11月11日，北大荒完達(dá)山乳業(yè)“火力全開(kāi) 鉅惠雙11”大型直播活動(dòng)結(jié)束，為品牌雙十一營(yíng)銷畫(huà)上圓滿句點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整體雙十一期間，完達(dá)山乳業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷售額22957.35萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)5.7%。線上全渠道銷售額8132.9萬(wàn)元，逆勢(shì)上漲10%；其中直播店鋪增長(zhǎng)133%，線上店鋪訪客數(shù)較同期增長(zhǎng)11.77%，成交單量較同期增長(zhǎng)29%，再攀營(yíng)銷新高峰。

在短視頻平臺(tái)，元乳臻益榮登抖音品牌嬰兒奶粉爆款榜第二名；一公斤全脂奶粉榮登快手平臺(tái)乳制品奶粉類目銷售排行榜第二名。

在傳統(tǒng)電商平臺(tái)，完達(dá)山品牌榮獲京東自營(yíng)嬰幼兒奶粉單日實(shí)時(shí)競(jìng)速榜高端品第三名、京東自營(yíng)常溫乳品單日競(jìng)速榜第五名，元乳臻益奶粉獲天貓超市3段奶粉精品熱賣榜第三名，一公斤全脂奶粉榮登天貓榜單全家營(yíng)養(yǎng)奶粉第二名，完達(dá)山200*24盒純牛奶榮獲京東牛奶乳品金榜及常溫乳品競(jìng)速榜單品排行第3名。

線上打通直播矩陣營(yíng)銷，引爆消費(fèi)熱潮

新媒體環(huán)境下，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，直播營(yíng)銷成為雙十一大促重要的電商銷售模式，北大荒完達(dá)山乳業(yè)在雙十一重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，搶抓直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，打造新媒體直播矩陣營(yíng)銷新模式，引爆消費(fèi)熱潮。雙十一狂歡節(jié)期間，新媒體平臺(tái)品牌自播超50場(chǎng)，開(kāi)展抖音本地生活直播15場(chǎng)及品牌大型雙十一直播活動(dòng)1場(chǎng)，其中品牌大型雙十一直播活動(dòng)單場(chǎng)觀看人次超10萬(wàn)次；并持續(xù)打造達(dá)人直播矩陣，達(dá)人直播帶貨8場(chǎng)，頭部主播帶貨合作2場(chǎng)，直播觀看人次超百萬(wàn)次。

北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王貴率領(lǐng)完達(dá)山乳業(yè)高管團(tuán)隊(duì)驚喜空降直播間，為此次雙十一直播活動(dòng)助力。同時(shí)采用連麥直播方式，從主會(huì)場(chǎng)、工廠到哈爾濱中央大街完達(dá)山旗艦店，全程13個(gè)小時(shí)的直播活動(dòng)，讓消費(fèi)者全方位、立體式了解北大荒文化，了解完達(dá)山品牌系列產(chǎn)品及企業(yè)文化，展現(xiàn)出北大荒完達(dá)山乳業(yè)“為所愛(ài)盡所能”的品牌理念以及乳企國(guó)家隊(duì)的品牌實(shí)力。

創(chuàng)新乳品消費(fèi)場(chǎng)景，線下打卡反哺線上營(yíng)銷

為助力雙十一營(yíng)銷，完達(dá)山乳此新鮮連鎖店開(kāi)展線上線下融合營(yíng)銷，線上，乳此新鮮本地生活直播間開(kāi)展雙十一直播活動(dòng)，秒殺福利、特惠套餐送不停；線下，店鋪推出冬季新品暖心熱飲系列，創(chuàng)新乳品消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引大波粉絲前來(lái)實(shí)地打卡。同時(shí)推出多款雙十一優(yōu)惠組合，其中包括奶粉、液奶、小零食、奶茶及特色冰品等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多品類組合銷售，不斷延伸完達(dá)山乳制品加工銷售端，滿足大眾日益多元化食品消費(fèi)需求，持續(xù)向品牌的年輕化轉(zhuǎn)變。

此次雙十一，完達(dá)山乳業(yè)通過(guò)線上線下全面聯(lián)動(dòng)，打通線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌聲量銷量雙豐收。65年堅(jiān)守品質(zhì)，乳企國(guó)家隊(duì)完達(dá)山以國(guó)貨之光的品牌實(shí)力獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。未來(lái)，完達(dá)山乳業(yè)將繼續(xù)秉持“為所愛(ài) 盡所能”的品牌理念，奮力譜寫(xiě)國(guó)乳高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

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