走進(jìn)甘肅】山海情深有“菇”事 產(chǎn)業(yè)發(fā)展促振興2023-07-03
- 優(yōu)化環(huán)境 提升服務(wù)——甘肅省文旅強(qiáng)省建設(shè)系列深度報(bào)道之保障篇 全球滾動2023-07-03
- 深圳勤誠達(dá)地產(chǎn)所持深圳保達(dá)地產(chǎn)1億元股權(quán)遭凍結(jié)2023-07-03
- 全球今日報(bào)丨天貓好房“回血618”圓滿落幕為商戶創(chuàng)造商機(jī)27.6萬+2023-07-03
- 焦點(diǎn)速看:美的置業(yè)2023年上半年合同銷售金額約405.6億元2023-07-03
- 焦點(diǎn)日報(bào):中國奧園連發(fā)三份財(cái)報(bào),2022年物業(yè)合同銷售額約202.2億元2023-07-03
- 廈門國際投資2022年利潤下滑,子公司不良貸款率上升至1.38%2023-07-03
- 重磅,深圳共產(chǎn)房等四大政策發(fā)布!深戶社保滿5年、單身35歲可申請 今日報(bào)2023-07-03
- 湖南部署開展建筑市場專項(xiàng)執(zhí)法行動2023-07-03
- 聊城江北水城旅游度假區(qū):堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng),嚴(yán)守耕地紅線 資訊2023-07-03
- 石家莊中考一分一檔表累計(jì)人數(shù)是什么意思?2023-07-03
- 滾動:多地氣溫突破40℃,中醫(yī)如何預(yù)防熱射?。?/a>2023-07-03
- 環(huán)球資訊:亞洲杯冠軍、世界杯亞軍……中國女籃這條征途才剛開始2023-07-03
- 百融云創(chuàng)數(shù)智化解決方案 助力消費(fèi)金融快速發(fā)展2023-07-03