巨量廣告升級(jí)版作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動(dòng)化投放平臺(tái)，用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意、讓自動(dòng)提升效益、用極簡(jiǎn)推動(dòng)普惠、讓廣告深入經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更確定的營(yíng)銷信息流與生意增長(zhǎng)，助力經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)效增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、廣告主三方共贏。隨著巨量廣告升級(jí)版全量上線，行業(yè)從業(yè)者需要深刻理解巨量廣告升級(jí)版的發(fā)展方向，迭代個(gè)人能力適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。作為巨量廣告升級(jí)版GTM用戶教育的關(guān)鍵一環(huán)，巨量認(rèn)證正式上線“信息流廣告初中級(jí)認(rèn)證2.0版”。新內(nèi)容升級(jí)前后，對(duì)人才能力提出不同要求；

1、營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一體化協(xié)同能力巨量廣告升級(jí)版打通了原生經(jīng)營(yíng)陣地與原生投放基建的能力與數(shù)據(jù)，讓廣告主聯(lián)動(dòng)企業(yè)號(hào)，從生意場(chǎng)景出發(fā)打造原生廣告產(chǎn)品，讓廣告帶來的用戶可以在抖音個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)沉淀成為粉絲，協(xié)同自然流量和付費(fèi)流量，讓廣告主可以通過更多的內(nèi)容強(qiáng)化觸達(dá)，提升用戶粘性，持續(xù)激發(fā)商機(jī)。相比之前，優(yōu)化師僅需要了解信息流廣告及短視頻+直播的發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)模式等并能制定相關(guān)投放方案，實(shí)現(xiàn)單一買量的形式；巨量廣告升級(jí)版更要求優(yōu)化師具備經(jīng)營(yíng)視角，深入理解原生廣告和經(jīng)營(yíng)的關(guān)系、發(fā)展趨勢(shì)、陣地協(xié)同等并能制定相關(guān)規(guī)劃。2、自動(dòng)化產(chǎn)品組合使用能力巨量廣告升級(jí)版針對(duì)創(chuàng)意洞察、素材制作、素材調(diào)優(yōu)、素材分析等提供了更完善的工具，助力廣告主提升素材質(zhì)量及跑量潛力。與此同時(shí)，巨量廣告升級(jí)版針對(duì)應(yīng)用推廣、銷售線索、小程序的行業(yè)，提供了全自動(dòng)的投放功能——UBA（游戲自動(dòng)化投放）、UBL（線索智投）。相比之前，從業(yè)者要掌握平臺(tái)信息流工具類產(chǎn)品使用，了解相關(guān)工具的特點(diǎn)，掌握多樣性產(chǎn)品功能的組合投放，手動(dòng)創(chuàng)建大量計(jì)劃，并對(duì)素材進(jìn)行重復(fù)的堆砌操作；巨量廣告升級(jí)版更要求優(yōu)化師能更好的選擇及組合使用自動(dòng)化工具，將工作能力的提升聚焦在素材創(chuàng)新、鏈路優(yōu)化上，提升工作效率。3、賬戶和多素材優(yōu)化能力巨量廣告升級(jí)版簡(jiǎn)化創(chuàng)編鏈路，相比之前，三個(gè)層級(jí)的操作及替換某一個(gè)素材，整個(gè)計(jì)劃都會(huì)重新審核，影響其他素材投放，現(xiàn)在只需完成“項(xiàng)目-廣告”2個(gè)層級(jí)即可開啟投放，多維的定向在“項(xiàng)目”層級(jí)中一次設(shè)置即可重復(fù)使用，在“廣告”層級(jí)中重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)編與表達(dá)。升級(jí)后對(duì)優(yōu)化師提出了更高的能力要求，不僅掌握廣告內(nèi)創(chuàng)意素材維度的細(xì)致分析以及操作，而且需要熟悉廣告2.0投放方法論升級(jí)的底層邏輯，對(duì)項(xiàng)目及廣告能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，也要能掌握各行業(yè)特點(diǎn)，能分行業(yè)選擇自動(dòng)產(chǎn)品，根據(jù)實(shí)際需求靈活調(diào)取工具、報(bào)表等進(jìn)行素材分析；4、創(chuàng)意素材的生產(chǎn)及投放分析能力好的素材內(nèi)容可以成為對(duì)用戶更有用的信息，放大素材的杠桿效率、鼓勵(lì)更多的好創(chuàng)意素材產(chǎn)生，更能有力提升廣告跑量。巨量廣告升級(jí)版重構(gòu)了以創(chuàng)意素材為核心的競(jìng)價(jià)機(jī)制，從素材效率、素材質(zhì)量、素材多樣性3大方向，升級(jí)創(chuàng)意探索策略，讓系統(tǒng)對(duì)視頻/圖片、信息流標(biāo)題文案、落地頁(yè)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、創(chuàng)意組件等全量廣告素材，自動(dòng)進(jìn)行組合搭配、在線優(yōu)選、充分探索。相比之前，單計(jì)劃匹配單素材的投放模式，更鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、首發(fā)素材，讓優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新度高的素材成為跑量素材。以素材為核心的平臺(tái)升級(jí)變化，對(duì)人員的能力提出了更高的要求，人員的能力從能完成賬戶搭建及廣告素材的制作到能夠以素材維度對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析及展示，具備行業(yè)洞察及構(gòu)建與客戶需求更匹配的素材能力轉(zhuǎn)變。

巨量廣告升級(jí)版全量上線，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者提出更高能力要求，信息流廣告認(rèn)證2.0升級(jí)聚焦升級(jí)版核心，以系統(tǒng)、專業(yè)的人才認(rèn)證培育體系，幫助從業(yè)者緊跟平臺(tái)步伐，迭代自身能力，更好幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更確定的營(yíng)銷信息流與生意增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。