9 月 20 日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2023年(第十八屆)“亞洲品牌大會(Asia Brand Summit)暨亞洲品牌500強發(fā)布會”在香港召開。大會隆重公布了2023年《亞洲品牌500強》排行榜,綜合評價市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力等指標,完達山乳業(yè)位列第351位,較2022年提升2位,再創(chuàng)歷史新高。作為民族乳企杰出代表,完達山乳業(yè)連續(xù)13年蟬聯(lián)《亞洲品牌500強》,綜合實力獲權威認可,充分體現(xiàn)了完達山乳業(yè)強大的品牌實力。據(jù)悉,2023年《亞洲品牌500強》共有20個國家和地區(qū)的品牌入選,中國入選的品牌共計215個,占整個亞洲品牌500強的43.00%,位居第一,完達山乳業(yè)位列其中,足見其雄厚的品牌實力和影響力。

深耕高寒生態(tài),構建品牌區(qū)隔在當前市場競爭激烈的背景下,越來越多具有明顯差異化的特色品牌不斷涌現(xiàn)。我國幅員遼闊,不同區(qū)域的乳制品各具特色,如何發(fā)揮出差異化優(yōu)勢,打造具有地方特色的乳制品,是乳企應對競爭的最佳手段。作為亞洲品牌500強之一,完達山乳業(yè)不斷挖掘自身品牌優(yōu)勢,解決品牌認知、明確品牌定位,提出“高寒生態(tài)奶”,在行業(yè)內(nèi)成功實現(xiàn)高寒生態(tài)品牌占位。完達山乳業(yè)地處北緯42~47度黃金奶源帶,是典型的高寒生態(tài)奶源地?！昂⒑?、綠、優(yōu)“是高寒生態(tài)的核心特質(zhì)。從2021年7月,完達山乳業(yè)在首屆中國高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展高峰論壇,率先提出了“高寒生態(tài)奶”的概念;到2022年6月,農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟攜完達山乳業(yè)發(fā)布新團體標準,該標準填補了行業(yè)空白,樹立了高寒生態(tài)奶業(yè)的行業(yè)標準。這一系列動作,成功構建了完達山乳業(yè)獨有的“高寒生態(tài)“品類差異化格局。

與此同時,完達山乳業(yè)借助品牌聚焦、產(chǎn)品聚焦的戰(zhàn)略規(guī)劃,著重發(fā)展高寒賽道,構建起清晰明確、布局合理的品牌矩陣。據(jù)悉,完達山乳業(yè)打造了“全家營養(yǎng)”的產(chǎn)品品類結構,以滿足全人群、全生命周期乳制品需求,推動國民營養(yǎng)持續(xù)升級。形成以菁稚非凡、菁采稚護、元乳臻益為代表的嬰幼兒奶粉系列,黃金季、諸葛小將系列為代表的細分人群品類奶粉,以及黑沃A2β-酪蛋白有機純牛奶、乳此新鮮巴氏奶、妍輕活菌型乳酸菌飲品等為代表的優(yōu)勢大單品。多維立體布局,提升品牌影響力作為乳品國家隊,完達山乳業(yè)借助媒體平臺運用,強力加大品牌傳播力度,持續(xù)輸出完達山“為所愛 盡所能“的品牌理念以及重點產(chǎn)品品牌形象。近三年,完達山乳業(yè)先后在央視《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《朝聞天下》等欄目黃金時段投放廣告,聚力媒體賦能,為完達山乳業(yè)“央企放心品質(zhì)”背書,進一步擦亮了完達山乳業(yè)“乳企國家隊”的品牌名片。與此同時,完達山乳業(yè)立體式布局品牌傳播,創(chuàng)新渠道模式,通過贊助哈爾濱國際馬拉松,持續(xù)提高品牌站位;并積極布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體,不斷推進品牌年輕化戰(zhàn)略。在推廣方面大膽創(chuàng)新,首次簽約明星馬麗作為稚采產(chǎn)品代言人,開啟完達山乳業(yè)品牌代言先河。今年二月,馬麗更傾情代言完達山新國標高端新品“菁稚非凡”,雙方繼續(xù)攜手為萬千中國家庭提供高品質(zhì)的奶粉和服務。

2023年6月,完達山乳業(yè)以592.17億元的品牌價值入圍《中國500最具價值品牌》榜,位列第170位,較2022年的521.52億元增長13.5%。多年來,完達山乳業(yè)多次登上品牌價值排行榜單,實現(xiàn)了品牌價值的穩(wěn)定增長,品牌影響力和綜合實力皆獲權威認可。此次榮登“亞洲品牌500強”榜單,是對完達山乳業(yè)強勁發(fā)展與品牌建設的又一次肯定。未來,完達山乳業(yè)將繼續(xù)秉持為所愛,盡所能的品牌理念,以創(chuàng)新謀發(fā)展,以品質(zhì)樹品牌,向世界講好民族乳企的品牌故事。

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