在618年中大促前夕，家居行業(yè)龍頭品牌歐派亮出大動(dòng)作，正式官宣胡歌成為歐派品牌全球代言人，并同步開展了一系列品牌推廣活動(dòng)。在線下，消費(fèi)者出行場(chǎng)景，進(jìn)行電梯廣告、商圈大屏、機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告等多媒介的包圍圈式投放;在家居賣場(chǎng)和零售渠道端，以平面廣告鋪設(shè)和線下門店立牌搶占消費(fèi)者的心智;在線上，通過微博、微信、抖音、頭條、B站、KOL等媒體矩陣，以廣告投屏、話題炒作、媒體報(bào)道、社交共創(chuàng)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌曝光度。歐派此舉直接收獲了全網(wǎng)超4億的品牌曝光，真正實(shí)現(xiàn)明星代言的“出圈化”營銷傳播。

在營銷這條路上，任何行業(yè)任何品牌，永遠(yuǎn)都在探尋“新流量”。自帶“流量光環(huán)”的明星代言，成了包括泛家居行業(yè)在內(nèi)的品牌們迅速獲取知名度、深入消費(fèi)者認(rèn)知的“捷徑”。而誕生于1994年的歐派，是較早啟用明星代言人的家居企業(yè)，蔣雯麗和孫儷曾先后代言歐派，并在幾代消費(fèi)者心中留下了深刻印象。今年，歐派首度選擇男明星，直接鎖定胡歌為品牌全球代言人，主要基于以下幾方面考慮因素：

從品牌資產(chǎn)沉淀的角度來說，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和消費(fèi)群體的變化，更換新的品牌代言人，本身就是推動(dòng)品牌煥新和品牌增值的重要路徑。而微博擁有7000多萬粉絲的胡歌，粉絲群體覆蓋各種年齡段，可以幫助歐派在品牌升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快速建立起新的品牌標(biāo)識(shí)和品牌認(rèn)知，并利用飯圈效應(yīng)擴(kuò)充品牌流量池。

歐派首度啟用男性代言人，是為了迎合“她”經(jīng)濟(jì)的崛起。隨著流量成本的節(jié)節(jié)攀升，利用品牌傳播賦能終端營銷的訴求變得更加迫切，品牌傳播不再滿足于建立和強(qiáng)化品牌認(rèn)知，而是希望更進(jìn)一步影響到消費(fèi)決策。當(dāng)下和未來，在“她經(jīng)濟(jì)”的觸發(fā)下,女性在家居消費(fèi)決策層面都將占據(jù)主導(dǎo)地位。

歐派選擇胡歌，是對(duì)品牌調(diào)性的堅(jiān)守，是基于共同價(jià)值觀的一次雙向奔赴。作為國內(nèi)首位80后白玉蘭、金鷹雙料視帝，胡歌一直專注演技、追求卓越，不僅塑造了很多深入人心的熒幕形象，而且愛家庭、愛生活、熱心公益。歐派作為定制家居行業(yè)的龍頭品牌，一直專注定制、精研品質(zhì)，不僅是環(huán)保升級(jí)的踐行者和引領(lǐng)者，同時(shí)也是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式和營銷創(chuàng)新的引領(lǐng)者。在當(dāng)下的頂流男明星矩陣之中，胡歌不僅人氣、口碑俱佳，而且與歐派的氣質(zhì)和內(nèi)核非常契合。

數(shù)千萬的粉絲量和動(dòng)輒上億的話題傳播度，讓家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，而明星在粉絲群體中強(qiáng)大的號(hào)召力和帶貨力，具備極大的商業(yè)價(jià)值，能最大限度促成品牌聲量與銷量的轉(zhuǎn)化。不難看出，618即將到來的敏感時(shí)刻，歐派利用新代言人官宣打造熱點(diǎn)事件，也暗藏助力618搶單和尋求“明星代言官宣”價(jià)值最大化的“小心機(jī)”。毫無疑問，歐派已經(jīng)解鎖了多元化營銷流量新密碼。也期待未來還有更多泛家居圈的品牌，能夠聯(lián)手代言人探索出更多更精彩的營銷玩法。

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