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海爾冰箱加大產(chǎn)能投入 智能工廠提升高端市場競爭力

海爾冰箱不斷創(chuàng)新迎合消費者需求,在全空間保鮮科技基礎(chǔ)上推出越來越多爆款冰箱家族,引領(lǐng)冰箱行業(yè)朝低碳化方向發(fā)展。

“只有飽和的思想,沒有飽和的市場”。對于冰箱行業(yè)來說,盡管已步入了存量時代,但并不意味著增長已觸達天花板。結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)看,嵌入式、大容積、萬元以上等高端產(chǎn)品持續(xù)走俏。以海爾冰箱為例,其在萬元以上市場份額逐年攀升,最新份額已至52.9%。

從市場供給端看,品牌也在加大產(chǎn)能投入。12月10日上午,隨著第一臺超薄零嵌大冰箱下線,位于卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式迎來投產(chǎn)。據(jù)悉,這座總占地面積達465畝的工廠,預計年產(chǎn)能將達200萬臺。

從工廠規(guī)劃看,所生產(chǎn)的產(chǎn)品正符合用戶期待。據(jù)悉,工廠基于高端品質(zhì)、高端制造、智能互聯(lián)和數(shù)字化引領(lǐng)能力,聚焦生產(chǎn)對開門大冰箱和超薄自由嵌等高端智能冰箱,以打造出全球極具競爭力的大冰箱智能制造基地,撬動高質(zhì)量增長。

加碼“大本營”:200萬產(chǎn)能項目投產(chǎn)

縱觀我國冰箱市場發(fā)展,截至2021年,全國居民平均每百戶年末電冰箱(柜)保有量已達103.9臺。在此基本面下,市場慣有看法是,領(lǐng)先企業(yè)在存量時代維持高增長越來越難,應當采取收縮戰(zhàn)略應對逆境。然而,事實并非如此。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱國內(nèi)市場最新份額達45.5%,不斷刷新增長紀錄。

在高份額基礎(chǔ)上實現(xiàn)高增長,這使海爾冰箱的前進步伐愈發(fā)矯健,且仍在持續(xù)加碼。海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠正式投產(chǎn)就是一個關(guān)鍵信號,通過新布局可以預見:海爾冰箱將在全球引領(lǐng)的基礎(chǔ)上,繼續(xù)提升高端市場競爭力,實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

值得注意的是,新工廠也是卡奧斯COSMOPlat賦能的5G+AIOT、全要素數(shù)字化高效運營的高端冰箱智能制造工廠。通過應用行業(yè)領(lǐng)先的自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數(shù)字孿生及深度學習等技術(shù),實現(xiàn)高柔性下的高效協(xié)同制造。

高質(zhì)量增長:大容積、高端冰箱捅破“天花板”

有人激流勇退,有人逆流而上。海爾冰箱在存量時代持續(xù)加碼并非盲目之舉,而是以前瞻性布局拓寬未來增長空間。

從市場趨勢看,盡管幾乎家家戶戶都有冰箱,但并非都令人滿意。受消費升級、囤貨熱等多方影響,大容積、高端化冰箱等產(chǎn)品對用戶換新有著強吸引力。就拿萬元以上高端冰箱來說,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,自2019年起,萬元以上高端冰箱份額一路走高。截至2023年前43周,市場份額已提升至39%。從容積上看,500L+冰箱市場也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢,線下零售量占比由2020年一季度的28.3%增長至2022年一季度的43%,份額節(jié)節(jié)攀升。

高端冰箱市場越來越大,對于具備高端產(chǎn)品、高端場景創(chuàng)新能力的品牌而言有諸多利好。以海爾冰箱為例,在持續(xù)升級全空間保鮮科技的基礎(chǔ)上,博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族4大爆款家族陸續(xù)上市,高質(zhì)量增長態(tài)勢持續(xù)鞏固。以海爾巨能凍對開門冰箱為例,首先對該品類格局進行了顛覆:傳統(tǒng)對開門冰箱是大冷藏、小冷凍,而該系列冰箱順應大冷凍儲鮮趨勢,創(chuàng)新了6:4的大冷凍、小冷藏格局,以該系列的626L冰箱為例,325L的冷凍區(qū)比同容積冰箱多出一臺120L小冷柜,過節(jié)的囤鮮需求可以輕松滿足。

整體來看,生產(chǎn)端的逆勢擴張和產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為海爾冰箱確?!案哔|(zhì)量增長”的雙面殺手锏。隨著200萬臺產(chǎn)能高端冰箱工廠的投產(chǎn),多位業(yè)內(nèi)人士認為,這些規(guī)劃與布局將讓海爾冰箱高端市場份額更加穩(wěn)固。而從全球冰箱行業(yè)發(fā)展的角度看,新工廠將通過高端轉(zhuǎn)型改變冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu),引領(lǐng)行業(yè)向高端化、智能化、低碳化方向發(fā)展,將更加健康、智慧的飲食生活帶給全球用戶。


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