在中國走過30年之旅，瑪氏旗下德芙品牌以其獨(dú)具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。從口感、情感到生活態(tài)度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，德芙始終倡導(dǎo)的“愉悅”在一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長、倡導(dǎo)幫助他人來綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

今年3月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國發(fā)布——至2030年，德芙將致力于支持100萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。 在中國，德芙正式啟動“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙“她學(xué)院”致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。

德芙“巧遇”沙龍下半場，“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝和在座嘉賓分享了學(xué)習(xí)經(jīng)歷和感受

為傳遞愉悅的漣漪效應(yīng)，近日，德芙在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍。值得關(guān)注的是，德芙“她學(xué)院”的品牌方負(fù)責(zé)人、學(xué)員及合作伙伴中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的代表一起在現(xiàn)場分享了半年以來發(fā)生在“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果。

瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波講述德芙“她學(xué)院”所綻放的漣漪效應(yīng)

作為德芙“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人，瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波表示，德芙品牌全球愿景在中國落地的第一年，攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化的想法比任何人都強(qiáng)烈。為此，德芙“她學(xué)院”結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)，開展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會。

德芙“巧遇”沙龍下半場聚焦“她學(xué)院”的真實(shí)故事和成果，展現(xiàn)德芙全球愿景的漣漪效應(yīng)

據(jù)介紹，截至8月，德芙“她學(xué)院”項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過1.2萬個小時的培訓(xùn)課程，使鄉(xiāng)村女性身在家鄉(xiāng)，也能抓住更多發(fā)展機(jī)會，讓德芙“盡愉悅之力”的愿景在中國產(chǎn)生了漣漪效應(yīng)。

來自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是這“漣漪”的一個中心，她在沙龍上分享了她參加培訓(xùn)前后的人生變化。楊雙芝表示，她擅長傳統(tǒng)剪紙、苗繡，自己還喜歡鉆研民族服裝，做家鄉(xiāng)的美食，但曾經(jīng)為了生計，她背井離鄉(xiāng)去工地打工。在她人生最低谷的時候，她遇見了德芙“她學(xué)院”，這一段時間的學(xué)習(xí)讓她相信，她熱愛的苗繡、她的才華可以變成讓她感到真正愉悅的事業(yè)。她在家鄉(xiāng)還號召了更多當(dāng)?shù)嘏砸黄鸢l(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，希望有更多的人可以加入到“她學(xué)院”的行列中，激起更大范圍的愉悅力漣漪。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝身著苗族服飾參與沙龍

而像楊雙芝這樣的女性在德芙“她學(xué)院”中還有很多，樊榮秀也是其中另一位典型的代表，在沒有接觸到“她學(xué)院”以前，她以為自己的人生永遠(yuǎn)只能起早貪黑地種地。在“她學(xué)院”，她學(xué)會了蠟染、插花、民宿管理等實(shí)用技能后發(fā)現(xiàn)，原來人生還有很多選擇。如今，她在家門口經(jīng)營民宿，丈夫也從外地回來加入民宿工作，不僅齊心協(xié)力改善生活，更是久違的全家團(tuán)聚?！皬那暗纳铋_門見山，現(xiàn)在仿佛看到了山外的世界。”她說。

“楊雙芝、樊榮秀們”不用再外出務(wù)工，自家門庭院落也能創(chuàng)造發(fā)展的空間，這得益于鄉(xiāng)村振興帶來的積極變化。今年中央一號文件明確指出，鼓勵脫貧地區(qū)有條件的農(nóng)戶發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)，這也是“庭院經(jīng)濟(jì)”首次被寫入中央一號文件。據(jù)了解，庭院經(jīng)濟(jì)讓居住在鄉(xiāng)村的人們可以利用自有院落空間和資源，發(fā)展特色種植養(yǎng)殖、手工、休閑旅游、生產(chǎn)生活服務(wù)等業(yè)態(tài)，德芙“她學(xué)院”的課程設(shè)計正是由此誕生的。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“她學(xué)院“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)對此表示，隨著鄉(xiāng)村振興的深入，我們看到鄉(xiāng)村迎來了多元的發(fā)展機(jī)會，當(dāng)我們決定和德芙一起在貴州開展“她學(xué)院”項(xiàng)目的時候，我們就發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r貴州還擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化，所以我們想把兩者結(jié)合起來，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┫鄬?yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長足發(fā)展。

據(jù)了解，德芙2023年煥新的“盡愉悅之力”品牌愿景，始于德芙近年在全球的可可種植區(qū)所開展的行動，德芙致力于賦能可可種植區(qū)女性及其家庭和社區(qū)的成長，這樣的舉措已經(jīng)在西非、北美、東南亞等全球多個種植區(qū)展開，這些種植區(qū)也往往來自全球各地的鄉(xiāng)村地區(qū)。

瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo分享了德芙在全球可可園種植區(qū)的舉措

從印度尼西亞遠(yuǎn)道而來的瑪氏箭牌可可商務(wù)總監(jiān)Fay Fay Choo在沙龍上也分享了她在印尼開展工作的所見所聞，她表示，在東南亞的一部分地區(qū)，可可種植園面臨著森林變化、氣候變暖等因素的挑戰(zhàn)，這都將直接影響可可種植區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。作為可可產(chǎn)業(yè)鏈上的重要伙伴，德芙心系這些遍布在世界各地的可可農(nóng)民，特別是當(dāng)?shù)嘏约捌浼彝ズ蜕鐓^(qū)，希望盡綿薄之力，助力他們的生產(chǎn)生活。對于瑪氏，我們希望讓社會更持續(xù)、讓環(huán)境更美好。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動力

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示，瑪氏持續(xù)關(guān)注價值鏈上每個具體的人，形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動力。隨著時代的發(fā)展，瑪氏也意識到消費(fèi)者對于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價值和愿景?，斒舷Ｍ茏屜M(fèi)者真正感受到他們吃每一塊德芙時，獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪，為更多人帶來積極的改變。所以今天，德芙的愿景，不是口號，而是以切實(shí)的行動來助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

此次活動除了沙龍以外，德芙還舉辦了同主題的女性影像藝術(shù)展映，旨在通過各種表現(xiàn)形式，進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響。

未來始于當(dāng)下，愉悅至上是歷年來德芙品牌不斷與中國消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景。未來，德芙將持續(xù)關(guān)注社會需求并不斷與時俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式，鼓勵更多的人加入進(jìn)來，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“點(diǎn)亮每日快樂時刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂時刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進(jìn)入中國已經(jīng)30年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續(xù)不斷與中國消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個人，即使面對阻礙和偏見，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。